聯合國組織的慈善計畫「白開水計畫」（UNICEF Tap Project），從2007 年開始宣導「世界飲水日」（World ater Day）。他們提出一個很簡單的宗旨，鼓勵人們捐出一美元，大約就是一瓶礦泉水的費用，可以讓一個貧窮國家的小朋友飲用四十天乾淨的水。
正在閱讀這本書的你，或是寫這本書的我們，應該都不曾為了一杯飲用水而煩惱過吧？但世界上卻有許多貧窮落後的國家，因為沒有良好的供水淨水設施，而造成嚴重的傳染病跟健康問題，數百萬人因此受苦。只是該怎麼創造出情境，讓民眾對千里外的貧苦人民感同身受？
2009年「白開水計畫」在紐約街頭設置了一架藍色的瓶裝水販賣機，販售著每瓶一美元的飲用水，當民眾走近一看，發現有幾種口味可供選擇，不過卻都是水質泛黃、混濁，甚至滲雜著泥土碎石的骯髒水，而口味選項上面竟然寫著：傷寒、霍亂、瘧疾， 等等各種以疾病命名的瓶裝水。
除非是想要蓄意謀害他人，否則任誰都不會買來喝吧？這種嚇死人不償命的橋段帶來了一股震懾力，讓人瞪大了雙眼。當紐約民眾接觸到販賣機之後，隨即產生連結，包括認知跟聯想，對民眾而言一瓶一美元垂手可得的礦泉水，甚至水龍頭打開就可以飲用的自來水，對貧窮國家的人民來說卻是一種何等的奢求。
摻雜著泥土碎石的骯髒水，你敢喝嗎？每當颱風肆虐過後，臺灣便有許多地區飽受混濁髒水之苦，甚至還有過大賣場瓶裝水被搶購一空的新聞。但誰能想到，非洲貧窮地區的婦女小孩，每天都必須彎下腰來，從泥水坑裡面找水喝。
「髒水販賣機」這個街頭活動引發了無數的新聞報導，它不是用可憐或貧窮的角度，反而是用都市人習以為常的事情，讓大家認識了白開水計畫，也很成功的引發捐款。
髒水販賣機案例影片
本文節錄自：《用行銷改變世界》一書，許子謙、米卡著，大寫出版。
