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杭州 問鼎2020年東方休閒之都

最具潛力的城市2〉文創新星
文 / 徐仁全    
2009-07-15
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杭州 問鼎2020年東方休閒之都
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改革開放30年的中國,接下來都市發展追求的新關鍵字是:「和諧」。也就是要兼顧發展與生活品質、兼顧成長與環境、兼顧現代與傳統等。

在眾多中國的二線城市中,已連續多年獲得中國最適合居住城市第1名的杭州,正抓住下一輪發展機會,矢志成為長三角的新亮點。

「這個城市你住下來後,哪裡都不會想去了,」原本在深圳生產拉鍊、後來移到杭州經營服務業的兩岸咖啡董事長楊進發說。

是的,在中國各大城市中,杭州不是經濟表現最亮麗的,但它卻是集歷史、藝文、旅遊、人文於一身的中國最宜人居住的城市。

13世紀馬義大利人馬可孛羅遊中國時,就曾寫下這樣的文字:「這是世界上最美麗、最華貴的天城。」

目前人口只有800多萬的杭州,去年吸引近5000萬旅遊人次,光是國外來的觀光客就達300萬人,逼近台灣一年的外國入境人數。馬雲一手創立的全球最大電子商務網站阿里巴巴的總部,也在杭州。

進入21世紀後,旅遊藝文與經濟發展完美的融合,帶給杭州與中國其地城市,如北京、上海等,不一樣的風格。

台中市長胡志強在今年台灣直航杭州時抵達杭州,留下令當地官員印象深刻的形容:「所有具經濟開發的城市中,杭州是最漂亮的;在所有環境優美的城市中,杭州又是最有經濟活力的。」

文化古城 風流湖景傳頌千年

一提到杭州,讓人想起聞名中外的西湖。自古以來從唐朝白居易、蘇東坡、《白蛇傳》到,都曾為西湖增添才子佳人的浪漫詩情。

5月初春拜訪西湖,坐在船夫掌舵的仿古手畫船裡,偌大的湖面、遠遠的山巒,活像坐在古人的山水潑墨畫中。

吳越時建造的雷峰塔,是西湖眾多古塔中最為風光、也最為風流的一塔,淒美的《白蛇傳》民間故事,更讓雷峰塔成為遊西湖的必到景點。從雷峰塔上俯瞰西湖,更是最佳位置。

除了坐船享受西湖外,杭州旅遊委員會推出的自行車遊西湖,也是不錯的選擇。

「開車太快、走路太慢,騎腳踏車最合適,」杭州旅遊委員會主任李虹說。環繞西湖一圈約需一個半小時的自行車程,但好處是騎到哪、玩到哪,是慢遊的最佳方式。

進入21世紀後,杭州的發展逐漸朝向未來大陸都市發展的典型邁進中。

首先是富裕後的大陸需要休閒、旅遊與文化,這就是杭州未來發展的新機會。2006年杭州舉辦了世界休閒博覽會之後,杭州市委書記王國平就定出2020年杭州將成為「東方休閒之都」的戰略目標。

他強調,杭州將以推進旅遊產業結構戰略性調整為主線,以發展休閒產業為核心,加快推進杭州旅遊從量的擴張向質的提高。

不僅是國內旅遊,更要加大能量吸引國外觀光客,甚至從觀光遊「一枝獨秀」,擴大到與會展遊、休閒遊「三位一體」。

觀光之湖 再砸重金發展周邊

在杭州往休閒之都的道路發展上,西湖扮演最重要的角色。

「西湖是杭州的根,杭州的魂,」李虹說,杭州以湖而建、以湖而興,沒有西湖,杭州就沒有特色,就像台灣沒有阿里山、日月潭一樣。

2008年旅遊業為杭州帶來一年707億人民幣的可觀收入,占杭州總產值的6%。雖不如高科技及其他工業產值的比重來得多,但如果算直接及間接與旅遊產業有關的就業人口,高達200萬人,占全市人口的1∕5到1∕4,「旅遊業是杭州人的搖錢樹、金飯碗,」他說。

為了維繫這個搖錢樹,杭州政府近幾年來花大錢做國際宣傳、出大力重建西湖舊觀,更率全國之先,在今年初發放1億多人民幣的旅遊消費券,給外來觀光客,帶動杭州今年第一季的國內旅遊還成長12%。

近來更加碼促銷,如2004年,杭州旅遊委員會行銷預算是4000萬人民幣,2008年已有6000萬,今年行銷預算還達到8000萬,「這在全國單個城市,據我知道是沒有的,」李虹表示。

另外杭州政府今年還有3000萬人民幣預算,純粹用來提升旅遊行業的服務品質,其他周邊產業的升級,也都納入獎勵範圍。

同時,杭州從2002年起也開始整治西湖,預計花八年時間,投100億人民幣,把原本只有5.7平方公里的湖面,整治淤沙與河岸景觀,環湖公園全部免收門票,更把原本混亂的楊公堤景區,重新整治,讓西湖面積又增加了0.7平方公里。甚至修建1920年就倒塌的雷峰塔。

「讓西湖恢復到300年前的景觀,」李虹指出,古人描寫杭州西湖時留下許多經典詞句,例如「一湖映雙塔、湖中鑲三島、三堤臨碧波,」都在整治西湖後重現了。

又如過去無法環繞西湖走一圈,但經整治後已可以通了,而且還有環湖電車可以搭。

休閒之沼 溼地野趣運動公園

過去西湖周邊只有一些簡易茶樓,旅遊休憩設施不齊全、也破敗,但是整治後已經十分現代化。儘管門票收入一年少了3000萬人民幣,管理成本也增加2000萬~3000萬,但卻給杭州帶來兩大回報:旅遊總產值從2002年的290億增加到現在的707億,其次是遊客來了更開心、更滿意。

除了強化核心景點西湖外,離杭州市中心四公里外的西溪溼地,更是杭州最新完成的中國首座溼地城市。

看過去年底大陸賀歲片、賣座達3.5億人民幣、號稱華語史上最賣座電影的《非誠勿擾》的人,一定不會對它感到陌生。電影中男主角葛優,搭著船,浪漫經過美麗風光,去看面湖豪宅的畫面,就是在西溪溼地拍攝的。

總共有11.7平方公里面積大的西溪溼地,現也成了杭州的另一觀光亮點。

「它更有野趣,更像農村,」李虹強力推薦到過西湖的遊客,應回杭州看此溼地,「不輸日本琵琶湖哦!」

此外,歐美遊客近來喜愛的京杭大運河杭州段,也是杭州近年整修後力推的景點。

往南走半小時車程的富陽,則正朝向打造「運動休閒之城」。

依山傍水的富陽,有絕佳的自然條件,配合高爾夫球、滑翔翼等運動推廣,將是中國新興的運動休閒之城。

「如果富陽人口有足夠的高爾夫球人口,有足夠的帆船人口,那這個城市就會亮起來,」在富陽打造富春山居頂級高爾夫球度假村的台商就向王國平建議。

研發輻輳 網路電通業發達

「除旅遊外,在杭州另一合適的產業是創意與研發,」曾任外經貿局副祕書長的李虹說。杭州因為有湖、有山,因此平地不夠,沒有大片土地可以做製造業發展,但卻有優秀的人才、優美的環境,因此開發腦力,搞創意、研發,會是杭州的強項。

杭州有35所高等院校將近40萬名的在校大學生,加上交通便利、環境優美,已有不少企業將研發中心設在杭州,就近運用研發人才。

威盛電子在杭州就設有威睿電通,以研發CDMA手機晶片為主。除了在北京設營運總部外,刻意將研發中心設在杭州,就是看準杭州在電信方面優異的研發能量,就近取才。

說到通訊電信,中國三大電信龍頭:華為、中興通訊及UT斯達康等,都選擇在杭州設研發生產基地。更難得的是中國移動董事長王建宙,也是出身自杭州電信總局局長,可見杭州在電信產業上的成就非凡。

「杭州不是以土地、人力便宜來吸引企業。但到杭州落腳的企業,它的競爭力一定是最強的,」李虹說。因為杭州的優惠條件不比別的地方好,業者要更專精在附加價值高、技術層次高的產品去發展,更增加競爭力。「就像買德國貨一樣,貴,但用得久、品質好,更受歡迎,」他補充說。

像阿里巴巴的創辦人馬雲就選擇在杭州創業,現今發展出淘寶網等多家電子商務公司,成為世界第一大的電子商務。

娃哈哈創辦人宗慶後也是從杭州起家,成為全球第5大飲料公司。其他如鴻海富士康、三星、東芝電腦、摩托羅拉等大廠,也都進駐杭州高新技術園區,帶動杭州邁向研發之都的目標。

杭州要打造為創意之都,是為了與上海長江三角州以金融、營運總部,及北京中關村高科技研發製造有區別。

過去靠低廉製造業起家的大陸,未來要追求的是創新、創意的軟實力取勝,這也是杭州發展休閒之都外,並行的另一產業發展主軸。

在杭州結合藝術與科技的不只有張藝謀的《印象西湖》演出,更有全國獨大的動漫產業。

5月在杭州已進行第五屆的國際動漫節,吸引了38個國家和地區的78萬人次參與,累計成交金額65.3億元人民幣,再次證明杭州也已是大陸動漫產業的重要基地,更是大陸第3大研發基地。

王國平說一句話很有趣,「杭州要有自己的胎記,不能跟別的城市千層一面,」意思是杭州要有自己的特色。

誠如定居杭州的大陸知名財經作家吳曉波說,「上海太忙碌,無法靜下心來,杭州才是工作生活的最佳選擇。」

800多年前,南宋定都杭州153年,讓杭州在古代就有了「偏安」的生活型態。

800多年後,杭州將以它慢活的和諧型態,在中國未來城市發展中,成為新的發展典範。

本文出自 2009 / 07 月號

2020關鍵報告

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