Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

精品紅酒藝術品, 比戰鬥機更能攻克人心

專訪 歐洲百年企業 達梭集團副總裁 羅倫達梭

王怡棻
user

王怡棻

2012-06-01

瀏覽數 21,600+

精品紅酒藝術品, 比戰鬥機更能攻克人心
 

本文出自 2012 / 6月號雜誌 福利吃垮未來

今年2月,印度政府宣布近年規模最大的戰鬥機訂單。軍方一口氣採購126架多功能戰鬥機,訂單金額高達120億美元。雀屏中選的,不是美國的F-18大黃蜂戰鬥機,也非俄羅斯的米格或蘇愷,而是法國達梭集團(Dassault)的「飆風」(Rafale)戰鬥機。

在歐債風暴的陰霾下,達梭集團奪得這筆可觀訂單,不啻為法國政府打了一劑強心針。達梭家族第三代掌門人、59歲羅倫達梭(Laurent Dassault),是訂單背後的重要推手之一。

達梭集團是法國第二大軍機與商用機製造商,最為台灣人熟知的是它的「幻象2000」。

傳奇企業家馬賽爾達梭(Marcel Dassault)創立的達梭集團,是典型的家族企業,擁有近百年歷史。從戴高樂時代開始,集團以飛航事業為核心,不斷往外延伸觸角,現在事業不但涵括3D軟體設計、電動車、房地產、基金創投、酒莊、藝術拍賣,連影響深遠的法國第一大報《費加洛報》(Le Figaro),都隸屬達梭集團麾下。

達梭本部在法國巴黎,羅倫達梭卻對台灣十分熟悉。1993年台灣向法國訂購60架幻象2000,在7年交機期,羅倫達梭穿梭台、法20多次,同期在台投資全鋒、豐達等公司,至今仍穩定營運。

一頭銀灰捲髮,戴著細框眼鏡,總是掛著謙和微笑的羅倫達梭,沒有生意人的市儈味,反倒有股學者的溫文氣質。

說話不疾不徐的他,身兼達梭不動產執行長、達梭集團副總裁、達梭投資公司總裁等多重角色,對外常擔任集團的「大使」。一方面為飛機訂單運籌帷幄,二方面為達梭集團在世界各地開拓新興事業。

當歐洲陷入財政危機、法國也深陷景氣衰退時,當地企業如何迎接挑戰?窺看達梭的做法,可以了解歐洲百年企業因應之道。

經營心法1

多角化延伸,創造成長動力

「我的責任是利用多角化的方式,讓集團在未來數十年能持續成長,」羅倫達梭在接受《紐約時報》訪問時表示。

學的是商法,羅倫達梭在1992年進入家族事業前,曾有13年銀行工作經驗。長久浸淫財金領域,讓他在接掌達梭投資時,游刃有餘。達梭集團是Catalyst基金的第二大投資者,僅次於匯豐(HSBC)。從歐洲的汙水處理公司、以色列電動車企業,到印度的疫苗公司,都是投資標的。

羅倫達梭投資的企業遍及亞洲、美洲、中東與瑞士、義大利等歐洲國家,「把眼光放在全球,哪裡有機會,就往哪裡去,」羅倫達梭趁來訪台灣時接受《遠見》訪問,他表示,即便歐洲景氣不佳,集團仍有很多投資可獲利。

在不景氣的陰影下,全球不論是政府或民間企業都撙節成本,而高額的飛機訂單,往往成為削減的重點。據統計,去年歐洲國家平均裁減了2.8%的國防預算。歐洲國防工業巨頭英國航太系統公司(BAE system)因為訂單銳減,2011年9月大裁3000名員工。

達梭集團在這一波緊縮風潮中也受到波及。2011年,達梭獵鷹訂單大幅縮減,當年淨銷售額33億歐元,足足較前一年減少21%,所幸,多元的投資適時緩解訂單銳減的衝擊。

經營心法2

趨吉避凶,投資自有其章法

羅倫達梭的投資遍及世界各地,橫跨各種產業,標的看似互不相關,其實有其章法。

投資大師巴菲特曾說:「現在就避開麻煩,遠比之後避開要簡單多了。」羅倫達梭在投資時,也謹守同樣原則,小心避開有戰亂動盪的國家,如敘利亞、埃及、利比亞,或是瀕臨破產、社會問題叢生的國家,如希臘。「國家在動盪時,法律不彰、公權力薄弱,根本沒辦法做生意,」這是他投資的第一個原則。

另一方面,在選擇投資項目時,羅倫達梭往往根據過往經驗與基礎,做有意義的延伸。因為擁有酒莊與藝術拍賣事業,在2003年與波爾多葡萄酒商在阿根廷安地斯山脈合建「安第斯之箭」(Flechas de los Andes)酒莊,2009年在北京798藝術區,與熟稔中國當代藝術的專家Hadrien de Montferrand 共創畫廊。

「如果沒有《費加洛報》,我們不會投資網路,如果沒有達梭酒莊,我們不會買下阿根廷的葡萄園,如果不是艾德(Artcurial)拍賣行與LVMH老總,也不會有畫廊,」羅倫達梭說明集團投資是如何環環相扣的。達梭集團下轄的艾德拍賣行,在法國規模僅次於佳士得與蘇富比。羅倫達梭也自2006年開始為艾德拍賣拓展海外市場,已在中國與阿不達比舉辦多場藝術品及精品拍賣會。

4年前,與羅倫達梭私交甚篤的LVMH老總提到投資中國藝廊的想法,他即決定投入。「一方面是憑著10多年交情的信賴,一方面也是時機成熟,」他說。

Hadrien de Montferrand畫廊在北京798藝術區以手稿為展出重點,在以油畫為主流的北京當代藝術圈中顯得獨樹一幟。

經營心法3

【會員限定活動】想懂護國神山的背後?和《造山者》導演一起看見時代的選擇!立即報名>>

瞄準新興市場 引進高檔精品

雖說投資放眼全球,羅倫達梭不諱言亞洲崛起,是世界矚目的區域。「過去19、20世紀歐洲曾經輝煌,但21世紀是亞洲的世紀,」經常造訪亞洲各國的他深刻體會亞洲崛起。

高盛資產顧問董事長歐尼爾在《高成長八國》一書指出,在未來15年,全球會再多出5億多個精品消費者,其中約有2億人是中國人。而相對於其他產業,金磚四國崛起,精品業受惠最多。

市場嗅覺敏銳的羅倫達梭也看到這個機會,幾年前,他即與多家跨國企業集資,在上海浦東興建一座類似101的精品百貨,在一樓及地下一樓銷售全球知名精品,二樓以上則作為辦公樓層。「我們的規畫是把LV、迪奧、香奈兒等高檔名牌集中一起帶進來,做一個整體的行銷規劃,」他說。珠寶、名牌包、頂級手錶等,都是他與其他投資人看好的銷售亮點,「精品有百年傳承,代表文化歷史,不是隨便能模仿得來,」羅倫達梭分析。

除了投資精品市場,達梭家族經營的葡萄酒事業,也因為中國需求興起而有顯著成長。

達梭集團涉足酒莊經營已有久遠歷史,早在1955年,他的祖父、創辦人馬賽爾達梭即買下位於法國波爾多區聖艾美隆(Saint-Emilion)的酒莊,並一舉把葡萄酒提到頂級水準。羅倫達梭在1994年接管酒莊後,將莊園拓展至阿根廷與智利,並在2002年進一步買下6.5公頃的葡萄園。

然而過去,葡萄酒僅是集團副業。羅倫達梭曾對《紐約時報》表示,達梭酒莊為企業帶來的綜效是,飛機製造商代表在參觀達梭位於波爾多區的組裝廠時,也能順道參觀葡萄園,「讓他們驚訝地發現,飛機製造商也會釀造美酒。」多酷啊!

現在達梭葡萄酒,已經超越公關的附庸角色,成為打入新興市場的利器。

2010年,達梭酒莊生產10萬瓶紅酒,大陸即銷售7200瓶。

一瓶750cc的葡萄酒價位約50歐元,儘管總金額不高,但卻成為達梭打開中階消費者知名度的重要工具。

為了開拓中國市場,達梭甚至舉辦品酒會,邀請名人品酒。去年5月的「達梭之夜」品酒會即邀請到微軟全球副總裁張亞勤、演員黃磊、與東方高聖基金管理公司董事長陳明健等。達梭集團生產、被知名酒評家帕克(Robert Parker)給予94分高評價的安地斯之箭(Flechas de Los Andes),甚至一度在大陸造成搶購熱潮。

近年中國紅酒市場呈倍數成長,羅倫達梭分析,高品質、稀少性與獨特性,是讓中國消費者趨之若鶩的三大特質。

「我們的紅酒有限量,有清楚分級,又來自法國,因此愈貴反而賣愈好,」他表示。

經營心法4

家訓保守,把錢當做一回事

雖然新興市場蓬勃,歐美市場萎縮卻是不爭的事實,羅倫達梭不諱言,現在可能是歐洲在二戰後最糟糕的狀態,幸而在家族保守經營方針的指導下,集團並未受到太大衝擊。

《偉大的企業家都嗜血?》(From Predators to Icons)一書指出許多企業家能撐得比對手久,是因為他們能減少暴露於市場變幻無常的情況,「而馬賽爾達梭堪稱風險降低藝術的典範,」該書作者、法國巴黎高等社會科學院(EHESS)社會學教授米契爾.維葉特(Michel Villette)指出。

羅倫達梭透露,自祖父創業開始,即強調用自己的錢投資,而不要負債。即便使用財務槓桿,也把貸款壓在1/3以下。也因此,集團很少有售股變現的迫切需要。比方達梭航太股權中,有超過50%為集團持有,即使股市劇烈波動,也不會對營運造成太大影響。「保守經營是達梭的家訓,祖父這麼做,父親這麼做,我也會這麼做,」出身猶太家庭的羅倫達梭表示。

謹慎務實的金錢觀,來自獨特的家庭教育。達梭家族有個不成文的傳統,就是一定要送子女念公立學校,即使付得起最昂貴的私校學費。這在貧富階級分明的法國,十分罕見。因為馬賽爾達梭認為,唯有就讀公立學校,才能了解平民百姓的生活,也更能了解金錢的價值。從小受到父親、達梭集團現任總裁塞吉達索(Serge Dassault)嚴格家教的羅倫達梭認為,家庭教育讓他深知要「把錢當做一回事」。

經營心法5

面對逆境,「撐下去就是」

從2010年開始,歐債危機的陰影逐漸擴大,尤其希臘的問題成為歐洲諸國的心中之痛。

羅倫達梭不諱言,許多法國人的想法是希望希臘退出歐元區,因為對月薪2000歐元的老百姓來說,政府拿納稅人辛苦賺的錢幫別人紓困,根本是不可思議。

「就像一個學校裡,有好學生與壞學生,大家不明白為麼要幫希臘這個壞學生出學費,」他表示,但因為歐盟整體政治考量,像他一樣的企業家也只能逆來順受。展望未來,羅倫達梭還是願意樂觀。「祖父有句名言:『情況再壞,也壞不到哪裡去』,」他笑著說:「不管外界怎麼樣,就好好撐下去就是了。」

只是5月6日法國人選出了新總統。選舉時新總統主張課徵富人超過75%的稅,不少法國富人醞釀集體移民二小時外的比利時。羅倫達梭這樣的百年企業與家族,會不會真的移民比利時呢?來自優雅法國的百年企業下一步,仍將受到歐洲局勢牽動。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務