客廳裡泡溫泉
現在好萊塢有錢人的奢華享受，不再是後院建一個漂亮的游泳池，而是在客廳裝一個有自動漩渦的溫泉水池。
設計者賈古茲是加州的游泳池建造商。他最初發明這種水池的目的是使他得小兒麻痺症的兒子在水裡放鬆休息，結果卻正好符合現代都市人緊張生活中，渴望鬆弛的需求。
由於一個溫泉水池造價並不便宜，大約要一萬元美金，對大部分人那只是一個「奢侈的夢」。即使一些健身俱樂部買來供開放使用，效果也不理想，「想想看要兩百個人擠進一個寬五公尺，長十公尺的小池子，多麼不健康。」一家代理商自己也承認。
然而這個世界上有錢人還是不少，自從這種溫泉水池上市以來，每年僅是美國西岸就賣出三萬個。
(蕭蔓取材自Le Nouvel Observateur雜誌)
日本人愛感性廣告
日本的電視廣告不跟消費者講道理，它們講求的是－－動心的感覺。
只要氣氛
美國杜邦公司在日本推出一個「污必清」地毯廣告，畫面中，一位女士飛奔於她的宴會來賓之間，拚命搶救一塊即將掉落在雪白地毯上的巧克力蛋糕；之後，她又飛撲去搶救一杯行將落地的紅酒，卻遲了一步。廣告商說：「這個廣告是以影像傳達一個訊息－－不必擔心你的地毯。」
日本電通廣告公司的創意主任深川秀雄指出，吸引日本人的廣告要的是一種氣氛，甚至連商品都不必亮相。這些廣告教人心領神會，感覺舒暢，往往是在最後的一霎那，消費者才恍然大悟。
去年一個得獎的廣告，拍的是「五十鈴」雙子星小型車 兩部車子像小孩般活蹦亂跳地穿梭於巴黎的大街小巷裡，背景襯托著輕快的法國音樂。
相反的，美國的商品廣告，尤其是那些以詳列產品功能或家庭主婦彼此搭訕推薦產品，或是指名道姓地嘲笑競爭品牌等方式表現的廣告，都很可能引起日本消費大眾的反感。
改製更合算
最近，美國有愈來愈多訴諸感性的廣告出現在日本電視上，而且效果不錯。雖然在日本使用美製廣告片必須付演員版權費，而且得把帶子剪輯成日本慣用的十五秒長度，和把內容翻譯成日文，但改製的成本還是比在日本製作便宜很多。例如杜邦在「污必清」地毯廣告上只花了五百萬元日幣，若是在日本製作，可能要花上五千萬元日幣。
(羅旭光取材自South China Morning Post)
