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現在是用創意搶市占的機會

專訪 全球最佳創意人物Top 5 稻本零
文 / 彭漣漪    
2009-04-01
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現在是用創意搶市占的機會
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稻本零,這是台灣人陌生的日本名字,卻是全球創意廣告界的知名人物。

他是以互動媒體聞名的AKQA廣告公司全球創意總監,帶領AKQA紐約分公司的創意團隊,他也是超大型娛樂行銷活動Halo 3 Believe(微軟XBox遊戲)系列廣告的催生者。

今年40歲出頭的稻本零,外表有偶像劇明星架勢,2005年,獲選為全球最傑出的互動創意人Top5;2008年,獲廣告專業雜誌

《Creativity》評選為2008年度全球廣告最重要的50人之一。

他為Nike、Xbox、可口可樂、麥當勞等制定全球性創意方案。作品得獎無數,也讓他在專業領域參與更多公共事務,包括美國2007年創意指導俱樂部獎互動評審團主席、2008年創意俱樂部董事等。

稻本零求學過程跨日本、瑞士、美國三個國家,大學學業跨電腦及藝術兩個領域;「跨界」經歷讓他有多元的接觸,給了他絕佳的創意滋養。

今年初,微軟大手筆為數位廣告舉辦「擒獅專案大中華區創意高峰會」以及「擒獅創意營」,請來稻本零等幾位國際級創意人,指導台灣學員及廣告界人士。

他接受《遠見》雜誌的獨家專訪,分享他的創意養成、對全球消費者以及市場變化的看法。以下是專訪精華:

抓對時機 不景氣也有好商機

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