雜誌競爭何其激烈，如何才能殺出一條血路，甚至另闢藍海？《iLove》做到了，這是一種附在礦泉水瓶上的時尚與美容雜誌，主打16至25歲經常在外奔波的時尚女性，方便她們帶著走、隨處讀。
《iLove》是寬7.4公分、長10.5公分，每期32頁的迷你雜誌，運用「附產品出版」（On Product Publishing™，簡稱OPP）這項具專利的上標籤技術，隨著600毫升的瓶裝飲料一起賣出，形同買飲料送雜誌。
太受歡迎，五天出一期
雜誌就包裹在瓶面標籤內，拉開拉條就能取出，目前每個月發行六期、每期有10頁廣告頁。《iLove》是全球第一本瓶上雜誌，目前在澳洲炙手可熱，發行通路比傳統雜誌更廣，因為每賣出一瓶飲料，等於一本雜誌流通出去，沒有雜誌退回問題，目前單月發行量至少有30萬本。
成就瓶裝雜誌，還是靠OPP的技術，這項創新起於2003年，是當時讀大學四年級的行銷系學生喬安娜‧沃伊塔里克（Joanna Wojtalik），為了學校作業而想出來的。她認為這個點子具市場潛力，又因緣際會認識澳洲老經驗出版人麥金農（Alex McKinnon），於是在2004年聯手成立「現代媒體觀念」（Modern Media Concepts）公司，歷經一年的密集實驗後，研發出不會因冰箱冷凝效應而溼透的紙張，終於在去年2月，全世界第一本附在產品上的雜誌《iLove》問世了。
《iLove》發行之初是月刊，因為太受歡迎，逐漸變成雙週刊、週刊，然後成為一個月出六期的刊物。編輯團隊也廣納一流戰將，總編輯由《美麗佳人》（Marie Claire）雜誌前資深編輯菲莉瑟緹‧羅賓森（Felicity Robinson）擔綱。
去年9月，OPP專利技術為該公司贏得2006年度瓶裝水世界設計獎的「最佳標籤」和「最佳整體概念」兩座獎項，以表彰「瓶上雜誌」（Magazine on a Bottle™）此一概念對瓶裝水產業的貢獻。
《iLove》的成功，吸引比利時可口可樂公司的注意，目前已取得授權使用OPP技術，第一個運用此技術的產品，將是500毫升瓶裝Coca-Cola Light，其瓶上標籤內附24頁的迷你版《GLAM*IT》雜誌，於今年4月問世。
《GLAM*IT》是比利時的時尚雜誌，發行對象為年輕女性，Coca-Cola Light標榜無熱量，主要購買者也是女性，雙方一拍即合。
瓶裝水銷售額提高30％
瓶上雜誌的成功，使得消費者成為發行鏈的一部分，因為《iLove》的通路，是只要有販賣瓶裝水的地方就能買得到，因此如果消費者沒辦法在家附近的商店買到，就會建議商家進貨，間接達到為《iLove》擴展通路的效果。
根據澳洲便利商店新聞（ABWI）在2005年3、4月間做的調查，澳洲年輕人不論單身或已婚，尤其是介於14至35歲的女性，是瓶裝水的最大消費群，而女性雜誌又是市場上最熱賣的雜誌種類。
《iLove》提高消費者購買飲料的意願，根據AC Nielsen針對澳洲市場的調查，2005年瓶裝水總銷售額較2004年高出逾10％，透過Coles超市此一通路賣出的瓶裝水，其銷售額更是勁揚30％。Coles超市正是該產品主要通路之一。
在澳洲，有400萬個女性每周至少買一瓶礦泉水，兩百萬澳洲女性每周花4.95美元（約新台幣165元）購買雜誌。
這項創新企業的發起人喬安娜表示，隨瓶附贈雜誌是回應雜誌市場競爭激烈的一項策略，她透露，在《iLove》一戰成名之後，未來還考慮推出完整版。喬安娜指出，目前已有時尚品賣場與她們接洽，將成為該產品的新通路，而她更希望，未來能把觸角伸入便利商店。
廣告主也從最初的懷疑轉為樂觀，已在《iLove》登廣告的企業包括日產汽車、摩托羅拉、折扣零售商Target和豐田汽車等知名企業。
《iLove》可以在女性雜誌市場成功，代表男性雜誌也很有機會，喬安娜已經開始規畫，將事業版圖伸向男性消費者市場，那該搭配什麼樣的飲料呢？冰咖啡，是喬安娜心目中的理想選擇。
