在30 世代的印象中，父執輩總是精打細算，在有限的預算內，花10 元要買到100 元的價值；一旦輪到30 世代自已，他們敢要、敢賺，更敢花，一出手可能1000 元，但想拿下1 萬元的價值。
10 到100；1000 到1 萬，看起來一樣是十倍差，但背後涵義卻相差甚大，品味猴更懂得賺「絕對差價」，賺到9000 元的超值好東西。
這兩個世代的消費觀究竟有多大差異?《30》雜誌與東方線上合作，以2009 年版「E-ICP 東方消費者行銷資料庫」為基礎，分析4、5 年級和6、7 年級2000 份問卷，兩者在工作、理財和消費價值觀上的差異。結果發現，前者是努力耕耘的「勤奮牛」，築起溫暖豐足的家園；後者是更懂得追求生活平衡和美感的「品味猴」，為台灣社會注入創新、品味的新活力。
30 世代工作觀 天下沒有白努力的晚餐
勤奮牛30 歲時，聽主管訓誡「天下沒有白吃的午餐」，努力付出才有出頭機會；到了品味猴世代，他們反過來會告誡老闆，多加一天晚班就要多算一天薪水，「天下沒有白努力的晚餐。」（見表1）
品味猴有付出就要被看見。努力工作是為了賺錢享樂，他們爭取晉升機會，而且更計較「賺多少」。104 人力銀行行銷總監邱文仁說，「品味猴對數字很敏感，」挑工作先挑待遇好的外商或科技大廠，面試先談薪水和休假，「他們很敢要，條件好的新鮮人一開口就要4、5 萬元月薪也不稀奇。」
品味猴工作價值觀不只現實還要求公平，以自己的利益為優先。不過，金融海嘯後，即使是菁英族群都深刻體會到「工作不再理所當然存在」。邱文仁最近觀察到，面對大環境挫折，靈活的品味猴，也願意在實質報酬上妥協，「這是好事。太在乎金錢，會忽略成就感、人際關係的經營，很可惜。」
30 世代理財觀 20％報酬率才是賺大錢
勤奮牛願意耐性等待銀行定存涓滴成流，品味猴卻堅信「既然要賺，就要賺大的！」銀行2％的利息不夠看，基金、股票至少20％的年報酬率才叫做賺大錢。（見表2）
除了相信高風險高報酬高槓桿的理財方式，一心要成為有錢人，品味猴以小博大的耐力和勇氣都十足。台新銀行財富管理部經理呂俊宏就曾遇過，每個月薪水不到2 萬元的Peter 先生，為了每個月多1 萬元買基金，從學生時代開始就兼差打工，賺來的錢讓理財專員代為操作，為的就是一圓40 歲提早退休的富翁夢。
金融海嘯讓喜歡「賭一把」的品味猴，學著調整腳步。呂俊宏觀察，去年大家可能損失50％，但對於追求20％以上高報酬率的品味猴來說，「他們心中的損失卻至少超過70％。」
不過，品味猴愈挫愈勇，變成更懂得精明投資的「猴精」，「他們開始了解保留現金在手的重要性，投資時更注重分散風險，也更在意理專的解說和建議是不是有道理。」
30 世代消費觀 滿足想要大於需要
對品味猴來說，滿足想要（want）比滿足需要（need）更重要，消費，不只是為了活下去，而是要讓生活更美好。（見表3）
呂俊宏舉例，即使月薪只有3 萬元，價值1 萬5 千元的3G 手機一上市，品味猴也一定要漏夜排隊搶先擁有。對他們來說，實用還不夠，從口袋掏錢出來買的，還有品牌、設計感和流行。
很捨得對現在的自己好，品味猴比勤奮牛缺乏花錢的計畫，平均月收入比勤奮牛少15％，但生活開銷和勤奮牛卻差不多，很容易「入不敷出」。
雖然花得多，但品味猴比勤奮牛更知道如何買得便宜，東方線上執行長蔡鴻賢觀察，「在網路上貨比三家，品味猴其實花得精明。」例如，習慣用信用卡消費，因為信用卡有折扣和優惠；酷愛網路交易，因為網路價比較便宜。
勤奮牛買便宜的「生活必需品」；品味猴買的是能讓自己快樂的「流行精品」。蔡鴻賢說，「這也代表，我們的社會，在品味猴世代的打造下，將走向更精緻、更靈活多彩的生活產業趨勢。」
