106年前，一桶啤酒酵母從德國慕尼黑飄洋過海來到青島，這一漂泊，釀出了青島啤酒這個世界品牌。
24年前，同樣是在青島，一把大鐵鎚砸碎了76台品質不佳的大冰箱，砸出了海爾這個同樣是世界級的家電品牌。
入夜後的青島，從膠州灣的棧橋望海，海信集團的霓紅大招牌矗立在海岸，將海面映照得無比璀璨。
青島有所謂的「五朵金花」：海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，全是自創品牌。
這些「金花」經千錘百鍊而形成的青島經驗，也成為中國企業爭相借鑒和學習的「品牌教科書」。
在中國，恐怕沒有哪個城市會像青島這樣盛產世界知名品牌。
「青島的百年歷史，就是一部城市與名牌共生共榮、相互輝映的歷史，」年輕的青島市長夏耕說。
青島，已被譽為中國品牌的花園與搖籃。根據青島市政府的統計，青島目前擁有青啤和海爾這二個世界品牌，還有41件中國馳名商標、69個中國名牌產品。
品牌經濟的規模，在青島工業經濟的占比非常重，約達60％。也難怪中央電視台對青島會有這樣的整體評價：「這是一個隨時能感受品牌力量的城市。」
前愛馬仕設計師皮爾哈帝（Pierre Hardy）曾說：「傳承有傳統的名牌，就像應用別人昔日所做的樂譜手舞足蹈，而自創品牌則是配合原創的樂符，進行舞蹈創作。」
青啤博物館 展現文化蘊育力
品牌之舞在青島，跳得比其他中國各大城市還要好。對比於其他城市，有一些感性的片段相當突出，可以看出青島之所以能成為「品牌之都」的端倪。
──有一座博物館。
──有一所大學。
──有一個系統。
──有一句話。
先來看看這座博物館，它要談的，是青島這塊土壤的文化。
踏進位於啤酒一條街的青啤博物館，空氣中瀰漫著煮麥芽的味道，香香的。幾棟古色古香、百年前留下來的啤酒工廠建築樓頂上，立著20幾個錐形的超大發酵罐，每一大罐能裝300噸的原漿啤酒。
儘管現在廠內的生產線都已經現代化了，但是青啤人仍相當念舊。100年前，德國人製的紫銅糖化鍋和發電機，被好好保存著。100年前的酵母也一直傳宗接代到現在，始終被舒舒服服地伺候著。
「擁有偉大的文化，是青啤成功的祕訣之一，」青島啤酒董事長金志國說。
半個多世紀的殖民歷史，給了青島多樣性的城市文化，外向而相容，善於學習與合作，孕育了有利於品牌成長的開放性文化。
重視文化的積累，使得青島比其他城市更早就意識到品牌的重要。
1984年，中國多數城市還忙於辦企業的時候，青島市政府就開始了名牌企業和名牌產品的培育。
《1984年重點產品發展規劃》，拉開了青島市名牌戰略的序幕，計畫培育的一批「拳頭名牌」產品，包括海爾冰箱、青島啤酒、海信彩電以及雙星運動鞋，均在規劃之列。「青島是大陸最先提出並實施名牌戰略的城市，」夏耕說。
品牌建設：產品→產業→經濟
青島市的品牌建設，主要路線是從品牌產品，到品牌企業、品牌產業，再到品牌經濟。
「不管誰做市長，對品牌的意識一直有，」擔任過副市長的青島市委員會常委臧愛民說，青島的領導早就發現像青島這樣一個資源匱乏的城市，必須尋找城市特色。而品牌，就是挖掘城市特色資源的一個最優選擇。
為此，市府每年都會選出30個品牌，進行技術改造，鼓勵企業提升技術開發的能力。
青島市政府近年來又想了一個奇招，希望每個行業都要有品牌，甚至連每個政府機關也要打造品牌。全民皆品牌，在青島推行得十分順利，主要就是因為青島人的血液裡，流著文化的基因。
再來看青島的一所大學，它要談的是企業家，還有人才。
在世界品牌實驗室（World Brand Lab）評出全球最具影響力的100個品牌當中，海爾是唯一入選的中國品牌。
2008年，海爾品牌價值高達803億元人民幣，自2002年以來，海爾連續7年蟬聯中國最有價值品牌榜首。走到世界品牌，海爾只花了24年。它很多成功的秘密，就藏在海爾大學裡。這所大學位於海爾工業園內，並不是中國教育部核准可對外招生的大學，而是海爾的職工培訓中心，校長正是海爾集團首席執行官張瑞敏。
令人震撼的是，現代化的工業園內，竟藏著一座仿明清時期的蘇州園林，精緻幽雅，是張瑞敏選定的形式，「海爾大學的民族建築風格體現了海爾是世界的，但先是民族的，」白色牌匾上寫著。
這裡的一草一木一亭一石，意境深遠。有一座船形建築「鏤金舫」，是張瑞敏取的名，典故出自《荀子‧勸學篇》，亦在強調恆心，因為張瑞敏認為，海爾的成功，離不開「金石可鏤」的毅力。
亭台樓閣中，處處隱含著張瑞敏一生的管理精髓。譬如勺海，取自佛語，意思是無限廣闊的大海，要求海爾人要有像海一樣的氣魄。
再像日新軒，取自《大學》的「苟日新，日日新，又日新。」也就是說海爾人每天應當不斷創新。這和張瑞敏著名的管理理念：「日事日畢，日清日高」（每天都要再提升一點）有異曲同工之妙。
古典的建築裡，卻有著各種現代化的多媒體教室、語音室、電腦室、學術報告室等，可供500人同時學習互動。一個企業花這麼大的心力去辦一所內部大學，是很少見的，海爾對人才培養的高度重視，可見一斑。
「優秀的企業家團隊，是青島品牌薪火相傳、歷久不衰的根本原因，」夏耕和臧愛民不約而同說。
海信集團副總裁郭慶存觀察到，比起其他城市的國有企業，青島五朵金花的董事長和總經理，相對穩定，幾乎沒換人，這有利於企業的成長。
「市政府其實有權更換這些企業的負責人，卻充分尊重企業的決定，」郭慶存下了一個結論：「青島能成就很多品牌，市政府的貢獻不可磨滅。」
工業系統 提供品牌發展基礎
青島還有一個系統，談的是工業的基礎，這個系統位於青島港。
車子行經青島港，沿路所見，盡是一堆堆的鐵礦石山，還有疊得高聳入雲的貨櫃，大卡車來來往往，川流不息。
高齡117歲的青島港，目前是全球第七大、大陸第四大港口，從百年老港到世界港口巨人，它也有品牌意識：叫做「誠納四海」。
它擁有幾項紀錄勇冠全球，礦石進出口量排名世界第一，碼頭效率也是世界第一，平均每58秒能抓一吊，每吊是37萬噸。
集裝箱碼頭的橋吊系統，亦是世界創舉，「本來用石油啟動，現改成電動，這樣做，可以減少噪音、節省成本，」青島港集裝箱碼頭公司培訓人事經理賀培增指出，光是這個油改電系統，一年就能省下3000萬元人民幣。
油改電，簡簡單單三個字，其實蘊含著巨大的科技能量。
早在19世紀末、20世紀初期，中國最早的一批工廠，比如像啤酒、紡織、造船、機車，是在青島相繼誕生。
「發達的紡織、製造等工業，是青島成為中國品牌之都的一個先天的血緣因素，」誕生於青島的雙星集團這麼認為。雙星，如今已是中國最大的鞋業製造企業。
青島堅實的工業傳統，為青島的品牌發展，提供了一個非常堅實的基礎。
海信集團名言 創新永無止境
最後，來看一句話。這句話刻在海信集團的總部大樓：「榮譽不是終點，創新永無止境。」
在海信明亮的展示廳，擺著中國第一個數位多媒體IC，這個IC，結束了中國7000萬台自製彩色電視機「無芯」的歷史。
再走幾步，則會看到中國第一台自主研發的LED液晶電視，全世界只有五家企業會製造這種產品，而海信的是其中最薄的一款。
「海信是對技術比較鍾愛的企業，」郭慶存說：「在技術上有專長的人，在海信也會備受尊重。」
創新精神，普遍存在於青島的企業靈魂。再以海爾為例，截至2008年，海爾累計申請專利8795項，平均每天申請2.5項專利。
創新，可說是青島開啟品牌之都大門的金鑰匙。
青島市的大家長夏耕分析說，名牌薈萃的「青島現象」能出現，特有的創新文化，是其中一個原因。「做為一個開放城市，青島具有追求卓越、敢為人先的文化氛圍，」夏耕說。
金融危機來襲時，以出口為導向的中國製造業受傷慘重，企業界不禁心生疑問，為什麼中國的產能過剩？為什麼中國的庫存這麼多？
「道理很簡單，我們的軟實力不夠，我們對無形資產不夠重視，」金志國給了一個答案。
金志國語重心長地說，這一次的危機，若能使大家都能認識到無形資產大於有形資產，都認識到品牌的重要性的話，那麼這就值了。
提在這個時候，青島這座「品牌之都」曾經走過的路，值得探索
品牌，已成為青島前進的主動力。青島，也為品牌提供了優越的生長環境。青島的品牌，已經影響了中國，現正在影響全世界。
