由於Facebook、Instagram這些社交、照片分享網站的風行，蘋果公司（Apple Inc.）似乎也有意圖進軍此一市場。根據華爾街日報報導，蘋果將於6月11日舉行的全球開發者大會（WWDC）上，發表雲端空間iCloud的新功能，使用者不但可以把照片上傳iCloud分享，也能進一步對照片留言評論。
iCloud的功能原本以備份資料為主，蘋果裝置均可透過網路，將資料、電子郵件、日曆、聯絡人等資料備份到iCloud。而內建的照片串流服務（Photo Stream），則是能夠將行動裝置拍攝的照片檔案，快速同步到雲端及MAC、PC等裝置上。
新增照片分享及評論功能後，將會大幅增加iCloud的互動性，但可能也會對Facebook、Instagram等照片分享網站造成不小威脅。
全球最大的社交網站Facebook，目前也是最大的網路照片分享平台，每天有3億張照片上傳到Facebook。Instagram則是以照片分享為主的社交平台，成立兩年以來，用戶數已經突破5000萬。Facebook在4月10日宣佈以10億美金（現金加股份）收購Instagram。
隨著iCloud開放照片分享、評論功能，加上與蘋果行動裝置的高度整合，勢必會吸引不少用戶使用；其中對於Instagram的影響可能較為明顯。Instagram的用戶大多是透過iOS上傳分享，今年3月以前，光靠iOS App就累積了3000萬用戶。今年4月Instagram推出了Android App，開拓不同平台的用戶，也分散使用者過於集中的風險。
之前曾有報導指出，蘋果封殺另一家雲端空間Dropbox的軟體開發套件（SDK）應用，有部分媒體解讀是為了壯大iCloud、排擠Dropbox的動作。一旦iCloud增加了照片分享功能，是否會利用平台優勢限制Instagram等照片分享App的應用，還需持續觀察。
