還記得「全聯先生」嗎？不得不承認，全聯，因著全聯先生這一系列的廣告，品牌印象深植人心，但如今，「流通業教主」徐重仁出任全聯總裁，將為其帶來嶄新面孔。
全聯實業董事長林敏雄花了15年的時間，把全聯變成「咖」，從當初接手的66家店（軍公教福利中心），打拚成現在700店、單年營收約1億元的「超市一哥」。
從擔任26年統一超商總經理退下的徐重仁，退休後出任全聯總裁，將這份使命，視為「第二次流通革命」，而且戰場就鎖定「超市」。
他舉例，當顧客進到全聯消費，會感覺整體空間太壓迫，走道空間太狹窄，連購物車要「錯車」都很難，因此提升顧客滿意度，正是第二次流通革命的第一步。
此外，未來全聯主打的口號，不再是便宜，而是「時尚平價超市」，不再是「全聯先生」，而是「我的夢想」。替全聯操刀廣告的奧美創意總監龔大中說，全聯的品牌精神，已從「來全聯，實在真便宜」，跨入「來全聯，買進美好生活」。
（圖片來源：Flickr vredeseilanden）
【原文節錄】
徐重仁復出 不講報復，只談抱負
2014年1月6日，素有「台灣流通教父」稱譽的徐重仁宣布出任超市一哥「全聯實業」的總裁，新年伊始就為台灣流通業界投下震撼彈！一年半前，一手草創統一超商7-ELEVEn的徐重仁，無預警從擔任26年的「統一超商總經理」退下。儘管傳出不少財團積極延攬，但徐重仁始終不為所動，只低調接下兼任性質的財團法人商業發展研究院董事長。
然而2013年底前東家的一場董事會，似乎也牽動了徐重仁的生涯規劃。12月19日統一超商召開董事會，通過由統一企業董事長羅智先接替岳父高清愿的統一超商董事長。高清愿在一個多月內陸續卸下三個集團董事長，只保留集團內三個子公司董事長職位，等於統一集團全面交棒、進入羅智先時代！
