籠上一種滿溢而出的輕柔優美及神秘的密度－－如同這些熟悉的事物、這個燈、這杯橘子汁、這張沙發椅、這些吸收了他那麼多夢想，使他的慾望落實的物品。
－－普魯斯特(M. Proust) 《追憶似水年華》
西元一九一六年，達達主義大師杜象(M. Duchamp)將親筆簽名的男用小便池送進了藝術殿堂，命名為「噴泉」。商品以一種價值嘲諷的姿態出現在戰後，模糊了藝術與生活之間的疆界。
八十年後的今日，各式物件經過縝密的編碼，向世人傳遞前所未有的豐富意涵，消解了夢幻與現實的分野。消費者絕對不會驚訝於衛浴設備定名為「亞歷山大」或「阿爾卑斯」，大眾還期待著更具想像力、功能更多元的產品。
這一場世紀末追尋想像力、嚮往多元功能的嘉年華，遊行的主題是「夢幻生活」。
在美國，彼德曼公司(J. Peterman Company)賣一種帆布騎士型長外套，在廣告中搭配有故事性的商品，如「大亨小傳」中大亨蓋茨比的襯衫、「遠離非洲」電影中女主角的長裙或海明威式的帽子，來引發消費者的想像力。該公司的年營業額達到五千萬美元。「很顯然地，人們希望擁有能滿足渴望的事物。」創辦人道出其經營哲學。
釋出希望與夢想
