想到Burberry，你想到什麼？一定是辨識度高的格紋設計，還有長版風衣外套吧？除此之外，Burberry應該很難跟高科技沾上邊，但是Burberry執行長阿倫德（Angela Ahrendts），上任這六年來，卻努力把這家英國156年的時尚品牌，數位化轉型成創新機器（Innovation Machine）。
目前看來，沒有其他任何時尚品牌這樣做事，Burberry執行長阿倫德的概念是讓想接觸到Burberry資訊或品牌的人，都垂手可得，極力連結Facebook和Twitter這種社群網站，來推銷Burberry的品牌形象，因為阿倫德最終目的，就是想要搶佔全球年輕、又會用使用網路網購的消費族群。
以前時尚的奢侈品牌，很怕因為網路數位化帶來的普及性，而讓本來的「稀有性」光芒盡失，但數字會說話，在阿倫德帶領之下的Burberry，目前年度銷售達到30億美金，這是07年的兩倍之多，甚至從07年以來股價也成長了300%，比整體英股只上漲24%高出許多，顯示資本市場也看好Burberry前景。
現在的本來就愛好新奇科技產品的阿倫德，更要把數位化發揮到極致，把高達一半的媒體公關費都花在數位媒體上，現在你可以邊用網路看Burberry時裝秀，一邊就能下單買你想要的東西，然後6-8個禮拜就能收到產品，真的很神奇。
而在這麼重視高科技的背後，執行長阿倫德也沒忘了回歸到自家產品的重要性，他希望每件產品，都能像讓Burberry擁有今天在時尚界地位那件軍裝風衣外套（trench coat）一樣，讓大家永遠記得。
（照片、資料來源：CNNMoney，2012.6.5）