今年科技類股話題火熱，台股大盤持續創高，投資理財也成為全民茶餘飯後話題。面對這股浪潮，50歲以下全網路世代的理財行為，究竟有何不同？這個世代的人在投資行為、價值觀與投資目標是否也發生顯著的變化？
施羅德投信、LINE Bank連線銀行以及政治大學日前共同發布了數位理財趨勢大調查，在今年4月22至5月10日間，訪問共2000位全台19縣市20至50歲的受訪者，發現其展現出「擁抱數位」與「微富」的兩大特徵，究竟這群「全網路世代」，理財行為有何大不同？
全網路世代的三大數位理財趨勢發現
根據調查結果，全網路世代們分別在「數位投資理財行為」、「投資理財目標與態度」、「產品服務與知悉」有著非常大的不同。
首先，數位理財行為上，超過九成(94%)有使用數位理財平台，選擇數位投資理財的原因，主要是為了查詢操作方便並省時、手續費優惠、功能介面玩善。
其次，投資理財目標與態度上，最主要的投資理財目的為穩定現金流，尤以20-35歲的年輕世代較多；第二目的則是退休準備，則以36-50歲中壯世代居多。投資金額方面，平均以個人月收入三成進行理財投資，每月約1萬7千元。在投資態度方面，近七成理財投資者偏好中高風險與中高報酬的產品。
最後，產品服務知悉與使用上，各項數位投資理財產品服務的知悉度、使用率，前三類型皆為台股、存款與基金。比較各項服務知悉度與使用率，基金認知度高達七成，已使用基金理財達三成，基金在這兩者之間的拓展空間也最大。
網路世代的「微富」特性是如何形成？
政治大學金融系教授楊曉文指出，這群20至50歲的世代，可說是歷經PC、NB到智慧型手機，為台灣最具代表性的數位全網路世代，她打趣地笑說，有時上課還會看到學生把握台股開盤時「下單」，尤其在人手一機的時代，大家更常利用日常的零碎時間進行理財投資。LINE Bank連線銀行總經理黃以孟也指出，從其內部統計數據中發現，早上通勤時間、中午午休及晚上九點後，是用戶使用銀行服務最活躍的尖端時段。
根據這份調查，高達94.3%的受訪者有使用數位平台理財經驗，他們不但有「微富」特性，也積極付諸行動，全網路世代平均月薪為5萬2040元，比主計處公布的數據4萬6105元高出一成，且逾九成有數位理財經驗。而20至35歲的年輕世代投資理財目的以「穩定現金流」為主；36至50歲族群則以準備「退休」比例較高，他們平均年所得投入三分之一，也就是平均每月撥出約1萬7000元進場投資。
全網路世代面對「理財目標」、「資訊渠道」、「商品選擇」方面，最重視的前五大指標包括：手續低／交易優惠（66.4％）；知名大品牌（54.9%）、功能是否完善（48.8%）、介面設計清楚（46.7％）及嚴謹資安保護機制（45.4%）。
理財資訊五花八門，網紅取代親朋好友？
此外，值得一題的是，由於網路充斥各種投資網紅與理財文章，因此，投資人在訊息接收方面，已經不同於過去依賴單一管道，甚至只以親朋好友建議為依歸。如今，透過網路只要手指輕輕一滑，就能從各種地方獲得最新財經資訊與投資話題，整體資訊渠道明顯多元化。
20~35歲年輕族群的理財規劃，更是明顯會參考各種網紅的投資建議，然而這種現象的隱憂就是，在不清楚相關產品的細節下，因一時的熱度與情緒沖昏頭，導致沒能做出真正適合自己的投資，比如，近期的ETF風潮是否就是網路時代的產物？
