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T恤世界,看板上身

文 / 孫秀惠    
1996-07-15
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T恤世界,看板上身
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今年的奧運即將在美國的亞特蘭大市熱鬧開鑼了。要瞧瞧這場運動盛會在全球的吸引力有多大,只要從一件小東西就可以觀察得到:T恤。

從四、五月開始,東京街頭已經可以看到一些少年家,甚至上街購物的家庭主婦,身著一件鑲著五色環,寫著「ATLANTA」,的棉衫逛來逛去。香港、雪梨、倫敦,甚至北京、伊斯坦堡,幾個離亞特蘭大市幾萬里遠的大城市,到處有奧運紀念T恤的蹤影。

跨國的T恤現象,並不只出現於引人注目的奧運。在今日的地球村,小小的無領棉衫,已經成為各樣全球連線的流行、文化、族群活動最大的看板,並且,包裹了一座眾家爭相發掘的消費金山。

音樂劇成為全球流行的文化活動之後,每年數百萬進出倫敦柯芬園的觀光團,看完了「歌劇魅影」,購買的紀念品常常不是劇本,而是數件印著面具的T恤。

歐洲足球賽,球迷固定蒐集紀念T恤,訂單從亞洲、美洲、非洲而來。

票房電影還沒有上映前,劇照T恤已經像旌旗一般在世界各地招搖了。

將參與感穿上身

最有趣的,莫過於去年美國足球明星辛普森殺妻案的審訊新聞,透過衛星固定傳送,在世界各地吸引了一群「辛普森案迷」。有家眼明手快的公司,趁機推出了辛普森案T恤,竟然也行銷全球,業績頗佳。

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