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瞄準全台360萬「激情」訓練師,企業搶寶可夢商機

Pokémon Go全球發燒 台灣也瘋狂
文 / 蕭玉品    攝影 / 蘇義傑
2016-08-25
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瞄準全台360萬「激情」訓練師,企業搶寶可夢商機
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「你有看到稀有的寶可夢嗎?妙蛙種子的終極進化版?」遠從板橋來到北投公園的玩家,邊收服剛出現在手機畫面上的迷你龍,邊忙碌問著身旁素未謀面的同好。

「皮卡丘出現了!」突然,不知道誰大喊了一聲,上百名「精靈寶可夢」(Pokémon Go)玩家,一同穿越人行道,往皮卡丘的出沒處奔去。

這是近一週來,天天出現在北投公園的盛況。傳說中充滿快龍、乘龍、卡比獸等稀有寶可夢的北投公園,愈夜,人潮愈多。

北投公園週邊的速食店,一位難求;每個路口,都有警察指揮交通;超商店員忙著把一箱箱的水、飲料擺到店門口,「我要補多一點,方便大家拿,」店員說。

台灣人瘋Pokémon Go的程度,連《時代》(TIME)雜誌網站都撰文指出,人們在北投公園附近追逐稀有寶可夢「卡比獸」的情景,彷彿在跑馬拉松、躲避恐怖攻擊或外星人入侵,令人聯想到「世界末日」。

也有人戲稱,隨著寶可夢移動的大批人群,簡直就是電影《末日之戰》裡的「殭屍」。

事實上,Pokémon Go這款由日本任天堂與Niantic合作的AR手遊,自8月6日登台以來,持續引發熱議。

根據行動市調App「EZchoice」統計,目前全台有多達790萬名訓練師,平均每3人有1人在玩,其中有360萬人為「激情」玩家。和日本玩家平均每天花46分鐘在Pokémon Go上相比,台灣人每日平均玩Pokémon Go的時間,將近兩小時。

人潮即是錢潮,腦筋動得快的業者,紛紛跟風搶搭行銷活動。

「精靈寶可夢」全球發燒,台灣玩家也高達790萬,圖為北投公園的抓寶人潮

大同3C在上周末推出「我是寶可夢賞金獵人」活動,只要消費者到門市秀出一定數量的寶可夢,便可領取不等金額的折價券。

大同3C表示,行銷手法要隨著市場話題變換,Pokémon Go對行銷來說,是有趣、且值得操作的現象,大同3C選在Pokémon Go上線兩個星期時,舉辦活動,是評估玩家們應有一定數量的寶可夢,才擬定發放折價券的策略。而兩天活動結束後,初步統計有超過4000名消費者前往門市領取折價券,成效超出預期。

雲朗觀光集團、福容大飯店、金礦咖啡、萊爾富等觀光、零售業者,也搶進寶可夢商機,有的在飯店灑誘餌,吸引抓寶可夢的消費者;有的則推出抓寶後打卡,享有折價優惠,行銷點子層出不窮。

另外,智慧型手機、行動通訊、手機週邊設備產業,同樣受惠,EZchoice保守估計,光是手機汰機潮,便能創造約50億商機。

但並非所有人都樂見寶可夢熱潮。全世界因為瘋抓寶可夢,出現不少光怪陸離的場景,北投公園由於聚集大量人潮,不僅擾民、垃圾量爆增,交通還大亂,警察至今開出超過四百張罰單。

「精靈寶可夢」全球發燒,台灣玩家也高達790萬,圖為北投公園的抓寶人潮

近日,Axiom資本管理公司發布調查報告,指出Pokémon Go在全球已開始退燒,每日活躍用戶數、每日下載量和用戶黏著度都呈現下滑。

觀察北投公園、新竹南寮漁港等抓寶聖地,人潮依舊滿滿,代表Pokémon Go在台灣,熱度仍高,不僅業者繼續推出行銷活動,昨日Pokémon Go官網宣布更新,悄悄更改巢穴位置,北投公園除了遍地的鯉魚王、可達鴨及龍系寶可夢外,還多了小海獅可抓,又吸引大批玩家前往朝聖。

所以,要問Pokemon Go的熱潮到底會持續多久?顯然還有得瞧。

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