我自己當然也不例外。因為工作關係，很多人以為我是靠天生才情吃飯的，其實我不是。我靠的是後天累積的知識。
我的工作是在設計領域上發揮品味，也就是「把我學習到的設計知識最佳化」。所以我們應該怎麼建立起我們的品味呢？ 我覺得有三種辦法。
一是「了解經典與標準」。
二是「找到流行」。
三個「找出共通點」。
當我們想建立起某個領域的品味時，當然可以大量吸收相關知識，從頭啃到尾，但我們人腦畢竟不是電腦，沒辦法儲存所有資訊。
因此我們看書、上網、找資料的時候，我們可以先設定一個大方向去找。
這大方向就是我上頭說的這三樣。從這三個方向去著手，找起來比較有依據，吸收得快、也有條理，可以說是一舉兩得。
我依序為各位說明，首先是「了解經典與標準」。
以我的工作來講，每個案子的業主跟品項都不一樣、業界跟市場的情況也不同，所以每次我要開始一個新案子時，事實上我都要先搞清楚那個領域裡頭的「經典、標準」是什麼。
這種時候，我會盡量小心讓自己保持客觀。
在我找資料、文獻、做一大堆調查、看一大堆資訊的時候，我會慢慢發現這個領域中，大多數人認定是「經典、標準」的情況是什麼。
只要你一找出了「經典、標準」，你就會知道基準點在哪裡。只要一知道在那個領域裡什麼算是「普通」，就會知道怎樣算是「特別」或「奇怪」，於是就有辦法為那個領域中的事物找出定位。
本文節錄自：《從「賣」到「大賣」：水野學的品牌設計講義》一書，水野學著，蘇文淑譯，天下文化出版。
圖片來源：pakutaso
