面臨景氣寒冬的台灣出版業，去年比前年銷售量驟降兩成，今年銷售依舊不見起色，但書市競爭卻更顯激烈，平均每個月有兩千本新書問世。根據2006年《誠品報告》指出，當中約有七成的書籍，連一千本的基本門檻都跨不過。這時，卻冒出兩位「魯莽」的大男孩，成立雅宴文化創意公司，推出的第一本書，就大膽走無厘頭、kuso寫作風格，卻跌破出版界眼鏡，新書甫推出就榮登誠品好書華文創作類排行榜的第一名，出版兩個月，就創下萬本的銷售佳績。
這本書是《史丹利一定要熱血Stanley Go Go Go！》，一本從書名到內容都很Kuso的另類書，8月11日，在誠品的簽書會上，現場竟擠進逾兩百名的粉絲，這場景讓出版者──34歲的袁孝康和32歲的趙啟麟，望著這「熱血沸騰」的場景，既感動又驕傲。
夢想牽引，兩位愛書人喜相逢
史丹利本來只是一位部落客，他透過部落格，以戲謔的文字風格，分享自己的生活雜感，從沒想過這樣的瞎扯文章可以變身為一本書。沒想到，碰上兩位慧眼獨具的年輕人。
2007年3月，雅宴文化創意公司成立，兩位愛書的年輕人夢想打造「文雅流動的饗宴」，雖然出版業是外界眼中的夕陽產業，正面臨轉型危機，兩人卻不信邪，期望能建立一個專門為年輕人打造易讀出版品的出版社。
「沒有所謂的夕陽產業，只有夕陽心態。」從學校畢業後，袁孝康就在出版相關事業裡「打滾」，他相信一定有方法，可以在出版業中，跳脫殺戮的紅海，找到新藍海。
七年前，袁孝康和趙啟麟因在博客來網路書店工作而相識。趙啟麟對袁孝康的印象，就是這個人愛書成癡，話題永遠和「書」離不開關係，老是嘟嚷著：「希望在華人出版界做一個一流的出版人」。
兩人先後離開博客來網路書店，兩年前又在誠品好讀相遇，他們每天看市場「報表」，慢慢培養出對書市的敏銳度，了解市場的操作模式，漸漸開始有感覺，為什麼有些書賣得特別好，有些書卻乏人問津。
他們很感慨，有些很棒的書，卻被埋沒在書海，因為大環境不景氣，一旦新書剛上架反應不佳，就幾乎沒有「平反」的機會，很快被新書蓋過，出版節奏愈來愈快，品質也愈來愈不穩定，形成惡性循環。
工匠精神，慢工雕琢好創作
袁孝康和趙啟麟總是心疼好書被埋沒，堅持慢工，堅持要用不同的節奏來「玩」出版。
第一位發現史丹利文字的獨特語感、笑點與感動，是知名的部落格作家米果，他興沖沖地為史丹利接洽幾家出版社，卻沒有人看好，唯獨袁、趙慧眼獨具。但想在競爭激烈的書市中殺出一條血路，還需要一些創意手法。
史丹利的文字，屬於輕閱讀的部落格隨筆，袁孝康和趙啟麟卻要以「工藝作品」來雕琢書，他們相信，快節奏地草率出版，是一種對書籍的粗暴作為，一本好書，必須要以「工匠精神」細心琢磨，才會發光。
因此，《史丹利一定要熱血》的書皮，採用比一般書高出五倍成本的「多麗膜」材質，只是為了營造特殊的手感和鏡面效果，並且印了四種不同顏色的封面，這是他們堅持的創意手法。如此煞費苦心，對於創業資本靠「青年創業貸款」借來的100萬元，每一塊錢都彌足珍貴的兩人來說，卻是一大賭注。
如何排版，也經過兩人多次的討論。首先，考慮到這本書會大量使用英文和數字等符號，加上考慮網路讀者習慣橫排的閱讀方式，因此決定採用橫排編輯，凸顯新世代的網路型態。
熱血青春，背水一戰不回頭
但是，兩人對架上網路文學書籍的編輯「套路」，也不是照單全收，他們看到目前千篇一律的「可愛漫畫風格」，決定《史丹利一定要熱血》一定要做到市場區隔，因此他們大膽決定捨去圖文照片，硬是與「圖像化時代」的主流思考逆向而行，反而以純文字來編排內文和製作封面，展現力排眾議的創新風格。甚至，為了貼近讀者忙碌的通勤生活，這本書還設計為32開的小尺寸，易於攜帶的規格。
儘管有了好書與好的設計，還是需要出人意表的行銷手法來完成最後的臨門一腳。出版業常用「試讀本」或名人推薦的方式行銷書籍，前者的行銷成本太高，對小資本的出版社似乎行不通；而名人推薦，對於一家小出版社，一位首次出書的部落客作者，想找到名人推薦，更是難上加難。
兩人決定《史丹利一定要熱血》上市，一定夠Kuso、夠活潑，才能打動消費者的心，他們想到「影音」行銷。
他們花了10萬元，製作了一支片長1分鐘，取名為「再見了！金金金」的短片，內容不是打書，反而是在描述史丹利的本字和鑫鑫腸之間，居然有一段刻骨銘心的故事；這支畫質「笨笨、粗粗」的宣傳廣告，在發新書前一週上傳至YouTube，短短一週內吸引了三千多人次點閱，至今已有一萬兩千多人看過這支「熱血廣告」。
與其加速發新書，以書養書，不如放慢腳步，好好用心規畫每一本書。雅宴文化創意公司目前計畫「一季一本書」，花費三個月的時間尋覓作者、規畫設計以及通路推廣，用加倍的時間和人力，目的是希望呈現給讀者一本本好書。
但是這兩位初生之犢，真的違逆出版業的鐵律，還能活下去？在板橋一間只有7坪大的小辦公室裡，袁孝康和趙啟麟就靠著青年輔導委員會提供的「青年創業貸款」賭上青春；不管讀者是否能被史丹利的熱血所激勵，至少這兩人，已經先用熱血，連接起兩人愛書的夢想，就像史丹利在書中所寫：「這個世界不是這麼好混的，所以我們才要熱血來支撐啊！」
袁孝康/34歲
◎雅宴文化創意有限公司創辦人
◎曾任職於博客來網路書店、《誠品好讀》
◎政大新聞所畢業
趙啟麟/32歲
◎雅宴文化創意有限公司創辦人
◎曾任職於博客來網路書店、《明日報》、《誠品好讀》
◎政大社會學系畢業
