曾幾何時，政令宣導還停留在海報、橫幅與新聞通稿；如今，中國眾多官方單位卻紛紛轉戰微短劇，把公文寫成劇本、把政令藏進狗血劇情，用「霸總」「甜寵」「穿越」等流量密碼，精準戳中Z世代的滑動手指。
死板板的政令宣導很少人會看，對中國大陸政府單位而言，眼下最有效的宣傳，可能藏在一集兩分鐘的復仇劇裡。台北市影音公會理事長陳仲祺分析，大陸官方已學會「不說教」，而是利用商業包裝講故事。
像是中國公安部首部微短劇 《機動組》，拍攝了刑偵支隊機動組的辦案過程，展現新老刑警在新技術、新環境下打擊犯罪、服務群眾的日常。
另一部微短劇《反詐風暴》，也不再是硬邦邦的反炸騙宣傳，而是刻劃一個母親被詐騙因此跳樓，兒子親眼目睹後立志成為反炸警察的故事。
有趣的是，劇中把反派角色也塑造得充滿戲劇性──電炸集團裡有對兄弟檔，弟弟不惜一切替被抓、斷臂的哥哥向警方報仇。宛如八點檔劇情卻包裹著政令宣傳的目的，讓觀眾在看爽劇的同時，把防詐騙知識刻進腦袋裡。
市民熱線變微短劇，播放量逾3億
再像北京市政單位創製的《西城無小事》，故事情節取材於北京市西城區接獲「12345」市民熱線訴求中的典型案例，涵蓋住房、交通、噪音、尋人等民生議題，每集3～5分鐘，共20集。北京市廣播電視局甚至公開稱讚：「它將每一位市民的聲音傾聽於心、每一份民意積極回應、每一個民憂切實解決的具體流程可視化。」
這種透過影視內容進行的「軟性征服」，對人民的感染力或許遠超想像。《西城無小事》上映後，全網播放量突破3.1億次。
與此同時，「霸總神劇」早已不只是商業劇的專利，就連深圳市衛生健康委員會也大膽玩起這個套路。
為破除大眾對醫療常見的誤解，該委員會別出心裁，推出一系列模仿「霸總神劇」的醫學科普微短劇，意外引爆收視熱潮。其中，《穿越到霸總劇裡當怨種醫生》（又名《霸總劇裡當醫生，我只是他們play的一環》）異軍突起，迅速登上微博熱搜，引發廣泛討論。
影／《穿越到霸總劇裡當怨種醫生》
官媒學會抓流量，衛健委玩轉霸總梗
劇中由深圳大學總醫院皮膚性病科主治醫師呂豔思飾演女主角，與各種「霸總」「白月光」「綠茶」角色對戲，密集吐槽其他微短劇中錯誤的醫療橋段。
短短4分鐘17秒的內容中，硬是為觀眾科普了「早期乳腺癌可治」、「白血病不是『白色的血』，也不會傳染且患者不能獻血」，以及「惡性黑色素瘤應及早切除、胃癌需早篩」等知識點。
此外，為推廣觀光旅遊，福建省政府亦推出微短劇《來福建，歡喜就好》。據中新網報導，該劇由福建省文旅廳策劃出品，講述一對分隔數十年的老年戀人回到福建巧遇重逢、再續前緣的溫馨故事。
劇集巧妙借鑒微短劇中頗受歡迎的「長輩愛情」題材，將福建九市一區的自然風光、人文景觀、地道美食與非遺民俗等自然融入劇情當中。影片採用竪屏微短劇形式，特地選在七夕情人節上線，男女主角足跡遍布福州、廈門、漳州、泉州、寧德、平潭等地，呈現「福山福水福味」與「煙火氣十足的閩式生活」。
從「大內宣」到「大外宣」
官方統計顯示，《來福建，歡喜就好》全網傳播覆蓋約1.5億人次，並登上新浪微博熱搜榜，被形容為近期「最強流量密碼」之一。
「這樣的行銷策略是不是打擊面會更廣？」陳仲祺指出，從新疆棉的負面形象洗刷，到旅遊業的振興，微短劇正無孔不入地置入各種素材。甚至連企業品牌也紛紛轉向，不再投傳統電視廣告，而是花錢拍一部「巧妙置入」的微短劇，在笑聲中完成產品行銷。
當文化影響力透過手機螢幕全天候滲透，微短劇已成為政府宣傳轉型的利器。它以短小易傳播、易引發高度共鳴的方式，將政策與價值觀融入生活化敘事，也將推動政令宣導從單向「大內宣」，邁向具有情感連結與廣泛觸及的「大外宣」。
