當紅網路原生美劇《紙牌屋》（House of Cards）第二季趕在情人節當天隆重推出，且按慣例13集全數上線。該劇大粉絲美國總統歐巴馬擔心無法一口氣看完，提前透過推特呼籲眾人不要爆雷。《紙牌屋》人氣勢不可擋，也正式開啟了網路原生劇革命。
《紙牌屋》是美國影音串流網站Netflix自製的網路原生影集，由1990年BBC同名劇集改編而成，是以美國首都華盛頓為背景的政治權謀劇。第一季於去年2月1日推出後，立刻博得一面倒好評，就連歐巴馬也成為熱衷劇迷。
歐巴馬先前就公開表示過對《紙牌屋》的喜愛，上月他接見谷歌、推特和蘋果等矽谷科技業高層時，還開玩笑問同樣在場的Netflix執行長哈斯汀（Reed Hastings）有沒有帶來《紙牌屋》樣片。
《紙牌屋》第二季按照預訂時間在週五上線，不過歐巴馬在美東時間週四下午6點多就提前透過個人推特頁面，向他的4100萬名跟隨者發文呼籲：「不要爆雷（No spoilers）。」
《紙牌屋》爆紅對傳統有線電視頻道構成重大威脅，它打破了過去影音節目先在電視頻道上播出後才放上網路的慣例，直接在網路首播，讓網路頻道本身成為內容提供者。並且《紙牌屋》的成功也不是靠運氣，而是憑藉一項獨門武器──大數據。
由網路租片服務起家的Netflix，早在動手自製戲劇前就策略性地分析用戶收視行為，透過刻意的節目安排來掌握觀眾喜好，並發現喜歡看BBC舊版《紙牌屋》的觀眾，同樣也會喜歡奧斯卡影帝凱文史貝西，或是金獎導演大衛芬奇的作品。
所以，Netflix不惜砸下1億美元買下《紙牌屋》兩季26集版權，甚至願意苦候10個月等到男主角凱文史貝西的檔期，都是因為Netflix確實知道這個組合會受到市場歡迎。
《紙牌屋》不只叫座，評價同樣叫好。去年9月Netflix憑藉該劇與《發展受阻》（Arrested Development）和《鐵杉樹叢》（Hemlock Grove）等劇集橫掃艾美獎，共獲14項提名，大衛芬奇並靠《紙牌屋》拿奪得最佳劇情類導演獎。《紙牌屋》女主角羅蘋懷特也贏得本屆金球獎戲劇類電視劇集最佳女主角。這證明Netflix已在影視內容產製領域站穩腳步。
拜自製戲劇大獲成功之賜，Netflix過去一年來股價飛漲。從去年2月1日第一季首播到今年2月14日收盤為止，Netflix股價從165.24美元狂飆到435.51美元，大漲164％。
當然，在Netflix成功掀起網路原生劇革命後，未來勢必還會有愈來愈多競爭者加入。亞馬遜去年底便推出首部自製情境喜劇《Alpha House》，中國的優酷土豆等視頻業者也早已看到自製內容商機。下一場媒體大戰，預料將有更多精采戲碼。
（圖片來源：《紙牌屋》House of Cards官方臉書）
