單純曝光效應（mere exposure effect）是指人類經由重複接觸、觀看後，會慢慢產生好感的心理效應。這也可以說是動物的本能。動物會對自己第一次看見的人事物產生戒心，因為無法判斷有害無害、難分敵我。不過經過多次接觸，再加上自己沒有危害、沒有生命威脅，就能理解至少這個人或事物對自己沒有威脅。（本文節錄自《為什麼一直輸，卻還是一直賭？》一書，作者：博學知識研究會／創意市集出版，以下為摘文。）
看不懂的文字，多看幾次後就……
Netflix（網飛）跟Amazon Prime Video（亞馬遜優質影音）的網站首頁，會列出推薦的電影。其中不只有廣為人知的著名電影，還有粉絲才知道的小眾B級電影；另外，也有不少電影看起來似乎不曾在院線上映過。
剛開始你可能對這些電影沒有興趣，但總是會在首頁看到，看見許多次之後，會突然覺得那些電影看起來似乎很有趣，於是興起「不如來看看」的念頭……你有沒有這樣的經驗呢？
這就是單純曝光效應（mere exposure effect）。此為人類經由重複接觸、觀看後，會慢慢產生好感的心理效應。發現者為美國的心理學家羅伯特‧扎榮茲（Robert Zajonc），因此也稱作「扎榮茲效應（Zajonc Effect）」。
扎榮茲進行的實驗內容如下。
實驗團隊讓受試者觀看陌生人的臉部照片，每張照片出現的次數都不一樣，有的多有的少。之後實驗團隊對受試者進行好感度調查，結果顯示：照片出現愈多次者，受試者對其的好感度就愈高。
根據此結果，扎榮茲導出的結論為「人會對看過多次的人事物產生好感」。不過有人提出質疑，認為那可能是因為扎榮茲使用的臉部照片原本就很有魅力。
因此扎榮茲又做了一次實驗，這次他不使用人的照片，而是讓受試者觀看自己不懂的外語單字或從未看過的中文漢字，並測試受試者的好感度。結果，這次的實驗結論還是一樣，受試者看到愈多次，好感度就會增加愈多。
也就是說，這個心理效應的特徵是不受限於自身特定的喜好，無論是任何人事物，只要反覆觀看就會讓人不自覺地產生好感。
這也可以說是動物的本能。動物會對自己第一次看見的人事物產生戒心，因為無法判斷有害無害、難分敵我。不過經過多次接觸，再加上自己沒有危害、沒有生命威脅，就能理解至少這個人或事物對自己沒有威脅。
另外，還有一個觀點是單純曝光效應源自於大腦的「處理流暢性（processing fluency）」機制。每當大腦感知到不熟悉的事物，就會開始進行資訊處理。不過，隨著逐漸熟悉，大腦會建立起識別迴路，讓這部分的資訊處理變得簡單流暢。
如此一來，大腦便會感覺舒適、沒有壓力，進而產生正面的情緒與感受。
單純曝光效應在人際關係領域也同樣有效
例如經典愛情喜劇電影《當哈利碰上莎莉（When Harry Met Sally）》。在這個故事裡，莎莉（梅格‧萊恩）跟哈利（比利‧克里斯托）的初次相遇是一場最糟糕的邂逅，但是幾年之後兩人數度偶然重逢，最終互相吸引。而且，對此最為驚訝的就是他們本人。
另外，常在電視裡出現的藝人也一樣。某個藝人剛出道的時候，他的形象定位可能是「討人厭的傢伙」，觀眾對他的好感度絕對稱不上是高，但是他持續出現在電視節目裡多年之後，就逐漸變成受歡迎的藝人，這樣的例子相當常見。
在日常生活裡也有一種常見的狀況，像是自己剛認識某個人的時候，對他的印象可能不是很好，但是因工作而碰面多次後，就會開始覺得「他其實是好人」。
乍看煩人的網路廣告，卻能帶來意外的效果
跟可得性捷思一樣，單純曝光效應也經常用於網路廣告等行銷手法中。
例如再行銷廣告（Remarketing Ad／Retargeting Ad）。其機制為追蹤曾造訪網站的用戶，並反覆曝光同樣的廣告。比方說，用戶在瀏覽不動產網站後，在逛其他附帶廣告的網頁時，就會突然看到特定的不動產廣告，你有沒有這樣的經驗呢？
這種再行銷廣告也一樣，剛開始會讓人覺得厭煩，但多看到幾次就會慢慢產生興趣，讓人不禁想要點擊廣告。單純曝光效應跟可得性捷思雖然很像，但是單純曝光效應能提升好感度這一點倒是與之不同。
另外，現在有愈來愈多的品牌跟商家，會提供折價優惠給願意把Line官方帳號加為好友的消費者，或是發送電子報、定期郵件給消費者。
這些行銷手法的目的也是追求單純曝光效應。商家不只是要將資訊發送給消費者，還期待能透過這樣的方式，定期增加與消費者接觸的機會，在不知不覺中提升消費者對商品或品牌的好感，拉近與消費者的距離。
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