令果粉殷切期盼的 Vision Pro 終於 2 日美國上市，開啟蘋果所謂「空間運算時代」。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）和零售業務副總裁歐布萊恩（Deirdre O’Brien）2 日上午現身位於紐約曼哈頓第五大道（Fifth Avenue）的 Apple Store，與果粉一起迎接 Vision Pro 上市。
Seeing people’s reactions to trying Apple Vision Pro for the first time today was wonderful. Some people had tears in their eyes! Our mission is to enrich people’s lives, and I could feel that happening in real time. What a day! pic.twitter.com/VOOVBgrEbo
— Tim Cook (@tim_cook) February 3, 2024
庫克表示，顧客印象最深的可能是 Vision Pro 使用介面，他稱為「控制它的神奇方式」，這款新品依靠眼球追蹤搭配手勢，引導顧客獲得身臨其境的使用體驗。
Vision Pro 銷售流程比蘋果其他產品更為複雜，包括約莫 20~25 分鐘產品展示，在混合實境中體驗 3D 視訊和應用程式。以全美最具代表的第五大道 Apple Store 為例，蘋果特別布置圓形座椅和地毯，為顧客提供如同身在客廳的感受。
自 2015 年推出 Apple Watch 後，Vision Pro 讓蘋果產品陣容再次進入全新類型，這是一款融合 VR 虛擬實境和 AR 擴增實境的頭戴式裝置，蘋果定義為首款「空間運算設備」，售價 3,499 美元起，與搭載 M3 Max 晶片的 16 吋 MacBook Pro 同價。分析師預估，Vision Pro 預購量已達 18 萬台，為蘋果帶來超過 6 億美元收入。
目前 Vision Pro 所在市場仍屬相對小眾，而競爭對手 Meta 藉由 Meta Quest 系列產品占有主導地位，甚至一度大打元宇宙牌，希望比蘋果搶占先機，但蘋果利用先進技術及其品牌力、行銷力，推動新品一步步取得市占。
Vision Pro 還無法成為蘋果營收主要動力，預估今年出貨量可達數十萬台，相較於 iPhone 出貨量則是數億台規模。值得一提的是，蘋果 1 日公布 2024 會計年度第一季（截至 2023 年 12 月 30 日）財報，業績表現憂喜參半，儘管 iPhone 銷售年增 6% 優於預期，但大中華區營收年減近 13% 陷入競爭困境。蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）坦言，第一季銷售表現無法像一些分析師所預期的強勁。
參考資料：
Apple Fans Line Up to Spend $3,499 on the Vision Pro Headset
Apple’s Vision Pro will test Tim Cook’s legacy as an innovator
It’s Apple Vision Pro launch day, and people lined up to get their hands on the new device
本文轉載自2024.02.03「科技新報」，僅反映作者意見，不代表本社立場。
