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知道自己為何而戰

偉太廣告董事長孫大偉
文 / 楊倩蓉    攝影 / 李芸霈
2006-02-01
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知道自己為何而戰
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廣告教父孫大偉最近在看兩本書,一本是《搶救心跳》,講一位老醫生如何面對病人的故事;另一本則是《名廚吃四方》,由旅遊探險頻道「名廚吃四方」的節目主持人安東尼‧波登(Anthony Bouydain)分享他的全世界美食探險經歷。

別人問他怎麼不務正業,盡看些與廣告無關的書?孫大偉振振有詞地解釋,《搶救心跳》讓他想到做廣告人該如何面對客戶;《名廚吃四方》則讓他看到廣告創意人應該如何追求各種創意的態度。怎麼會跟廣告無關呢?

走出生命寬度

在孫大偉眼中,一般人認為理所當然的事情,他都要使盡全力去嘗試後,才肯心甘情願下定義。所以同樣長度的生命,他的寬度卻比別人寬許多,包括他過去為人所熟知的生命經歷,像是32歲之前闖蕩大江南北,嘗試各種領域的工作,32歲之後被老婆小玉代丟履歷到廣告公司,沒想到,竟然從此變成廣告人,而且長達二十年。

短短五年間就從廣告菜鳥變成知名外商廣告公司的創意總監,成為台灣第一位獲此殊榮的人,孫大偉究竟怎麼做到的?

奧美廣告前董事長莊淑芬這樣形容孫大偉:「他是我僅見過最用功又最努力的創意人。」當孫大偉輕描淡寫地談他的創意時,背後的努力可以用拚命三郎來形容:他每一則令人驚豔的廣告詞,付出的代價可是構思了數千句的文案後才千中選一的結果。

對於自己的職業,孫大偉不僅努力地投入,而且身體力行。在他這間極具創意風格,一直為外人所津津樂道的偉太廣告公司裡,幾乎所有的擺設品與用品都與他的廣告客戶有密切關係,他騎的腳踏車是捷安特的(「無限延伸你的視野」就是當年孫大偉為捷安特所寫的著名廣告詞),他用的面紙是舒潔的產品,就連冰箱放的飲料都是海尼根。

「如果連自己都不用的東西,如何說服別人用呢?」孫大偉理所當然地說。即使是有些廣告客戶已經成為過去式了,孫大偉還是堅守他的職場道德,這是他正直的一面。

找出為何而戰

孫大偉的好友金溥聰這樣形容他:「你的自信就是粉身碎骨之後,再一點一滴去拼湊起來。」孫大偉覺得老友這樣形容他很傳神,當年,他也是一個缺乏自信的小夥子,找不到對人生的自信。沒想到,竟然在當兵的時候找到了。

孫大偉剛入伍接受新兵訓練時,每天都想著要自殺,沒想到隔床的新兵也吃不了苦,當著他的面舉槍自盡。這種驚嚇讓他很快在軍中摸索出生存之道,退伍前,他的連長告訴他:「你當憲兵很優秀,將來在社會上一定也很優秀。」就因為連長這句話,讓他開始對人生有了為何而戰的自信。

現在回過頭來看,孫大偉說,人處在摸索時,需要別人的肯定。但是,「你要找你在意的人來對你肯定,而不必非得獲得全部人的肯定,面面俱到就是面面俱失。」不過,當時他找到的自信是,既然他當憲兵這麼優秀,將來一定可以成為優秀的警衛。

不輕易放棄信念

為何而戰已經成為孫大偉做事的信念。當年馬英九找孫大偉做台北市長競選廣告時,孫大偉便問馬英九:「你要告訴我為何而戰?」就連賺錢,孫大偉也認為一定要「用你喜歡、你願意、你的夢想去賺錢」。

「總不能因為你看到現在詐騙集團有很大的成長空間,就決定加入詐騙集團吧!」在眾人因他的幽默比喻而紛紛笑倒時,他又認真地說:「要有自己的原則。」

原則在哪裡?孫大偉說:「背叛不是我的專利。」他對專業、對朋友、對客戶始終如一,讓周遭的人都很感動,簡直可以說,如果孫大偉有所求,就可以一呼百諾。所以他也常跟辦公室的年輕世代說:「你們輕易放棄的東西,正是我長久所追尋的。」

不過,孫大偉最近對為何而戰有些氣餒,動過心臟手術之後,最近他的心血管又出現阻塞的現象,即使他已經很注意飲食了,還是可能逃不過再開一次刀的命運,「這讓我現在走在公園裡有些萬念俱灰,是不是以後都只能慢慢走路了?」不過,他話鋒一轉,又很開心地說到最近他想到了一個好辦法,如果雪山隧道通車後,在裡面發生車禍,隧道太長怎麼逃出去?他很得意地拿出滑板車踩上去說:「就是隨身放置在車上,我的心臟不好,到時候我就迅速地拿出滑板車朝坡度低的方向快速地滑出去逃生。」

相信他一定也會找到如何為心臟而戰的好方法。

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