你曾經使用過手機購物嗎？即使沒有，也不能錯過這波即將襲來的行動經濟浪潮！
行動經濟，泛指行動裝置直接或間接引發的消費產值，包括「沙發經濟（couch commerce）」與「零碎時間商機」的崛起，前者指消費者窩在沙發的舒適環境下使用行動裝置購物，後者指的是通勤時間的速效型行動購物，由於分秒都是商機，開發零碎時間的行動購物市場更備受矚目。
在行動裝置普及的台灣，可從2個指標預見行動購物市場的榮景：第1 是行動購物的比率快速提升；第2是行動購物目前占全台電商市場產值的份額仍相當少。
根據資策會調查，2012 年台灣電子商務產值達新台幣6605 億元，其中行動購物僅占3%，可見行動購物是待開發的一大潛力市場，在行動購物的成長，以Yahoo!奇摩超級商城在2013 年公布的行動購物交易數為例，在1 年內成長近5 倍，下單數更占整體的15%。
從成長數據與市場未飽和的現況評估，進軍行動購物市場勢必是各電商企業主的近期布局，儘管有趨勢與產業市場面的樂觀期待，網購商家更關心的是「如何搶得先機投入行動購物市場？」，以及「消費者的行動消費使用習慣養成了嗎？持有行動裝置者，究竟是如何使用App 產生直接或間接的消費行為呢？」
東方線上在2013 年8 月針對行動裝置持有者，進行「行動裝置對消費型態影響研究」網路調查，詢問使用者「您最近1個月使用App的行為」，研究發現，「提供產品優惠、操作簡便」成為App影響消費行為的關鍵，像是「以打卡換取折扣、出示App換取折扣」的簡單使用行為，比起「用掃描QR code」換取相關的優惠，產生更高比率的使用情況，代表折扣的誘因仍必須建立在操作簡便的前提下，否則將無法達到導購的作用。
此外，隨著行動通訊環境的成熟，O2O（online to o_ine）的雙向路徑，從網頁瀏覽到實體通路購買的使用習慣，已經發展出反向「在實體店面挑選商品，透過App網頁直接購買」，從單純在網路上找尋資訊，進而選擇在行動裝置上完成交易。東方線上行銷副總監李釧如分析，比起2012年，行動裝置的App使用對於促進消費的行為均呈現上升的趨勢，此與網購網站逐步發展行動版本優化、操作簡便化有直接關係。
在使用比價、折扣情報類App的行為上，男女在使用行為上產生顯著差異，比起男性，女性較偏好使用折扣情報的App，在收到店家資訊或優惠後前往消費。而男性比起女性，直接在App上
購物的比率較高，這些數據都可應用在行動行銷時的男女客製化訊息，以獲取更強效的導購率。
以使用者角度來看，網海資訊茫茫，「如何看到想買的東西」加上可以「輕鬆買到」，成為使用者願意使用行動購物的關鍵，尤其在行動裝置上接收到的資訊多為片段且零碎的訊息，因此行動購物消費者更依賴導購的功能，包括比價、社群口碑行銷，都能幫助使用者快速找到想要的產品。
從電商經營角度而言，行動購物的「秒殺度」取決於導購的「轉換率」，必須善用數據與使用者行為達到精準行銷，第一畫面就提供消費者最強效的資訊，「一秒打中」購物者的需求，接著在行動裝置上完成下單、交易，環環相扣的行動消費，只要多一個步驟，就可能錯失成交機會，在技術與行銷上都是很大的新挑戰。
大型網購企業主皆已布局行動購物市場，一般小型網購主更需思考，在市場份額增加下，如何與大型廠商成功搶分行動經濟大餅，是否可以早先一步布局，在大眾消費者養成行動購物習慣之前，先投入導購與行動行銷，以及從使用者行為反饋修正，讓行動經濟成為小型網購的新藍海。