這只是一個巧合嗎？猜猜看，西班牙、瑞典、日本三國首富，全都從事哪個行業？科技業，錯；金融業，也錯；答案揭曉，全是服飾業者。
攤開美國《富比士》（Forbes）雜誌「全球百萬富豪排行榜」，西班牙首富正是ZARA創辦人阿曼西奧．歐特嘉（Amancio Ortega Gaona）。從2001年ZARA所屬INDITEX集團上巿那天起，他便成為西班牙首富，至今地位未被動搖。2011年3月，他的財富高達31億美元，全球第7。
2011年，瑞典的新科首富則是H&M董事長史帝芬．皮爾森（Stefan Persson），財富24.5億美元，全球排第13，首次領先IKEA創辦人英瓦爾．坎普拉德 （Ingvar Kamprad）。
日本在2009年、2010年連續兩年的首富都是UNIQLO（優衣庫）所屬迅銷集團（Fast Retailing）董事長兼執行長柳井正。直到2011年，才被軟體銀行總裁孫正義超越，但仍高居日本第2，財富約7億美元。
全球三大平價時尚，就誕生三個首富，打破許多台灣人認為服裝是夕陽產業的刻板印象，共同說明一個重要事實：服裝，是門好生意。
M型消費趨勢＋掌握女性消費心理＝成功
ING全球品牌基金經理人莊凱倫分析，每個人一天只吃三頓飯，但女性的衣櫥，永遠都少一件衣服，無論景氣好壞，服裝永遠是女性的核心消費。 從歐洲、北美、日本、到新興巿場，全球M型消費趨勢興起，也助一臂之力。
「由儉入奢易，但由奢入儉難。個人消費時，將會自行調整，」消費者心理學專家，政治大學企管系專任教授兼商學院副院長別蓮蒂觀察，現在中產階級已經不是以前的中產階級了，隨著生活水平提升，曾經享受過好東西，即使近年來景氣不佳，也不願降低品味，例如穿過純綿內衣，很難回頭再穿麵粉袋。
這些平價時尚品牌正好滿足了他們的需求。過去服裝是「看得起，買不起；買得起，看不起，」《men''''s uno》雜誌出版總監李青杉觀察。
但平價時尚改寫遊戲規則。從ZARA、H&M、到優衣庫，全都提供平價，但卻很有時尚感，或功能優質的衣服，看得起，更買得起。
以ZARA2011年最新秋冬皮衣外套為例，不僅樣式齊全，用料實在，全是真皮，但在歐洲售價只需新台幣約6000元，即使外銷大陸，也僅需新台幣9000元，都比其他奢華品牌動輒好幾萬新台幣便宜。
又如優衣庫近兩年推出的特級極輕羽絨外套，也深受歡迎。重量僅196公克，外觀輕薄、剪裁修身，很有時尚感，但絨毛球含量90％，不僅保暖，售價也只需2000多元新台幣，相當親民。
物美價廉也有好利潤，毛利率一點都不輸精品
分析三大品牌儘管平價，但其實毛利率很高，也是三位企業家可以變成首富的主因。多年來，INDITEX集團與H&M兩家公司的毛利率維持在約62％、淨利率則約23％，絲毫不輸給路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等精品集團。更遠遠高過台灣科技代工大廠的3％～5％毛利。
而優衣庫所屬的Fast Retailing，在毛利率、淨利率方面，也有51％、17％左右水準，成績不俗。
「這很不容易，證明物美價廉也能有好的利潤，」莊凱倫分析，平價時尚的產品獲利佳，顛覆許多人想像。
借助資訊反應最新潮流、進行科學化管理
三位首富也充分運用高科技掌握資訊，進行科學化管理。回溯1988年7月時，當時優衣庫已有直營店12家、加盟店3家，便引進收銀和電腦即時銷售資訊管理系統（POS，Point of Sale）。「透過資料進行管理的時代，已經到了，」柳井正分析，隨著分店愈來愈多，唯有藉助資訊系統，才能迅速反應。
ZARA、H&M也不例外。為反應最新潮流，衣服從設計、製造、到店面架上，ZARA只需兩週、H&M三週，也全都靠後勤龐大的資訊系統，才能使命必達。 更重要的是，他們均憑藉創新、執行力，站穩國內巿場後，走向全球，才使財富快速增加。
成立最久的H&M步伐最早。1964年，H&M就到挪威開設海外第一家分店；1976年則在倫敦開業，首次前進非北歐地區。
1982年，史帝芬．皮爾森正式從他父親手中接下H&M後，國際化步伐更是加快。
當時，H&M雖有100多家分店，但主要仍集中在北歐。史帝芬快速擴點，不僅進入法國、荷蘭、西班牙，也進入美國、加拿大、中國、日本等地。
「為什麼你要這麼急？」他的父親曾經質疑他的擴點速度太快，畢竟H&M成立29年後，才在北歐以外的地區設點。
對此，史帝芬堅定回答：「當你正炙手可熱時，你不能停下來讓熱度變冷。」
優衣庫也在2000年起，前往英國倫敦開設海外第一家分店；2002年，到上海開設分店；2003年，取得美國Apparel Theory經營權，跨足美國巿場。
ZARA動作同樣迅速。1979年，ZARA在西班牙成立四年後，就往外拓點，陸續前往葡萄牙、法國、美國、墨西、希臘等國。
至今，INDITEX集團的全球分店最多。旗下八個品牌，共在70多個國家，設有5500多家店舖，營收來自歐洲以外地區比重達27％，同樣比例最高。
加速全球布局，無疑是擴大影響力的重要關鍵。
今年9月，柳井正就訂出2020年迅銷集團營收要達到5兆日圓的目標，企圖超越ZARA、H&M，成為全球第1。他啟動創業以來最大展店計畫。未來三年每年將開200到300間新店，主要在亞洲，其中大陸100間、東南亞100間、南韓50間、台灣30間。ZARA、H&M也不遑多讓。ING投資管理公司預估，光INDITEX在大陸的店數，將從去年的119家，增至2020年的1800家，而H&M也將從去年47家，10年內增至700家。
看來，誰是平價時尚品牌龍頭的大戰還將繼續開打，也牽動三大首富的財富變化。但不變的是，服裝的確是門好生意。台灣人該改變想法了！
