今年的奧運即將在美國的亞特蘭大市熱鬧開鑼了。要瞧瞧這場運動盛會在全球的吸引力有多大，只要從一件小東西就可以觀察得到：T恤。
從四、五月開始，東京街頭已經可以看到一些少年家，甚至上街購物的家庭主婦，身著一件鑲著五色環，寫著「ATLANTA」，的棉衫逛來逛去。香港、雪梨、倫敦，甚至北京、伊斯坦堡，幾個離亞特蘭大市幾萬里遠的大城市，到處有奧運紀念T恤的蹤影。
跨國的T恤現象，並不只出現於引人注目的奧運。在今日的地球村，小小的無領棉衫，已經成為各樣全球連線的流行、文化、族群活動最大的看板，並且，包裹了一座眾家爭相發掘的消費金山。
音樂劇成為全球流行的文化活動之後，每年數百萬進出倫敦柯芬園的觀光團，看完了「歌劇魅影」，購買的紀念品常常不是劇本，而是數件印著面具的T恤。
歐洲足球賽，球迷固定蒐集紀念T恤，訂單從亞洲、美洲、非洲而來。
票房電影還沒有上映前，劇照T恤已經像旌旗一般在世界各地招搖了。
將參與感穿上身
最有趣的，莫過於去年美國足球明星辛普森殺妻案的審訊新聞，透過衛星固定傳送，在世界各地吸引了一群「辛普森案迷」。有家眼明手快的公司，趁機推出了辛普森案T恤，竟然也行銷全球，業績頗佳。
