在企業組織解構、個人知識力崛起的時代，個人品牌的威力，正以橫掃千軍之姿，衝擊現代的職場生態。
「21 世紀的工作，不只是做一份工作、追求一個事業，而是轉型到建立個人品牌。」管理學大師湯姆‧彼得斯（Tom Peters）指出，與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。「我們是我們自己的公司——Me 公司——的執行總裁。為了在今天的競爭中生存，我們最重要的任務就是推銷自我這個品牌。」
來看看幾個例子。創新工場創辦人李開復，就是頂尖的個人品牌，他的實力讓他成為龍頭企業爭相邀請的對象，2005 年從微軟副總裁跳槽Google，出任全球副總裁及中國區總裁，不僅讓Google、微軟為他撕破臉，跳槽的第2 天，競爭對手百度的股價還因而暴跌28％。
籃球大帝麥可‧喬登的Air Jordan 系列球鞋， 為Nike 創造了上億美元的生意，至今他的淨資產早就超過10 億美元。賈伯斯（Steve Jobs）、貝佐斯（Jeff Bezos）、比爾蓋茲（Bill Gates）等名號響叮噹的CEO，都用他們的個人特質，推進並提升了公司的形象。
李安、吳寶春、阿基師，代表了華人之光、票房保證，他們的名字與故事為人熟知。還有更多的個人工作者，就像一個小型創業家一樣，他們的公司形象、產品就是個人本身，例如王文華、葉怡蘭、謝震武，或是插畫家馬克、馬來貘等，都擁有高個人品牌知名度。
21 世紀的生存法則
在從前的威權時代，大家穿一樣的衣服、說一樣的話、做一樣的事，容許差異性的空間非常小；如今社會價值多元，現代人愈來愈強調自己的風格，也愈來愈重視專家的意見，人人都在尋找認同的對象，「個人品牌是一種心理投射，你想要成為和他一樣的人，」東吳大學社會系副教授劉維公分析。
當然，網路新媒體的出現，也開啟了個人品牌大放異彩的大門。網路的即時性、連結性與互動性，使個人品牌容易迅速地找到志同道合和欣賞他的人，提升品牌效應，不需要依附大企業就能生存發展。
在個人品牌當道的時代中，無論在組織內外，生存發展都要講究個人品牌。明基電通董事長李焜耀把組織中的個人品牌，定義為「口碑」。在企業組織中，「口碑」的意義凌駕「職稱」，是工作者產品力、規範力、風格力與承諾力的綜合價值。
這幾年，台灣產業積極轉型，希冀從製造代工轉為自創品牌，追求更高的利潤和報酬。職場工作者也應如此。仁寶電腦副總經理陳禧冠指出，每個人都可以轉換想法，把自己看成一個品牌來經營，才有機會創造最高的附加價值。行銷大師艾爾‧賴茲（Al Ries）也在《品牌22誡》一書中建議：「如果你希望擁有真正的成功，你應該把自己當成一個品牌，按照經營品牌的原則行事。」
製造好口碑的要素
那什麼是「經營個人品牌」的原則？欲達到口耳相傳的效果，還要具備哪些要素？充實的內容亦即專業，個人品牌並非因為外貌或表象而長久，如果只是虛有其表，很快會被識破，重點在於內容。
▲魅力競爭力
除了專業，還要具備魅力資本，才能引人入勝。如同王文華、吳若權等個人品牌，告訴你的是如何過一個優質的生活。劉維公點出箇中關鍵：「個人品牌是品味堆砌出來的。」
▲絕對信任感
湯姆‧畢德士指出，品牌最重要的就是信任。如果要成功樹立個人品牌，你必須絕對地可靠、給人信任感，讓人覺得你是值得信任的對象。
▲一貫的主軸
個人品牌就是日積月累、一言一行留在別人腦海裡的印象。如果缺乏一致性的主軸，就不容易讓人形成品牌的印象，甚至留下缺乏品質保證的感覺。
▲新鮮獨特性
唯有獨特，他人才難以模仿及取代。也一定要時時保持新鮮感、隨時充電、走在時代尖端，才會成為被諮詢的對象，保持個人品牌於不墜。
個人品牌5大指標
打造個人品牌的方式，首先就是找到自我的價值。大衛‧ 麥可那立（David McNally） 和卡爾‧司必克（Karl D. Speak）在《出眾》一書中傳授建立個人品牌的方法。他們指出，自我價值就是品牌的內涵，是品牌成立的基礎，唯有忠於自己的信念，才能在別人心裡留下永久且深刻的印象。
▲指標1：自我價值
要找到自我價值，你可以問自己4 個問題：我活在這個世界上的目的為何？我想要創造什麼？我堅持的信念是什麼？我有什麼價值？
確立品牌的內在價值後，再由產品力、規範力、風格力和承諾力構成完整的個人品牌。產品力是起點，規範力和風格力則凸顯個人品牌特色，彰顯你和他人的不同。
▲指標2：產品力
一個個人品牌的產品就是自己，不妨從現在就開始思考：我有哪些能力支撐品牌？我以哪些事情聞名？我目前參與的工作或專案在哪幾個方面有挑戰性？我過去3 個月學了什麼？與過去相比較，現在的我有哪些成長？
▲指標3：規範力
成功品牌的特質，必須是一貫、有延續性的，規範力是指做事的方法和標準，也就是你的做事態度和個人能力都是有保證的，也一定能帶來效益。
▲指標4：風格力
風格力則是你呈現出來的形象，也就是你的個人品牌給人的印象。在你的諸多特質中到底要拿什麼來做自己的品牌？到底又要如何確定自己的品牌很無敵呢？
▲指標5：承諾力
承諾力是個人品牌永續經營的要項，是你的責任，也是他人對你的期許，可以對你有絕對的放心和信任。
你有多少品牌價值？如果換算成金錢，那會是多少呢？前美國總統柯林頓16 個月可以賺進3000 萬美元（約合新台幣9.2 億元），因為大企業、銀行與其他組織，都願意花平均一場演講費25 萬美元（約合新台幣766萬元）邀請他。台灣影藝一姊蔡依林身價超過新台幣20 億元，一年就可以賺進5 億元。
個人品牌的時代全面來臨，你可能不會是柯林頓，也可能成不了蔡依林，但無論你身處組織之內或之外，釐清自己的自我價值、產品力、規範力、風格力和承諾力等5 大指標，你將因此更清楚自己的價值，並藉此找到最適合自己的生活型態，成為人生職場的不倒翁。
