新北國王不僅奪下台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年總冠軍，更與市府密切合作，用獨特的經營哲學，讓城市與球隊連結。從城市冠名到主場經濟，新北國王如何用冠軍凝聚人心，打造屬於你我的「王者之城」？
烈日如炙，大批球迷仍揮舞著由黑、黃、白色組成的旗子，從新北市立新莊體育館到新北市政府夾道歡迎，為今年才剛在台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年拿下總冠軍的新北國王隊喝采。球迷們眼中流露熱情，盡顯對新北國王的喜愛，更是對主場球隊拿下至高榮譽的驕傲。
交通便利規模適中，選擇新莊體育館作為主場
2021年新北國王宣布和新北市政府簽訂冠名合約，表示球隊只會有城市冠名，不會有企業冠名，而後確定與新北中信特攻隊共用主場新莊體育館。
「一個球隊要長久發展，最重要的是獲得城市居民的認同與支持，讓他們覺得球隊是屬於他們的。」新北國王總經理毛加恩分析，選擇冠名新北，是希望讓新北市超過400萬市民都能認同球隊，而且新北不僅是全台人口最多縣市，籃球市場也相對成熟，為球隊經營打下基礎。
而選擇新莊體育館作為主場，對2006-2015年把人生最精華的十年都奉獻給台灣籃球的毛加恩，更是意義非凡。他認為「這裡長期以來就是超級籃球聯賽（SBL）、瓊斯盃的比賽場地，對很多球迷而言是熟悉、充滿回憶的地方。」
美式風格融合在地，打造讓球迷沸騰的意象
然而，一支球隊要能和城市共榮，除了得天獨厚的先天條件，還需要正確的經營策略。
毛加恩透露，在場館佈置、燈光、音樂，甚至啦啦隊，新北國王隊努力打造美式街頭、時尚潮流氛圍。但完全的美式風格可能會與在地文化產生距離，因而在保持獨特風格的同時，也融入在地元素。
例如，球隊設計口號Crown The City，並以此譜寫主題曲，但為了讓更多球迷理解意涵，行銷時也會同步使用「王城榮耀」等中文詞語。新北國王啦啦隊New Taipei Queens，也特別強調嘻哈風格的舞蹈能力，讓比賽前後、中場休息的表演不只賞心悅目，更具觀賞價值。
新北市政府扮演支持力量，球迷觀賽體驗升級
除了美式與本土的完美混血風格奏效，新北國王隊能受到球迷喜愛，地方政府的支持同樣功不可沒。
為了以行動表示對籃球運動的支持，毛加恩觀察，市長、副市長、體育局長不時都會親自到場觀賽，而此次新北國王隊奪冠後舉行的遊行，也得到市府支持。
此外，市府也為使用新莊體育館的兩支球隊協調租金減免，並持續改善硬體。如去年場館內就更換成尺寸更大的新螢幕，讓球迷觀賽體驗更升級。在球隊、市府共同努力下，新北國王和新北市的結合更加緊密，為發展主場經濟提供強力後盾。
球衣就是凝聚球迷對主場球隊認同的媒介之一。毛加恩指出，球隊每年都會推出不同款式球衣，除了考慮布料、剪裁、機能外，更希望透過設計傳達理念。由於新北國王隊接連在P. LEAGUE+四年、TPBL元年二連霸，今年的球衣就特別印上三個王冠，象徵挑戰三連霸的決心。
從球衣、氛圍到遊行，球隊和城市共榮也共融
新北國王每年會推出城市款球衣，把新北意象融入其中。以去年底首賣的最新款式為例，就把New Taipei字樣印在KINGS字樣上，還融入由淺至深的漸層色調，象徵球隊從日出到日落，都要把冠軍守護在新北。
這份冠軍捨我其誰的使命感，讓新北國王在TPBL例行賽就爭取戰績第一，以便在七戰四勝制的冠軍賽中握有主場優勢。毛加恩猶記，第七戰開幕前，新莊體育館的氛圍充滿力量，球迷的加油聲給每一個球員極大動力，讓他們最終能在主場封王。
「這座冠軍不只是球隊的榮耀，更是球迷一起幫我們贏下來的！」今年將率領新北國王隊挑戰三連霸的毛加恩坦言，即便目前球隊面臨換血，從管理層到球員仍持續自我鞭策，希望維持高水準表現的同時，也不斷在營運上創新，提供更好的球迷體驗，讓新北國王與城市進一步融合。
他持續推動與新莊周邊店家合作，球迷憑觀賽票根至商店可享優惠，藉以把賽事人潮帶進在地商圈，賽事開始前後能在附近用餐、逛街，形成互惠共榮的生態圈。
顯然，新北市在運動經濟策略下，成功開啟「主場經濟」新賽道。從球迷人潮帶動周邊商圈，到球隊主動串聯店家合作、打造觀賽生活圈。球賽已不再只是娛樂，新北透過城市冠名、主場館硬體升級等多元方式支持屬地球隊，讓運動成為城市行銷的IP，創造以運動帶動產業共榮的新模式。
