最近，社會上開始流行一個新名詞：「小資」。
從大眾媒體到實體商場，愈來愈多號召「小資」的廣告。在鋪天蓋地的宣傳下，到底，「小資」指的是什麼？
追本溯源，「小資」的說法原出於毛澤東所指的「小資產階級」。自1990年代開始在大陸重新流行，且不再那麼負面。根據大陸最大的搜尋引擎百度百科定義：「小資」必須具有一定工作能力、經濟收入、生活品味和藝術鑑賞能力。例如要懂得紅酒與咖啡，喜歡讀張愛玲與三毛的小說，並會欣賞古典音樂、爵士樂，至少精通英語，能說德、日、法語更好。
在百度網裡，有人直接問：「是否可推薦小資情調的音樂？」。在北京地鐵的書攤，可以買到《小資祕笈》；在上海，有一本時尚雜誌就名為《小資風尚》，十足說明了「小資」已是一種大陸人嚮往的品味與學習目標。
然而，矛盾的是，「小資」卻也招致批評與嘲笑。中國新生代暢銷作家韓寒曾經被評論為小資作家，在接受媒體訪問時反擊：「作為一個有影響力的作者，那些小情小愛，小資小調都不是正確的方向。」他批評在小說裡寫進LV、CK之類名牌，不過只是「劉姥姥逛大觀園。」
「劉姥姥」的比喻，有點諷刺地直指出了大陸此刻的社會氛圍：過往沒有接觸西方為核心的時尚品味，現在才覺得稀奇可貴，刻意追求。
這半年來，小資一詞也已從大陸紅到台灣來了。那麼，在台灣，說到「小資」，又意味著什麼？
「小資」貼近真實生活 極受歡迎
小資一詞會在台灣當紅，原因應該是2011年8月三立電視台的偶像劇《小資女孩向前衝》開播，首度沿用「小資」一詞，帶領風潮。
劇中女主角是在百貨公司工作四年的職員，剛存到人生中的第一個100萬，目標是買下一棟房子。該偶像劇自開播以來收視率穩居同時段寶座。
《小資女孩向前衝》為什麼受到歡迎？「2011年，我們創造了小三，又創造了小資。再次證明，戲劇行銷要貼近生活，反應社會，」三立行銷資深副總經理張正芬說，過去偶像劇比較浪漫，大多數劇情是貧窮女遇到貴公子。但現在，反應社會現象才會受到觀眾歡迎。
因此，三立偶像劇的角色，並不是憑空想像，而有專業的團隊透過社會調查及媒體研究，抓準社會上真實族群的樣貌。
經過研究，此劇為小資下了如是定義：「小資是出社會4～5年的上班族，有固定的收入，也有小小的積蓄。善待自己、保護自己，在職場上懂得生存之道。追求活在當下，享受生活，堅持一定程度的生活品質與品味。」
「在中國，小資比較是一種階級，在台灣，則更傾向是一種世代的生活態度，」長期研究兩岸生活風格的東方線上行銷副總監李釧如分析。
如果從工作4～5年的範圍推估，小資的族群大約25～35歲之間，正值台灣六年級後段班與七年級前段班。
更懂生活 品味是習慣非炫耀
不像中國的小資是面臨經濟起飛的第一個十年，在台灣現在所定義的小資已經是經濟起飛的後代。品味已成習慣，不再是一個努力追求或炫耀的目標。
68年次的作家貝莉，正是台灣小資女的代表。在她的新書《我親愛的台北》中，寫出了台灣小資世代共同生活風格的寫照：去小酒館喝酒、吃美食、買溫泉粉泡澡、買一台１萬多的單車……對於微小的物件皆抱以情感，哪裡好玩、哪裡好吃，哪裡就有回憶。
同樣68年次、在科技業工作的Ivy，只要休假必定出國自助旅行。目前她已去了日、韓、英、荷、義、瑞等國，甚至每週都要上拳擊有氧課程，以訓練旅行時的體力。她甚至還考上了導遊證照，「哪一天錢夠了，我不要再當上班族，當導遊就可以省下出去玩的錢！」 願意投資嗜好、善待自己，明顯反應在社會調查的數據中。
根據東方線上E-ICP的調查，願意為了享受休閒，多花點錢的25～35歲小資族群，2002年男性占了76.6％，女性則為85.9％。然而，到2011年，男性則增加到90.9％、女性則增加到91.5％。無論男女，這10年間皆顯著增加了6～10個百分點。
其中，單身者同意的比例則更高，2002年男性為73.1％，女性為83.3％，2011年男性則飆升到95.9％，女性則為93.4％，更是上揚了10～20個百分點。
捨得花錢但消費精明又務實
李釧如分析，現在的「六後七前」小資世代，父母多半已有房子，因此許多人住家裡，少了經濟壓力。
加上普遍晚婚，少了家庭照顧的責任，因此有餘暇與餘錢餵養自己的興趣、做自己喜歡的事，是小資世代的特性。
小資世代，雖然懂得花錢款待自己，但卻不是拜金，而是精明消費，總是希望在一定的價格範圍內得到最好的品質。
張世芬說，小資世代雖然幼時的社會大環境很好，但長大後面臨的是景氣緊縮，薪水不比上一代。因此，在當初劇本角色的研究裡，也把台灣的小資女調整得比較務實，懂得怎麼花錢，而不像中國的小資，是在上海奢華地標新天地消費的白領階級。
在東方線上E-ICP的調查結果中，小資族群消費精明務實的勢向也十分明顯。在2011年的調查中，25～35歲的族群中，超過七成以上會上網查詢產品資訊，也會善用促銷期間購買商品，為的就是不吃虧。
熱愛美食的貝莉，幾個朋友都喜歡在臉書自己上傳做菜的照片和食譜。她秀出一張自己做的「白酒蛤蜊麵」照片，擺盤美麗，看起來就像高級餐廳的一道菜。「我為什麼會做這道？其實只是因為那天蛤蜊打折啦！」她笑說，她常常在超市會員日打折時採購，享受時，也不忘精打細算。
從事媒體業、70年次的小資女Amy，也很喜歡享受美食。不過，她平日中餐卻規定不能吃超過80元，常塞御飯團就解決。「那些100多元的簡餐又不是真正的好東西，我寧願把錢省下來，假日去飯店吃一頓1000多元、真正好吃的ㄧ餐，」她說。
對於小資來說，他們重視品味，卻只想把錢用在值得的地方，而不輕易迷信高價或名牌。懂得花錢，卻不亂花錢。
網路上，只要有人推薦餐廳、服裝等，小資一定會問：「C／P 值高嗎？（物超所值嗎？）」
不只求高薪 更重視心靈滿足
對自我的重視與善待，也反應在職場的價值觀上。 72年次、現任飯店公關的Mia，曾經在許多人夢寐以求的知名國際一線精品擔任公關。然而，做了幾個月後卻決定辭職。大家都問她：「這麼好的機會，妳幹嘛放棄？」
「在大公司裡，自己只是一個小螺絲釘，可是，我對自己有更多期望，希望可以發揮更多，而不只是在一個好聽名字的公司下工作，」Mia說，對自己好的方式，就是把工作做好、有成就感。
另一位小資，原本從事記者工作的Amy，後來到富邦金控任職，早上7點半上班、下午4點半下班，且年薪比在媒體時多了20萬，工作了兩年半，她卻決定回到媒體。要離開時，主管甚至加薪慰留，還是無法影響她的決定。
「我還不到30歲，就要在這裡養老嗎？」Amy表示，當時雖然薪水好、又安逸，但心裡卻沒有得到滿足感。而媒體工作對她來說：「把很難的事，用很簡單的方式說出來，更有意義。」由此看來，小資世代看重的不單是過往大公司、薪水高的條件，也重視工作帶給心靈的滿足感與意義。
根據東方線上E-ICP調查，在工作當中感到滿足充實的比例，2002年時25～35歲女性只有11.8％，男性為18％，2011年時則提升到女性為15.3％，男性為26.1％。其中，而單身女性8.1％提升至18％，顯著增長了10個百分點，值得注意。
重視「小我」更勝「大我」
1111人力銀行公關總監何啟聖指出，工作4～5年的小資女性比起五年級世代，已經更自在、更懂得追求自我。何啟聖分析，對四、五年級的女性來說，出社會時主管以男性居多，女性必須花更多的力氣在工作上。
然而，六、七年級是坐享其成的一代，社會上已經很多女主管，讓小資世代不需證明自己和男性一樣，比較可以自在做自己。
社會學家Raymon Williams曾於《關鍵詞》一書中說到：「每個時代都會有一些關鍵詞，沈澱著某些時代的訊息。」「小資」的興起，不僅是一個商業現象，也是一個社會心理的集體反應。
政大新聞系副教授柯裕棻認為，五年級世代，歷經中美斷交、學運、修憲，認為社會是闖出來的。因此，常聽到人說做一番「大」事業、或者願意參與運動改變大社會。
「然而，現在是一個『小我世代』，」柯裕棻說。曾有七年級的學生告訴她，雖然政治已經民主化、但面臨不斷的爭吵、又有金融風暴毀滅性的地震。反正大環境不是自己能改變，所以只要在自己能管好的範圍內好好活著，做好小我，比什麼都重要。
過往，形容六、七年級的名詞大多較為負面，如月光族、草莓族、青貧族，然而，「小資」這個詞彙則讓人看見了這個世代的務實面向。
當「小資」的群體認同產生，愈來愈多業者推出符合需求的商品。不僅百貨公司推出「小資」相關促銷方案，還有旅行社推出小資專屬行程，更有房仲業者推出市區小宅，也是以小資為號召。
不過，東吳大學社會系副教授劉維公提醒，這名詞是由媒體所帶動的現象，後續能持續多久，值得觀察。然而，他認為，對於文化創意產業來說，媒體流行是觀察趨勢一個很好的風向球，如何在當中把價值深化、創造出新產品，應是各企業努力思考的方向。
