為什麼吃顆橘子 比吃維生素C片來得好？

隨著人口壽命逐漸延長，台灣保健食品市場近年來也年年成長。根據經濟部調查推估，2012年台灣保健市場規模超過1004億元，較前一年成長11.95％。加上近幾年來時常爆發食安事件，使消費者更關心養生議題，進一步促進健康食品的銷售。如今走一趟書店賣場或打開電視，有關食物與健康的書籍、節目，更是如雨後春筍般冒出。

東方線上行銷副總監李釧如分析，幾次食安風暴，加上網路資訊型態改變，現在身體稍有微恙，大家就會主動搜尋相關資訊，但網路上眾說紛紜，專業諮詢的需求因而帶動整個出版傳播市場。在這波健康養生的潮流下，直銷業者是堪稱是近幾年來最大贏家之一。

由於保健食品售價較高，且政府明令不能打廣告或標示功效，相較於其他通路，靠人與人間直接溝通的直銷體系更容易擴散口碑，已成為台灣消費者獲取保健食品的一大管道。

人口老化帶動保健食品需求

比對公平會的資料，2012年，直銷業的保健產品銷售額達384.5億元，超過保健市場的1／3，更是整體直銷業態銷售額第一，占約58.42％。而成立於1982年的台灣安麗，30年來穩坐台灣直銷龍頭，也因此成為台灣保健食品市場中的佼佼者之一。