新年到了，大家最頭痛的，應該就是收納問題吧。看著雜亂的房間，也許你也會想，「如果家裡寬
敞一點，就會好好整理。」
但是真的是愈寬敞愈好嗎? 看看無印良品（MUJI）的「生活良品研究所」網站上的答案：「 狹窄的家，要寬敞
地使用；寬敞的家，要狹窄地使用」。
就是告訴讀者，善用立體空間增加小地方收納性，因為空間較大，容易產生東西亂放的問題，因此要多利用物品分類和隔間的方式，才不至於讓房子大而雜亂。
看似有禪意的回答，卻說明了無印良品的品牌哲學—滿足，才會感覺幸福。
在物欲橫流的現代，有錢，人會想要更有錢，住在大房子的人，會想要住更大的房子，過度的欲望，似乎成為全球的普遍現狀，無印良品「夠就好」的生活態度，希望人們因此感覺幸福。
幸福 是因為感覺滿足
無印良品所屬的母公司「良品計畫株式會社」社長（代表取締役）金井政明（Masaaki Kanai）一身簡樸的黑色西裝，沒有一點大老闆的架子，他遞出一張泛著米黃色的名片，用再生紙作成的，給人的第一印象，就是極簡中的智者。
「無印」，在日文的字義，就是沒有裝飾，「良品」指的則是品質良好，無印良品的精神，就是從本質出發，對消費者溝通簡單的生活態度。
這個回歸本質的設計，全世界有愈來愈多人買單，無印良品在亞、歐、美三洲，已展店454 間，甚至在08 年金融海嘯來襲之時，仍增加海外36 家店鋪，今年，無印良品更被全球前五大之一的品牌價值評估機構「世界品牌實驗室」，評選為「亞洲品牌500 強」之一。
事實上，無印良品風靡全球的原因，就是抓住了人們對「幸福」的渴望，用最樸實無華的產品，提倡「簡單」的生活哲學。
「沒有限度的物欲，追求昂貴的設計品，人不會因此幸福吧？」金井政明點出了現代人的困惑。
沒有設計「 反品牌」的品牌
一位剛上大學的18 歲新鮮人，走進無印良品店鋪，看上一張桌子，覺得它可以當書桌，決定買下；一對剛退休的60 歲夫婦，走進無印良品，同樣選擇這張桌子，因為它可以是一張供兩人每天使用的小餐桌。
同一張桌子，看似平淡無奇，但是卻能同時滿足社會新鮮人、年邁夫婦的生活需求，這是日本無印良品的「沒有設計」（No design）哲學。
無印良品，在日本八○年代消費主義高漲中建立，當時日本社會一味追捧奢華「舶來品」，不然就是搶買品質不佳的低價品，但無印良品卻主張沒有花紋、沒有Logo、甚至連商品的包裝都省到最少。
金井政明分析，八○年代，以製造業出口建立起的日本經濟，達到頂點之後的理性，當時的日本社會「物質並不匱乏，想要什麼都有了」。
一反當時以外來語、視覺、裝飾等花俏手段，建立品牌區隔的強盛浪潮，無印良品提出「反品牌」（Antibrand）概念，回歸對生活細節的要求，不做大幅度的改變，不譁眾取寵地，提供純粹本質的價值。
平衡 人因此尋到價值
一套好用手感良好的刀叉餐具，或是符合人的腳掌角度的直角襪，或只是一本表面毫無裝飾，卻是你每天帶出門的筆記本⋯⋯。看似「沒有設計」的物品，其實給予使用者本身，最大幅度的使用自由，並且從中找到自己的風格。從八○年代的40 種，到今天超過7000 種以上的商品，無印良品傳達出的沒有品牌，反而變成風靡全球的品牌效應。「MUJI，提供的是一種平衡，」無印良品藝術總監原研哉說。
他曾經在2003 年為MUJI 設計一系列形象廣告，在玻利維亞的一處乾涸鹽原取景，長形的畫面上，藍天與平原自成遼闊，只見一人背影站立其中，卻也取得立於天地之間的平衡。
MUJI 相信簡單，就可以很快樂。一年前，無印良品成立了「生活良品研究所」網站，接受網友投稿問題，發布生活提案，一年內就收到超過4000 封的投稿。
無印良品的「沒有設計」，給了使用者最大的設計空間，更進化的MUJI 想要表達的與人更緊密的連結。
「MUJI 賣的，不是『物品』，而是『聯繫』，」金井政明指著身邊一把由親子共同創作的椅子為例，物品如果沒有了使用者感情的連結，就沒有任何價值。
20 多年前所樹立的品牌精神，現今面對物質主義高漲，甚至使得全球陷入過度消費而起的金融危機，無印良品所傳達的從生活本身改善細節，進而感覺幸福的「滿足」哲學，值得深思。
