中國大陸最火紅的兩位80後暢銷書作家郭敬明與韓寒，從年少成名開始，始終被放在天秤的兩端，像是宿命一般的勁敵，總是被相提並論。而2014年夏天他們各自推出電影，分別為《小時代3》和《後會無期》，首週皆締造了新台幣15億的票房佳績。
兩人從網路成名，自然比誰都更清楚如何使用網路，除了人氣魅力之外，微博也成為了這波電影宣傳的策略之一。當時郭敬明微博有3300萬的粉絲；韓寒則有超過4000萬的粉絲追蹤，兩人善用微博營造電影風格，郭敬明鋪設長期戰線，韓寒使用了神祕的短打策略，都扎實帶動了電影的話題性與票房。
PART 1：郭敬明
郭敬明經營微博十分親民，善用表情符號，用詞平民且口語化。
1.善用粉絲力量，我就是電影官方微博
郭敬明直接將個人微博，當成電影訊息發布的重要管道，從宣告開拍、到正式上映後，他的微博上幾乎只有與電影相關的資訊。善用大量粉絲轉發、分享的力量，與《小時代3》官方微博61萬粉絲相比，這確實是相當有效地傳播管道。
2.鋪長線，培養習慣和期待
大部分的電影總是在殺青、上映前才會正式展開宣傳期，然而郭敬明早在去年開拍前，便在微博上預告《小時代3》即將開拍。接著他持續大量的發布相關的拍攝心得、並且與主要演員在微博上互動，讓《小時代3》滲透至粉絲的生活裡，除了習慣閱讀相關資訊之外，更一點一滴地在粉絲心中鋪設對電影的期待。
3.輕鬆互動，塑造一家人的親近感
對粉絲來說，郭敬明是有才華的作家、導演，小時代是集結俊男美女的華麗電影。但是在微博上，郭敬明與粉絲之間像是一家人。他與主要演員的互動，更讓楊冪、郭采潔等像是活生生的走出銀幕，進入觀眾的生活。
PART 2：韓寒
韓寒使用微博的方式，正如他本人給讀者的形象一般，文青感十足。
1.演什麼不告訴你，塑造神祕感
韓寒一直是中國大陸文藝青年的代表，行事作風低調，相較於郭敬明鋪長線與粉絲互動，《後會無期》在上映前，除了演員之外，任何有關影片內容的細節皆未透露，完全塑造了屬於韓寒「文藝範」的神祕風格。
2.短打策略，集中火力
韓寒在微博發布開拍訊息後，始終運用他一貫平淡語氣，分享生活紀事，偶爾簡單的發布拍攝進度，並沒有再針對電影製造大量曝光，反而醞釀了粉絲的好奇心。集中火力、製造話題，粉絲的期待幾乎是一觸即發。《後會無期》的初版預告甫經曝光，便徹底引爆了電影的話題性，據傳一天之內，便有高達33萬人次轉發。
3.韓式短語，擊中文青心房
有人將《後會無期》定位為文藝小品，自然在宣傳上便不會像主打偶像、奢華的小時代一般大鳴大放，韓寒維持一貫的文青風格，上傳電影海報以及一系列電影的經典台詞，完全擊中粉絲的心窩，獲得了極高的關注度。
