相信有不少人知道Georg Jensen，這個來自丹麥的銀飾珠寶品牌吧！熱戀中的男生，可能會買一條精緻的心型鏤空項鍊送給心儀的女友；粉領的上班族，更缺少不了那優雅、最具代表性的Vivianna 手鐲腕錶，展現品味又典雅的一面。
Georg Jensen 予人榮耀、莊重、典雅、尊貴的品牌文化，完全反映出來自北歐與丹麥皇室那份尊榮又極簡的品味。
有趣的是，代表著鮮豔活潑熱情的美國文化，悄悄地與北歐文化發生了碰撞，創辦Nautica 的華裔創業家朱欽騏，去年接下Georg Jensen 執行長一職，不僅創下華裔人士出任國際時尚品牌的先例，同時也打破了此品牌百年來第一位華人擔任執行長的紀錄。
「接觸了Georg Jensen 後才知道歐洲文化的深厚，那種吸收了各種文化，歷經數百年淬煉後，留下來的極簡，就有如一個藝術品般的精緻典雅，真的很讚嘆！」朱欽騏接受《30》專訪時談到，也透露出他接手管理這個國際時尚品牌近一年的體會。
北美年輕熱情遇上了北歐的老沉內斂
朱欽騏1983 年在美國創辦了Nautica，一艘帆船的logo 揚名全球，也創下華裔人士創辦全球知名休閒服飾品牌的先例，更讓朱欽騏一躍成為名人，入列2008 年富比士雜誌選出的25 位重要美籍華人之一。
美國成長，學服裝設計的朱欽騏自認，創業30 年，一直走的是現代時尚的路線，剛開始與來自北歐、以藝術設計為主的精品接觸，有些不搭嘎。「不過實地了解後，有如進到大觀園似，一路哇！哇！哇！」他說。
北美文化代表的就是國際文化，美國擁有來自世界各地的優秀人才，一起創造出熱情、活潑的商品文化，且行之於全球就是國際品牌。
但歐洲不一樣，每個國家各自有獨特文化：義大利吃的與穿的就不一樣，它把精品做得更精緻；法國又比義大利更強，它是把精品做成藝術品，因為法國很重視藝術，且走得最深入。相較之下，義大利比較是工藝的形式。
最令人驚訝的是，丹麥皇室已有一千多年歷史，為歐洲最久的皇室，比英國還要久，它的文化底子也與歐洲其他皇室不同，它是吸取了德國、法國的文化之後，再沉澱下來的東西，現在看來就是極簡的設計，反映出來不如法國及義大利的豐富，但卻是另外一種品味。
朱欽騏坦承，自己當年看上了Georg Jensen 的一只男錶，買下它後才開始認識這個品牌。當時只覺得這個品牌的商品真的很classic( 經典)，設計就是那麼簡單又好看，並沒太多想法。直到投資了這個品牌，進一步認識Georg Jensen 後，才發現它真的是一個寶，就像一具有百年歷史的古董，有內涵、有深度，不是其他品牌能比擬的。
百年品牌的價值，來自淬煉
1904 年，Georg Jensen 工匠創辦了這個品牌。他把工藝與設計完美結合，打造出器皿、腕錶、珠寶及生活用品，直到今日，產品受消費者喜愛，甚至熱賣。Vivianna 手鐲腕錶就是一例。這款由瑞典設計師Vivianna Torun Bülow-Hübe 操刀設計的無數字錶盤Vivianna 手鐲錶，它本身就是設計成一具美麗的裝飾品，而非一只計時腕錶。這款在台灣賣得出奇的好，甚至超越全球各地的Vivianna 腕錶，它最大的特色是尾端的開放式設計，透露出的設計語言會讓人想到獨立及力量，向世人表達一種「無須因時間而感到束縛」的概念。這樣的設計理念來自於設計師的成長背景，朱欽騏說：Vivianna 雖是瑞典長大，丹麥學設計，但她第一任先生是法國人，她也搬到巴黎生活，並從事設計工作。1969 年，她就設計出了這款經典的腕錶，並受到全球女性的喜愛。後來，Vivianna 又嫁給了美國黑人爵士樂手，她甚至搬到印尼去居住。台灣Georg Jensen 還特地把她從印尼邀到台北，請她說明這只錶的設計理念。她當時談到：「我想要人們不受時間的束縛，我想要創造出一只腕錶，提醒人活在當下，因此這只錶只有錶盤，沒有代表時間的數字。」
這就是Georg Jensen 所要表達的品牌內涵：產品不是消費者買回去用個一、二季後就退流行，或被迫收起來放在某個衣櫃裡的，不見天日。產品是timeless，不退流行，甚至過一陣子，又會再掀起風潮。這是淬煉後留下的東西，沒有時效性，才叫經典之作。
銀器起家，再現風華
Georg Jensen早年推出的產品以銀為主要材質，由於工藝打造，完美設計，深受歐洲皇室所喜愛。雖然近年來銀器業務因保養不易而較為縮減了規模，但Georg Jensen仍看好銀器的應用，特別對擅長將古典的東西現代化的朱欽騏來說，最能引起他的興趣，且視為Georg Jensen未來的重點發展方向。
朱欽騏出任執行長後，他飛到丹麥第一件事就是去看Georg Jensen的銀器。在當地的一家代理商店家裡，他發現了多達4、5百萬件的Georg Jensen，這些歷經了百年的各式銀器，從燭台到宮燈，從刀叉到胸針，應有盡有。一問之下，這家代理商一直是Georg Jensen的商業夥伴，故收藏了比Georg Jensen還多的銀器。
「沒想到Georg Jensen在銀器上這麼有歷史，這麼有深度。」他大大讚嘆地說。早期，旗下的銀匠師傅就有300人之多，比起現在的30人，多上10倍。只可惜現在的年輕人不重視，也不常使用，銀器就沒落了。
朱欽騏進去後反而看到機會，他要把氧化變黑了的銀器擦亮。他更要把古典的東西現代化，讓銀器或銀飾成為下一個10年，帶動Georg Jensen成長的動能。
朱欽騏把這家代理商併進了Georg Jensen，並聘請了代理商負責人為部門主管，因他最了解Georg Jensen銀器的過去、現在與未來。
Georg Jensen就是極簡
一個好的品牌是帶給消費者很清楚的標誌。來自丹麥的Georg Jensen，源自於北歐的生活價值：簡約生活、極光、純淨水源與新鮮空氣，很自然的濃縮在Georg Jensen的品牌文化中，更讓消費者輕而易舉的從產品中感受、體會。朱欽騏稱這種價值就是「極簡」，多一分則太多，少一分則不足，那種恰如其分的設計，最是特別。
別小看這「極簡」兩字，它可是經過百年淬煉後，才得到的結果。如果說Georg Jensen是一群設計師所組成，更貼切的說法是一群文化藝術家，他們吸收世界各地的文化，體驗了不同的生活，了解不同民族的思想後，開發出最符合消費者感官的喜悅及使用的愉悅，而這就是極簡。
朱欽騏強調，每個品牌都要能說出自己的故事、自己的價值，才能為消費者埋單。
特別是精品及時尚品牌，常常是一個產品，可能早在60年代就開發上市，也造成轟動，但再經過2、30年，它又變得時髦。而讓商品能走向藝術品，其背後力量是很震撼的，始能呈現跨時代(timeless)的效果。唯有經過淬煉後，才能跨越時空。
他嘆氣，其實很多品牌沒有自己語言，沒有價值，其所開發的產品就無法經歷歲月的考驗與洗練，也就未留下痕跡。
朱欽騏舉例，很多東方的服飾品牌想去歐美國家展店，結果失敗。因為他們沒有先去了解歐洲人怎麼穿！怎麼過生活！只想把服裝賣給歐洲人，當然失敗。
「歐洲人為何要穿你東方的服裝，這品牌跟他們的生活有沒有搭勾，」朱欽騏說。如果是一位東方服飾的設計師，你要先了解歐洲人如何生活，穿衣的習慣，才能回來把東方元素放進去歐洲穿的習慣裡面，才有機會獲得歐洲人的認同。
儘管Georg Jensen有百年歷史，但它淬煉後留下的經典與極簡，在朱欽騏眼中視為珍寶。朱欽騏也再次發揮過去打響Nautica品牌的成功模式，再次將Georg Jensen這塊百年招牌擦亮，讓世人看見它風華再現。
朱欽騏教你怎麼穿出品味
58歲的朱欽騏，漂染了白髮，戴著牛角材質的復古眼鏡，上半身白襯衫，上兩顆扣子展開，散發出性格男人的味道。牛
仔褲搭配上尖頭皮鞋，褲腳稍稍捲起，露出腳踝，不穿襪子的習慣，更讓他看起來成熟自信，格外性格。
創辦Nautica 的他，學的是服裝設計，穿著打扮難不倒他。其實在他身上，就是品味，就是時尚，不論是哪個場合，不論有多少人，他總是最閃亮的那一位。很難不被他的風格所吸引。
風格，是時代追求的語彙，《30》特別請他分享如何打扮？如何穿出品味，讓讀者也能在職場上有亮麗又得體的裝扮，贏得目光。
1 不論任何人都要裡應外合
任何人都要打扮，都要注重自己的外表，達到裡應外合。
雖說台灣人或華人在傳統上比較重視內涵，但朱欽騏以歐美國家人士為例，歐美人士重視的是裡外都重要，成功人士更是如此，義大利人甚至是穿訂做的衣服，非常重視。
他認為台灣人雖在近幾年有改善，但還有空間，千萬不要以為有內涵就可以輕忽了外表。第一印象很重要，你的性格及風格，就會表露在你予他人的第一印象裡，不要隨便穿，更不要不打扮。
2 打扮是要適合自己
如何打扮，最重要是對自己的了解，你對自己有多了解，就會反射出你的品味及穿著。很多人愛買名牌，但不一定每個名牌都適合自己，你要做的是先了解自己，有哪些品牌是適合你的，找到對應後就是好的開始。
每個人都要花時間去研究自己，以我來說，只有3種顏色的衣服，就是黑、白及藍，這是我對自己的了解後決定的。每人都要去了解、去研究，什麼顏色適合自己，如果自己無法判定，那就請教朋友或專家，找到自己的品味及風格。
3 多接近藝術品以培養品味
了解自己的品味外，其實還有去培養，可藉著多接近藝術來達到培養品味的目的。朱欽騏自己很欣賞達文西，他也常常去逛博物館、藝術館等，接觸很多的藝術品，自己的美感美學自然增加。他鼓勵大家多看，多看就會了解。
其實很多博物館的文物在當時就是生活用品，所以多接觸就能感受到文物的紋理，也能體會出它們的味道，用在日常生活上，也不會差太多。
4 男裝趨勢是Dress Casual
全球男裝打扮的趨勢—正式及休閒的打扮中間，取得平衡，就是Dress Casual，在台灣也愈來愈明顯。目前只有律師或會計師需要有西裝正式的打扮，其他都不需那麼正式，朝中間取得平衡，要抓住這趨勢走。
台灣男性的打扮可能有些太年輕化了，最好是想著如何讓正式服裝休閒化。做創意、設計及軟體的人，不需要穿西裝打領帶，也可以很有品味。
5 男人也要注重打扮
一般來說男人喜歡團體化，女人卻是強調獨特化。因此，如果有兩位女人走到電梯裡，驚覺穿了同一款的衣服，那感覺很糟，但男人就沒關係。對服裝及設計來說，女人是大市場，女人也比較敏感，女人購買力強，大約占6成以上的市場。
不過，要提醒的是，現代的男生也要注重品味打扮，男人也要標新立異，因為男人也要與女人一起競爭工作，如果男生不打扮就會被比下去，這是男人心理要去突破的地方。
6 參考雜誌及書籍來學習
如何判斷自己適合不適合哪一類型的打扮及服裝，不妨多看些雜誌，特別是台灣男人可多看日本雜誌，他們報導的男裝還不錯，在穿著及基礎用品寫得很仔細，也很實用。
這也是日本民族性，好像他們會去研究歐美的東西，吸收歐美的元素，再變成日本的東西。台灣人跟日本人的體型比較像，所以可以借用他們的東西來學習，是一種不錯方法。
7 穿出品味比穿出名牌更重要
有人的打扮雖不是一身名牌，但卻有強烈的風格品味，就像朱欽騏不穿襪子，他不覺得奇怪，反而成為他的一種風格。或者有時他捲起牛仔褲腳，露出腳踝，即使在正式的場合，也很得宜，不失禮。這是因為他已有自己的風格及品味，就不覺得怪。
朱欽騏說自己其實不太在意別人眼光，因為自己有自信，知道是風格而不是作怪，就不用管別人怎麼看了。
他強調穿出品味比穿出品牌重要。不用一味的追求品牌，找到自己的品味，才是重要。
