達瓦爾（Niraj Dawar）、巴加（Charan K. Bagga） 譯者/李明

C-D象限繪出你的品牌地圖

要讓品牌在所屬的產品類別中居於核心位置，還是要顯得獨特？核心品牌，像是飲料業的可口可樂（Coca Cola）與速食業的麥當勞（McDonald’s），它們能左右這類產品的動態，包括消費者偏好、定價、創新的步伐與方向。獨特品牌，則如汽車中的特斯拉（Tesla）與啤酒中的雙X（Dos Equis），在眾