讓你的名字成為最佳品牌

在企業組織解構、個人知識力崛起的時代，個人品牌的威力，正以橫掃千軍之姿，衝擊現代的職場生態。

「21 世紀的工作，不只是做一份工作、追求一個事業，而是轉型到建立個人品牌。」管理學大師湯姆‧彼得斯（Tom Peters）指出，與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。「我們是我們自己的公司——Me 公司——的執行總裁。為了在今天的競爭中生存，我們最重要的任務就是推銷自我這個品牌。」

來看看幾個例子。創新工場創辦人李開復，就是頂尖的個人品牌，他的實力讓他成為龍頭企業爭相邀請的對象，2005 年從微軟副總裁跳槽Google，出任全球副總裁及中國區總裁，不僅讓Google、微軟為他撕破臉，跳槽的第2 天，競爭對手百度的股價還因而暴跌28％。

籃球大帝麥可‧喬登的Air Jordan 系列球鞋，為Nike 創造了上億美元的生意，至今他的淨資產早就超過10 億美元。賈伯斯（Steve Jobs）、貝佐斯（Jeff Bezos）、比爾蓋茲（Bill Gates）等名號響叮噹的CEO，都用他們的個人特質，推進並提升了公司的形象。

李安、吳寶春、阿基師，代表了華人之光、票房保證，他們的名字與故事為人熟知。還有更多的個人工作者，就像一個小型創業家一樣，他們的公司形象、產品就是個人本身，例如王文華、葉怡蘭、謝震武，或是插畫家馬克、馬來貘等，都擁有高個人品牌知名度。

21 世紀的生存法則

在從前的威權時代，大家穿一樣的衣服、說一樣的話、做一樣的事，容許差異性的空間非常小；如今社會價值多元，現代人愈來愈強調自己的風格，也愈來愈重視專家的意見，人人都在尋找認同的對象，「個人品牌是一種心理投射，你想要成為和他一樣的人，」東吳大學社會系副教授劉維公分析。

當然，網路新媒體的出現，也開啟了個人品牌大放異彩的大門。網路的即時性、連結性與互動性，使個人品牌容易迅速地找到志同道合和欣賞他的人，提升品牌效應，不需要依附大企業就能生存發展。

在個人品牌當道的時代中，無論在組織內外，生存發展都要講究個人品牌。明基電通董事長李焜耀把組織中的個人品牌，定義為「口碑」。在企業組織中，「口碑」的意義凌駕「職稱」，是工作者產品力、規範力、風格力與承諾力的綜合價值。

這幾年，台灣產業積極轉型，希冀從製造代工轉為自創品牌，追求更高的利潤和報酬。職場工作者也應如此。仁寶電腦副總經理陳禧冠指出，每個人都可以轉換想法，把自己看成一個品牌來經營，才有機會創造最高的附加價值。行銷大師艾爾‧賴茲（Al Ries）也在《品牌22誡》一書中建議：「如果你希望擁有真正的成功，你應該把自己當成一個品牌，按照經營品牌的原則行事。」

製造好口碑的要素

那什麼是「經營個人品牌」的原則？欲達到口耳相傳的效果，還要具備哪些要素？充實的內容亦即專業，個人品牌並非因為外貌或表象而長久，如果只是虛有其表，很快會被識破，重點在於內容。

▲魅力競爭力

除了專業，還要具備魅力資本，才能引人入勝。如同王文華、吳若權等個人品牌，告訴你的是如何過一個優質的生活。劉維公點出箇中關鍵：「個人品牌是品味堆砌出來的。」

▲絕對信任感

湯姆‧畢德士指出，品牌最重要的就是信任。如果要成功樹立個人品牌，你必須絕對地可靠、給人信任感，讓人覺得你是值得信任的對象。

▲一貫的主軸

個人品牌就是日積月累、一言一行留在別人腦海裡的印象。如果缺乏一致性的主軸，就不容易讓人形成品牌的印象，甚至留下缺乏品質保證的感覺。

▲新鮮獨特性

唯有獨特，他人才難以模仿及取代。也一定要時時保持新鮮感、隨時充電、走在時代尖端，才會成為被諮詢的對象，保持個人品牌於不墜。

個人品牌5大指標

打造個人品牌的方式，首先就是找到自我的價值。大衛‧ 麥可那立（David McNally）和卡爾‧司必克（Karl D. Speak）在《出眾》一書中傳授建立個人品牌的方法。他們指出，自我價值就是品牌的內涵，是品牌成立的基礎，唯有忠於自己的信念，才能在別人心裡留下永久且深刻的印象。