最近有一支推銷一百九十CC罐裝咖啡的電視廣告片，很大膽的用了一個背對鏡頭的年輕人的喃喃自語，大意是說「你要我先轉過來嗎？」背景音樂是義大利的歌謠，標榜「中古世紀苦行僧的最愛」，然後是「讓疏離的靈魂擁抱一下」，最後希望你接受這種品味而來消費這種小罐的咖啡。
我對這樣一支廣告片產生極大的好奇心是因為：一、片子中捉到了「疏離的靈魂」，我會想到佛洛姆(Erich Fromm)所說的「當人體驗到自己像個異鄉人，對自己都感到陌生，也不覺得自己是自己小天地裡的中心時就是疏離，也就是異化(alienation)。」
二、片子中提到「中古世紀苦行僧」，我想到最近流行在廣告界的所謂「品味」經常是這樣的：賣國產汽車的廣告上出現「文藝復興史教授」或一本日本的田野生活報告，賣一幢普通的公寓，強調中古世紀的美學和力學。
三、片子中的年輕人不願意先把臉轉過來，如果他轉過臉來時，消費者會不會反而若有所失？
由於我認識製作這支廣告的明友，於是很好奇的打電話問他們這支廣告的效果如何？對方很興奮的笑著說：「唉呀！太棒了，許多店面還來不及鋪貨呢！」
「啊！。中古世紀的苦行僧滿街都是了。」這是我的反應。
焦距愈來愈模糊
有一天我走過人潮洶湧的西門町，忽然看著四周那些年輕的一群，我的視線忽然對不準了，我又失去了焦距，因為那是一張張模糊而陌生的臉啊。
他們的舉止和談吐，像極了走在香港尖沙咀的那些香港人－－過去我們去香港時，老是覺得他們沒有文化，功利短視，手上如果有一具大哥大，恨不得全世界的人都知道。
他們的衣著和打扮，又像極了走在日本歌舞伎町的那些日本人－－那些我們曾經嫌他們西化很深，卻又流露出大和民族的那種自信滿滿的模樣。
有時候，看看他們，也有點像新加坡人，因為他們很習慣用英語。可是走近他們身邊，他們用的語言是國語，腔調卻又不是在中國大陸所聽到的那種純正的北京話。
要瞭解他們並不太難，因為他們的口頭禪都是從廣告影片中學來的，他們輕易地全盤接受，卻又輕易的全盤否定，你問他們為什麼，他們也許只回答你一個字：「爽」。
附屬的自我認同感
許多人都相信商品標榜「自我意識」是一種對年輕人的迎合，其實人的自我肯定感是非常難的，只有少數人做得到；絕大多數的自我認同是靠另一種群體的認同，例如「我們是A型獅子座的人」、「我們是台大人」等，其實這種認同感是附屬於群眾的，不是真正的自我意識。
就是因為這種附屬的自我肯定，當你不斷的告訴他們，你就是「中古世紀苦行僧」，適合喝「小罐的咖啡」時，他們也就很輕易的接受了。
我喜歡從流行的廣告中尋找我們這裡的文化特性，然後逐漸調整我自己的焦距，雖然我總是很悲觀。
(小野為劇作家)
