「ForSverige,itiden」是一句在瑞典眾所皆知的格言，中文意思是「為了瑞典，與時俱進」。
世界品牌實驗室(WorldBrandLab)2014年發布第11年《世界品牌500強》報告，而瑞典藉著IKEA、H&M、絕對伏特加及伊萊克斯等品牌，與眾多強國如美國、中國等名列前10，在世界上扮演重要影響力。
靠著技術革新與人民全體一致的意志，瑞典讓這片曾經乾涸貧瘠的土地開出繁榮的花園，這些成功的背後，瑞典也將設計視為解決社會問題的最主要手段之一，期許在社會福利制度之外，所有的企業也將「為眾人打造美好生活」視為設計與經營的原則。
這個遠居北方、天寒地凍，並以設計產業建立起國家競爭力的小國，在度過70、80年代經濟大蕭條後，是如何發展出被當成標竿的瑞典設計產業？而在面臨產業結構急速變動、全球競爭壓力以及金融風暴危機的時刻，瑞典又是如何透過迷人的設計將產品散布全球？
2014年，亞洲設計界年度盛事香港設計營商周（BusinessofDesignWeek）特邀夥伴國家瑞典的菁英雲集，前往香港向眾人展示他們透過設計、技術、創意、品牌管理及社會關懷素養等，實踐瑞典的「生活設計」（LivingDesign）。
所謂「生活設計」，指的是設計不只是為特定族群，而是普及於生活細節的每一個角落，包括大眾社會。《極地之光：瑞典．設計經濟學》就寫道，1919年的工藝設計協會主席GregorPaulsson曾提出：「設計應該進入到社會上的每一個人、每一天、每一件事當中。也就是說不論貧富貴賤、不論階級，每一位瑞典公民，都應該能在生活中使用有著良好設計的產品」。
無論是家居設計產業巨頭IKEA，或是享譽國際的汽車品牌Volvo，還是大型跨國成衣品牌H&M，這些「大到不能倒」的大型企業，其實品牌核心都是出自一次大戰後瑞典政黨推出的「人民之家」（Folkhem）概念，目的是要讓大多數瑞典市民，都能夠以平價購買與享有一定生活水平標準的商品。
除了IKEA和H&M等知名品牌外，瑞典還有許多令人驚豔的設計，展示了瑞典將設計全面應用在生活產業之中的精神：包括全球前10名、風格獨特的餐廳Faviken；以設計多樣彩色耳機出名的Urbanears；以人為核心設計出卡羅林斯卡大學醫院(NewKarolinskaUniversityHospital)的WhiteArkitekter；已奪得全球超過220個設計大獎的Veryday；還有打造出猶如明日世界中才會出現的綠建築的社會企業Plantagon。
■設計不是一種「快產」
贏得無數設計大獎的Veryday總監Torssell認為，設計不是一種「快產」的過程，要以「人」為導向創新，設計師必須減慢設計過程。「慢，是我們唯一的選項。成功的關鍵就是專注於用戶的需求，透過數字等冰冷市調以外的方法、更深入了解使用者，你才能做出更好的決策。」
Veryday長期以來都相當專注於開發符合人體工學的產品，以及可適用於各種族群的通用設計，因此當他們為Artipelag設計藝術中心設計供遊客坐的椅子時，他們使用這些知識，用比例模型仔細雕刻的椅子的各個部分，並且利用數控銑床的作法，讓所有椅子雖然只由木材和黏劑進行組裝，但仍然具有非常高的耐受性。
Torssell也提出瑞典跟台灣的相似度。他表示，瑞典也是個缺乏資源的國家，許多的資源都必須從外部而來，但是，「我們讓自己同時具備兩種特質：開放與精進。我們必須依賴國際的資源，無論是能源或人才，絕對不能封閉；但另一方面，我們也謹記著絕對要非常注重細節，才不會在競爭中被打敗。
■人人有權，過美好生活
瑞典城市林雪平(Linkoping)，正在建造一個前所未有的垂直溫室，外表看起來像是從迪士尼未來世界主題公園中搬來的太空船，裡面則是螺旋狀向上升起的運輸帶，這個由Plantagon公司開始的新設計徹底改變了未來城市的樣貌，以及對企業責任的想像。
瑞典的理想，就是創造一個沒有貧困、階級差異的社會，這個國家人民的集體意識及背後隱含概念，包括公平(fairness)、正義(justice)、平等(epuality)的理念深入人民心中，成為現代瑞典社會價值觀及道德法則。
IKEA的設計總監MarcusEngman分享，在IKEA，他們的產品設計過程是「民主化」的。首先，他們觀察人們生活的改變，配合市場分析決定產品的概念，再交到設計師手上做細節的設計、決定材質及生產技術。製作出產品原型後還得經過消費者調查，問他們「這個價格可以接受嗎？如果不行，多少你會願意買？」根據消費者的回答，他們去反思產品是否需要調整？如果高於這個價格，是否就不是一件為「人」而做的產品？
實際做法上，Engman提到設計上有5個非常重要的原則是可以實踐的，1一定要用永續的前提去做任何設計；2注重產品的美觀設計；3要具備良好品質，可使用長久；4功能性要強；5也是最重要的一點，就是價格要能讓最多數人可以接受。
「做產品的背後，人真正要的是什麼？」Engman如是問。
許多公司利用設計以提高售價，賺取更高利潤，但在瑞典，他們的設計理念是「為最多數的人，設計出更好的生活」，諸如簡單、實用、自然、幸福、原創、環保都是瑞典設計的關鍵字。
