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品牌教練簡志宇 如何從部落格經營品牌

文 / 林婉蓉    攝影 / 李芸霈
2006-04-01
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品牌教練簡志宇 如何從部落格經營品牌
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個人媒體時代來臨,部落格(Blog,個人網誌)只是一個起點。網路破壞傳統媒體架構(產出者與消費者明顯區分),每個人在網路上都是一個點,無法區分是消費者或生產者。因此每個人都在產生資訊,也在消費資訊。而部落格是一個殺手級應用(killer application),它很簡單、成本很低、容易普及,因此它的出現讓大眾可以達到傳遞自己訊息、分眾式接受不同訊息的需求。

部落格擁有個人化、易親近性、且有社群的力量。一般人都有被肯定與被觀察的需求,當自己的東西有很多人看時,成就感就會提高,也連帶刺激寫作動力,成為正面循環。部落格的社群力量,靠的是螞蟻雄兵、「鄉民」的力量,當網路上有一百個或是更多人在討論的議題,就變得有價值。

事實上,要在網路上脫穎而出,和在社會中脫穎而出的難度是一樣的,所以要看你擁有多少專業與價值,然而在網路上速度會加快,因為資訊傳播成本較低。過去你的才華可能在現實社會中沒機會被發現,因為傳統社會看一些和才華無關的東西,例如學歷、年齡、資歷,但這些在網路上可以不被考慮。

若要用部落格來打造個人品牌,首先自己的目標要清楚,為何要打造個人品牌?目標清楚後才有接下來的幾個方式,來幫助你建立成功的部落格。

投入熱情,不要用世俗的目標去做。

投入自己的熱情,不要只想賺錢,會比較容易成功。如果只是想賺錢,那麼部落格的經營不會持久。要做自己有興趣的內容,才能持續經營、增加內容。只要認真過自己的生活,將思考後整理過的資訊放上部落格,自然會發生影響力,這是水到渠成的。

要有內容。

一切回歸基本,內容若有價值,被肯定是遲早的事。將你的內容提升得更專業、更有價值。行銷手段再厲害,終究不能取代內容,真正有內容,自然會有人幫你行銷。內容才是無可取代的部分,當你的內容有價值時,就可讓專業人士幫你做行銷。

與自己的讀者互動、構築社群。

就像歌星經營歌迷俱樂部一樣,自己仍是社群的領導者,但社群內容的形成,必須要透過社群的力量完成,發揮社群的影響力。讓這個社群的網友都能對這個部落格發表意見、分享感受,這不但使你的部落格內容更豐富,也能讓網友更有參與感,之後也可能去推廣這個部落格。有時候要辦一點無意義的小活動,讓人覺得有趣。例如今天預計會達到三十萬人次,就辦一個抓人氣的活動,第三十萬人次就送他小禮物。這活動與內容產生無關,但就是和讀者互動的方式。

主動與其它社群互動。

若沒有人和你互動,就主動去別的社群與人互動、打入同好的社群。如果別人的部落格已完成60%,主動完成別人剩下40%的一半,或許你的影響力可能比原本的60%還大。一般人能發揮影響力之處,即是透過打字,把自己知道的東西讓別人知道。

持久經營。

如果不是原本有普世知名度的人物,如羅文嘉、S.H.E.等,都是在沒沒無名時努力耕耘,一開始為了興趣而做,並將內容做得很有質感,之後獲得網友的鼓勵,造就下次創作的強大動機。

與人分享。

像暢銷插畫家彎彎會設計一些東西,讓作品在自己的社群內快速流傳,例如MSN的大頭貼,可貼在照片旁邊。他所有的內容都願意無私地讓社群分享,就像軟體的open source(開放原始碼)概念,讓使用者幫他推廣。

真實、不造假。

部落格的內容是會累積的,若前後的論述差距太大,將會失去可信度。不要為了取悅讀者或塑造跟自己與真實生活不一樣的人格,而建立一個虛擬人格,這樣終將不被網友所接受。

簡志宇

1981年生現任無名小站總經理

2003年11月創立無名小站,目前無名小站已有220萬使用者註冊,為台灣最大的部落格社群網站

給建立個人品牌的30世代一句話:

投入熱情,不要只想賺錢,才容易成功。否則,部落格的經營不會持久。

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