人們到世界各地旅遊，只是因為想知道更多、因為好奇、因為要吸取新經驗，而任何地方都可以提供人們新鮮有趣的經驗。
因此，一個國家不一定要地處世界的中心發展區，才能創造觀光事業。無論在任何地方，只要讓觀光客知道你的魅力所在，並提供足夠的設備、便捷的交通，就擁有相當的潛力來發展觀光。而幾乎任何國家都可以找出一個最具特色的魅力來，只要重點宣傳，觀光客就會想去一探究竟。有些國家無法把觀光業變為主要的經濟資源，那絕不是因為這些國家缺乏觀光資源，而是因為他們沒有去發展。
台灣擁有全世界數一數二的美麗山景，有古老的文化、原始的景觀、還有和善好客的人民，這些都是發展觀光業的好基礎。
我曾經旅遊過五十多個國家，台灣是令我相當感興趣的地區之一。不是因為它已經發展出來的觀光勝地，而是那些尚末開發、可以發展的地區令我嚮往。我旅遊越多，越發現古老的文化必定是一個地方吸引人的主要原因之一。台灣就擁有很多這種吸引人的地方。
我曾和台灣的考古學家去花蓮觀光。在那兒我發現了古老的地理景觀，卻完全未經開發，因而根本無法到達那些地方去觀光。我詢問同行的考古學家，才知道台灣竟有兩千多處末開發的考古景觀。這些寶貴的景觀，不僅大家不知道、末開發、甚且還未蒙保護，真是令人震驚。
好地方要開發
我去的地方也許是全世界僅見的景觀，聽說台灣政府已有立法保護，但是根本沒有人去執行法令。我親眼看見一位觀光客隨意撿起一塊化石，放在口袋裏帶走。那地方整個是個博物館，卻任人這樣輕易地破壞。
台灣擁有這樣寶貴的自然景觀、考古文化，卻不去開發，也不加保護。如果你們不開發，那真是悲劇，如果再不保護，一切都將消失。
讓我舉玻利維亞和秘魯這兩個國家的觀光業做例子。
玻利維亞擁有許多崇山峻嶺，它是一個十分貧窮的國家，觀光業卻發展得很好，每年總吸引不少觀光客。其實要去那兒並不容易，公路很難行駛，有時車輛進進退退，相當危險。
但是，在玻利維亞不僅可以攀登高山，還可以看到典型的印地安村落文化。人們要看的，不只是特殊的景觀，也要看典型的、具有代表性的文化。
繞過玻利維亞的高山，在印加地區的西邊，則是世界最乾燥的沙漠。撒哈拉沙漠每年平均還有三至五英寸的雨量，而在玻利維亞這片沙漠，標準的科學氣象觀測站已經設立二十五年了，卻從未發現過○．○一英寸的雨量記錄，完全沒有植物生長其中。也許你認為這樣的景觀太乏味，但許多人就因為它是最乾的沙漠而去。同樣的，玻利維亞的首都拉巴斯是世界最高的都市，許多人迢迢千里地去觀光，就只因為它是最高的。
自有特色就引人入勝
秘魯也是一個觀光事業發達的小國。他們把古蹟保存得很好，又懂得表現印第安文化的特色。譬如有一面古老的石牆，是西班牙人入侵秘魯以前，印第安人建造的，所幸未被摧毀，妥善地保存了下來。如今人們遠從各地來，就為了一睹這面石牆。一面牆有什麼好看呢？但當你仔細看時，每一塊石頭都是用手工切割的，排列得那麼整齊，連接得那麼緊密，連薄薄的刀鋒都插不進去。
在這座石牆附近，有一座失落了四百多年的城市，直到一九一一年才被一位耶魯大學的教授發現，如今當然也是秘魯吸引觀光客的勝地。此外，秘魯還特別建造了許多印第安花園，這些花園不同於義大利或法國的花園，表現出另一種民族的文化。觀光客當然也趨之若鶩。
要論經濟成就，秘魯和玻利維亞都遠不如台灣，但他們的觀光業仍發展得這樣好。秘魯人能把古老文化保存得這麼完善，他們邀請考古學家共同參與景觀開發的作業，以免不慎破壞了寶貴的考古景觀。秘魯因為善於保存古文化、發展自己的特色，因而有了蓬勃的觀光業。
台灣各方面都比秘魯進步太多，地理位置也比祕魯好得多，據我所知台灣霧社附近的考古景觀，如今也有一位很認真、專業的考古學家參與開發。但問題是台灣能不能提供足夠的支援去開發？開發之後又能不能夠像祕魯人一樣盡心盡力地保護它？
要執法才能保護
若是由我來規畫台灣的觀光業，我除了宣傳故宮博物院的國寶之外，不會忽略那些特殊的景觀，也絕不會忘了去滿足人們對地方特色、文化、生活的好奇。我會讓觀光客看到典型的台灣人民生活、台灣小鎮、台灣水牛。
你們相信嗎？觀光客會想看看水牛。在你們眼中平凡無奇的東西，對觀光客來說卻是新鮮有趣。其他國家那有這麼多池塘裏泡水、背上站著鷺鷥的水牛？這就足以成為吸引觀光客的要點了。
當然，耍發展觀光業，先要建築道路、旅館等等各種基本設施，要有法規來保護觀光區，也要有人確實執行法令。
關於建設設備方面，秘魯的例子也足為借鏡。秘魯的慨光勝地在高山上，私人企業不肯投資，便由政府包辦。他們蓋的不是像希爾頓這類的豪華旅館，而是些只有四、五十個房間，小而舒適，別具風格的旅館。現在這些旅館經常要在三、四個月前預訂才行，目前還一再投資，不斷擴充。這值得台灣在發展觀光業時作為參考。
此外，要改進台灣的觀光業，首先一定要改進簽證手續。我從未碰過一個國家像台灣這較刁難觀光客的。我知道，很多國家難以入境，但從沒遇過連出境都困難的，遠真的會令觀光客為之卻步，受一次罪後憤然說道：「我再也不來活受罪了。」
觀光客不要受活罪
韓國在這方面比台灣大方得多。我可以瞭解，處在一種危險的國際地位，當然需要加強安全措施。南韓和北韓對峙，距離更近、更危險，兩分鐘之內，北韓軍隊就可開進漢城，但是南韓卻不在出入境上難為觀光客。
在南韓兌換外幣也比在台灣容易得多。觀光客總是擔心一些瑣事。臂如我到了外國，換了一些當地的錢幣，要離開時，即使錢數所剩無幾，我仍想換回自己國家的錢幣。在台灣這可不容易辦到，但在南韓不同。有一次我離開時在機場還有一點時間，我去一家銀行，表示要把韓圜換成美金，他們不要求我簽名，也不會看我的護照，迅速就把美金換給我，一點問題也沒有。
當別的國家都在極力贊助旅遊業的發展，給予觀光客方便的時候，如果台灣仍在阻礙觀光客的出入，這樣儘管有再美的風景，也很難吸引觀光客。（陳怡蓁整理）
（可登．馬瑟為地理學家，曾任美國明尼蘇達大學地理系主任）
