對許多哈日族和OL來說，東京上野的「阿美橫町」是一個一進去就會走不出來的魔法陣。
這個位在上野車站旁的熱鬧小巷，並沒有什麼名勝古跡，但矗立在其中、高達五層樓、藍框黃底寫著巨大紅色「藥」字的「松本清」旗艦店，是所有藥美妝愛好者的朝聖地。
驚人的便宜特價、眼花繚亂的品項，成立之初一舉打響松本清在日本知名度，奠定日本第一大藥美妝連鎖通路品牌的基礎，甚至帶動整條阿美橫町變成藥美妝街，幾乎所有日本大小藥美妝通路都插旗在此。
以往要逛松本清，都只能買機票飛日本，然而在10月4日，松本清將正式登台，於台北東區忠孝敦化站出口開幕第一家店！而中山站旁的誠品南西B1的門市，則預計於11月中開幕。
圖／日本藥妝龍頭松本清到台北東區忠孝敦化站出口開幕第一家店。
1932年起家於「松本藥鋪」、1954改名「松本清」的松本清，原本只是小藥鋪，1987年在日本東京上野阿美橫町開出的五層旗艦店，是日本現代化都會型大型藥美妝店的先驅，一路成長為日本藥美妝巨擘，至2016年曾連續22年佔據日本第一的寶座（去年TSURUHA藥妝購併杏林堂而超越松本清）。
近年來受惠於海外觀光客，2017年營業額超過5600億日幣，股價從16年到今年3月，更是成長超過50%。
台灣人最愛買藥美妝，華人觀光客是日本松本清業績支柱
根據日本觀光局統計，去年台灣觀光客就佔了日本海外觀光客的16%，排名第三，而最愛買的就是藥美妝，訪日華人七成都會買藥美妝商品。
對比松本清都會區七成商品銷售額都來自藥美妝，其中台灣人更是日本松本清觀光客消費排行第二名。
有鑑於台灣人實在太愛去日本買藥美妝，近年來，標榜主打日本藥美妝的品牌紛紛成立，不管是台灣自創的「日藥本舖」，或是引進自日本的「Tomod’s」「@Cosme Store」，都佔據熱鬧商圈、交通轉運站的黃金地面。
而在台灣已代理眾多日本品牌（MEJI明治冰淇淋、Tokyu Hands台隆手創館、Katsuya台灣吉豚屋）的台隆集團，去年正式與松本清簽約合資公司，將這家藥美妝巨擘引進台灣。
面對松本清的來勢洶洶，網路上眾多哈日族一面興奮期待，要買松本清終於不必再跑日本，另一方面卻又暗暗擔心，以低價好物聞名的的松本清，來台灣是否還能維持原汁原味？
圖／雖然許多哈日族都引頸期盼松本清來台，但也不免擔心以低價好物聞名的的松本清，來台灣是否還能維持原汁原味？
日系品牌來台價格常偏高，松本清能否打破魔咒？
台灣人去日本松本清搶藥美妝，最大誘因就是便宜。除了店內不時有超低優惠特價，搭配與信用卡公司合作提供給觀光客的8%折扣，以及滿5000日幣就可以退稅，同樣商品在日本買可能只要台灣定價的七折以下，簡直是不搶就是笨蛋！
但同樣商品的價格在台灣，是否還能維持那麼漂亮的價格呢？這也是眾多日本藥妝愛好者最關心的問題。
面對台灣消費者最關心的價格問題，由日本總公司派駐台灣的台灣松本清日籍總經理林保範表示，由於運費與關稅關係，海外商品來台，價格自然無法和日本完全一致，且由於各品類商品有不同定價，無法單一說明「一定會便宜多少」，但松本清會致力於將台日兩地價格拉近。
圖／台灣松本清日籍總經理林保範。圖由松本清提供
林保範強調，尤其松本清在日本最有名的就是「行銷活動」，不管是台灣本地如週年慶等的節慶特惠，或連動日本當地的特惠活動，或是會員點數的折扣，「價格方面一定會滿足台灣消費者的期待。」
「價格」也將是松本清來台最大的考驗，如果少了旅日消費者最在意也最重要的低價誘因，是否有辦法吸引超常去日本的台灣消費者青睞？
日本藥品進不了台灣，松本清抵得過一年450萬旅日人潮？
另一個隱憂，是許多台灣人去日本搶的超好用居家藥品，由於法規限制，在台灣根本上不了架。
台灣人去日本藥妝店，除了搶各種美妝小物，另一大搶購重點就是「藥」，例如「新露露」感冒藥、「黃金A微粒」感冒藥、「EVE止痛錠」這三大居家神藥，很多人根本當土產來買，但其實因為成分關係，在台灣屬於禁藥或處方用藥，就算是平行輸入也上不了架。
而光是去年，台灣赴日旅客人數就高達456.4萬人次，真想要買什麼特定藥美妝，打開臉書或Line，幾乎隨時都找得到剛好在日本玩的親友，網路上做日本代購的合購主更是比比皆是。
林保範表示，台灣松本清一號店的商品組合，「藥」與「妝」的比例約為3:7，還是以化妝品、保養品為主。
而綜觀松本清台灣一號店，店內基本陳設其實台灣既有的強勢美妝通路如康是美、屈臣氏差異不算太大，圍繞店內四周的還是以國內既有知名美妝開架品牌為主，搭配數樣松本清獨家引進的自有品牌與獨家合作商品。
在日本暢銷神藥無法來台，店內商品與其他競爭通路多半雷同的狀況下，松本清該如何殺出一條血路？
獨家自有商品+台日點數串連，成來台最大賣點
答案，是獨家自有商品。
其實在日本，由於競爭品牌眾多，松本清這幾年早已不斷強化「自有品牌」的優勢，希望在大家都做得到的「低價」外，創造「非來松本清」不可的魅力。
此次來台，松本清在美保商品上的最大賣點，就是也在日本廣受歡迎、許多台灣旅客也在網路上推薦的自有天然植萃保養品牌「ARGELAN」，尤其是護髮油和護唇膏，更是在網路上被許多美妝部落客指名推薦。
圖／松本清自有品牌ARGELAN產品。
台灣松本清門市營運部經理志田睦表示，由於ARGELAN是松本清自有品牌，價格可以拉到與日本不會相差太多，而且從最初一炮而紅的洗護髮系列，到後來延續推出的身體保養、護膚滋潤系列一應俱全，可說是松本清進軍台灣的首號主打。
圖／台灣松本清門市營運部經理志田睦。
另外松本清在日本與許多廠商都推出獨家聯合開發商品，從保健食品、營養食品、藥品、日常雜貨、保養品通通都有，例如1號店就推出的LUX綠色奇蹟植萃無矽靈系列商品，與目前在各大通路熱賣、麗仕旗下的高級香氛品牌Luminique璐咪可聯名，推出「松本清 x LUX獨家香味」。
或是與日本美妝大廠高絲共同開發的肌膚保養品牌「INSTREAM」，都是強強聯手的獨家商品。
而台灣消費者非常在意的藥品部分，由於台灣法令關係，志田睦表示目前一般通路會販售的常見藥品松本清當然也有，但松本清在台灣，還是以化妝品、保養品和日用品為主。
面對松本清如何與台灣現有藥妝通路品牌做出區隔的疑惑，林保範表示，除了獨家商品與現場體驗，另一大賣點是「台日點數還元連動」，只要加入松本清會員，以後在日本和台灣消費同樣都可以累點，也可以兩地互通折抵。這將是台灣目前跨國連鎖藥妝通路中的創舉，但正式串連日期還有待宣布。
綜觀松本清一號店，除了獨家自有品牌或聯名商品外，亮點稍嫌不足。松本清如何與已經在街頭遍地開花的台灣連鎖藥美妝通路如屈臣氏、康是美、日藥本鋪、Tomod’s競爭，就看正式開幕後，接下來還會有哪些獨門特價與獨家商品了。
