當「跳脫框架」變成了人們口中的創新不二法門， 澳洲平面設計師安德魯．艾希頓（Andrew Ashton）卻認為，在媒體界面不斷改變的浪潮當中，設計人必須要「留在專業框架裡」，才有可能隨潮流，有所應變。
牛仔褲、格子襯衫、背著雙肩背包，一身看似「宅男」的打扮，很難想像艾希頓和一手創辦的設計公司Studio Pip and Co，所做出的作品色彩、風格跳躍，不只一次獲得AGDA 平面設計大獎，還設計了澳洲第一張iPad 菜單。
而當談到平面設計師，面對如網站、手機、電子書等等電子界面的重重挑戰，艾希頓顯得老神在在，甚至大膽地說，「不需要跳脫框架，因為那是外行人的思考方式！」
當菜單不需被印刷
過去，平面設計師只需要把概念，表達在二維平面上，現在，當媒介變成三維的iPad 界面，平面設計的專業美感，仍然可以被成功轉化，讓觀眾與之互動，並從中獲得更多驚喜。
例如現在已經是人手一支智慧型手機，幾乎24 小時都在閱讀網頁，網路廣告也被預期會是今年最大的媒體，平面設計的式微，似乎早成定局。甚至當你走進一家餐廳時，選了位子坐下來，想先點杯開胃酒，服務生隨即遞上的，不是「酒單」，而是一台iPad。
曾經接下澳洲Pearl 餐廳，iPad 版本的酒單設計，平面設計出身的艾希頓，帶領團隊「Studio Pip and Co」，設計出一款具有手繪風格的iPad 酒單，顯然已將新的媒體界面，把玩於股掌之中。
艾希頓說，酒單的設計，在於提供資訊，因為「顧客想要知道更多關於酒的知識」，但是一張印滿密密麻麻文字的印刷物，列出200 至300 種酒款，卻引起不了一丁點閱讀的興趣，因此當「印刷物」變成互動性更高的界面，事實上給了他與團隊更多的發揮空間。
點開這張iPad 酒單，出現的是乾淨且吸引人閱讀的介面，手感繪出的酒瓶酒杯全頁顯示，沒有繁複的文字或說明，但是資訊和酒的類別，卻已經被設計仔細分類，不管顧客想喝點法國勃根地的濃郁口感，還是想來點澳洲新世界的清爽白酒，或者不知道要怎麼搭配餐點主菜，只要點選頁面上的手繪酒瓶，資訊一一跳出，甚至可以連接到外部網站瀏覽更多資訊，「人們不會因為科技，就不需要閱讀，但是身為平面設計師，要提供相應的閱讀習慣和驚喜。」
當工作坊變成透明屋
如果問你，平面設計是什麼？也許你不一定回答的出來，因為這項看似包山包海的設計工作，舉凡廣告、海報、書、雜誌、甚至網站，都能算是範疇裡面。
艾希頓甚至曾經在2002 年時，拍攝了一部名為「平面設計是什麼？」的短片，街頭直擊路人，詢問這個問題，結果，沒幾個回答的出來。
然而，對於艾希頓而言，人們不了解「平面設計」的定義，其實不是問題，反而是平面設計師，必須往群眾走。
因此他曾經設計過一個長達6 個月的游擊式店面，裡頭是Studio Pip and Co 的設計工作室，人們可以自由入內參觀，了解平面設計的生成過程。
艾希頓認為，「與人分享」是他的設計關鍵字，而平面設計，就是要在第一時間，就引起人們的共鳴。
當商標變成不求回報
溝通，是平面設計師很重要的一項任務。例如，一個商標，絕對是品牌與消費者溝通的第一步，不只需要在視覺上吸睛，更需要符合品牌的核心價值。
日前，全球最大的咖啡連鎖企業星巴克（Starbucks），改了咖啡杯上的商標，將原來希臘女海妖周圍的字樣，全部移除，只剩下圖像，然而，剩下女海妖的新商標，卻不被原來的消費者看好。
事實上，商標設計，看似簡單，其實很困難。同樣是咖啡店的商標設計，2009 年，艾希頓曾經為一家名為「Kerekere」的咖啡店設計商標，不同於其他咖啡店，「Kerekere」賣出每杯咖啡的所得，可以由顧客決定將這份營收給咖啡店本身，或是捐給環保、文化或社會福利團體。
「Kerekere」在斐濟語的意思，是「不求回報的給予」，因此當艾希頓著手設計商標時，就抓住這個品牌的核心價值，設計出一個咖啡杯裡裝著愛心，杯外漂浮著三顆愛心的核心概念，讓消費者一眼就能了解這個品牌。
當斑馬、兔子一起在論壇
驚喜，之所以產生，不外乎創意出現了出乎意外的表現，站在專業領域裡的艾希頓，則閱讀到人們需要什麼，再以設計經驗，創造出意想不到的驚喜。
例如在後金融海嘯時代，即使景氣復甦，不代表人心已經從低潮走出，艾希頓也曾接過一個設計案，目標就是要讓對象感覺到被鼓舞。
2010 年在澳洲舉辦的建築師論壇，主題訂為「extra/ordinary」，強調建築師在面對全球化和金融海嘯的雙重挑戰之下，必須著重異業合作的價值。
可能很難想像，一場建築師論壇，怎麼和綿羊、斑馬、兔子湊在一起？但是艾希頓卻抓住「異業合作」與「鼓舞人心」的兩大元素，發想出用跳躍的色彩和動物結合，設計了一系列活動商標、刊物、廣告、網站，更使得這項整體設計，獲得AGA 澳洲平面設計獎。
也由於設計出色，艾希頓說，他甚至曾看到有人將整張活動單攤開掛在牆上當作海報，「這絕不是因為跳出框架，才做出來的。」他說。
