萬金石馬拉松自舉辦以來，已成為新北最具代表性的國際賽事之一，吸引國內外跑者參與，帶動運動觀光與城市經濟效益。新北如何以獨特在地設計、溫暖的服務，以及成功的產業鏈結，將新北推向世界運動經濟版圖重要位置？
清晨的北海岸，海風仍帶著一絲清冽的鹹味，萬里、金山、石門的海岸線緩緩展開一幅壯闊的畫卷。來自31個國家，超過1萬2000名跑者，正在起跑點等待清脆的鳴槍聲，準備起跑。
這是2025年3月新北市萬金石馬拉松的競賽情景。據市政府統計，透過如新北市萬金石馬拉松、2025雙北世界壯年運動會等大型賽事舉辦，加上主場經濟與場館經濟，三管齊下，目前已帶來新台幣13億元產值。隨著舉辦賽事規模擴大、場次增加，主場經濟與場館經濟發展興盛，未來可望將新北市整體運動經濟產值推升至20億元。
群策群力投入，讓參賽者愛上新北
「賽事經濟能在新北市扎根，其實是從市府，到承辦廠商，以及在地店家群策群力的結果。」全台最大運動社群運動筆記行銷總監陳庭淯舉例，今年舉辦的2025雙北世界壯年運動會，正是克服種種困難，造就成功的城市行銷。
相較於選手規模數千人，無年齡分組賽制的世界大學運動會，世壯運每五歲分一組，賽事流程更為複雜，但實際參與閉幕式的陳庭淯觀察，所有參賽者、親友都對主辦城市雙北留下極佳印象，閉幕式更是開放式光影設計、綠意盎然的新北市美術館首度全球曝光，對吸引外國旅客到新北旅遊是一大利多。
萬金石馬拉松也是新北賽事經濟的成功案例之一。即便舉辦地點離市區需一小時車程，卻依舊逆勢吸引上萬名來自超過30國跑者參加，帶動相關運動產業鏈發展，陳庭淯認為，背後原因就在於每一個環節的「用心」。
物資連結在地意象，透過賽事推廣在地美食、觀光
如萬金石馬拉松的比賽物資，就充滿新北在地意象，例如，金山地瓜、磺清大橋、 維納斯海岸等。「野柳女王頭的元素貫穿在獎牌、毛巾、主視覺設計，是跑者眼中的『夢幻逸品』」。協助推廣該賽事多年的陳庭淯觀察，體育局在設計上投入甚深，邀請「有故事的設計師」，把在地化元素融入其中，除了女王頭，還有賽事起跑時經過的隧道、當地珍饈萬里蟹、必訪景點朱銘美術館，都曾出現其中。
這樣的用心設計不僅提升賽事質感，也帶動周邊經濟與城市行銷。陳庭淯說明，市府提供在地文化元素，由主辦單位轉譯給廠商，讓廠商在遵守設計規範與授權範圍內自由發揮。透過這樣的授權合作模式，不僅強化品牌一致性，也讓贊助商與城市形象相得益彰，形成運動賽事帶動城市經濟的正向循環。
聯名行銷奏效，拉抬新北運動產業
以萬金石馬拉松為例，除了在地化設計深烙人心，市府也積極推動聯名行銷。像是新莊紡織大廠興采實業以咖啡紗開發的環保跑衣，正是跑者愛不釋手的物資，展現新北產業鏈與運動經濟的創新能量。這些品牌的參與，不僅提升賽事品質，更開啟在地企業合作、產品研發與運動行銷的契機，形成從城市到產業的雙向共榮。
此外，要讓萬金石馬拉松順利進行，少不了志工團隊的專業。從在賽道上熟悉路況、即時支援的跑團志工，到負責發放獎牌、水、毛巾與動線引導的學生志工，都是賽事不可或缺的力量。透過這樣的參與，學生與市民得以在實務中學習團隊合作、危機應變與運動服務經驗，進一步培育新北運動產業的人才能量。
暖心服務深植人心，讓跑者、旅客回流
陳庭淯觀察，在萬金石馬拉松中，主辦單位甚至精算每位跑者抵達終點的時間與人數，只為確保每一位完賽者都能吃到熱騰騰、遠近馳名的石門肉粽與熱湯。「這種溫暖的細節，讓跑者日後只要想起萬金石馬拉松，心頭就會湧現暖意」陳庭淯說。這份用心不僅強化了賽事口碑，更推廣在地美食，也讓跑者更願意回流參加，創造穩定的觀光與消費效益。
新北市以推動馬拉松及大型運動賽事為核心策略，成功創造「賽事經濟」，並透過運動產業鏈結合觀光、運動與在地產，賽事成為帶動城市活力與消費的關鍵。市府長期投入資源，並透過國際行銷擴大能見度，使新北的賽事品牌效應持續升溫，吸引更多海外選手與觀光客來訪，同步帶動旅宿、餐飲、交通及文創產業發展。
新北市證明，以運動賽事推動城市觀光不僅值得投資，更是成功的城市行銷策略。新北正以穩健的步伐，讓運動經濟成為帶動地方產業升級與國際能見度提升的重要力量，並持續透過賽事經濟提升新北運動產業經濟量能。
