看看青少年身上的行頭，似乎每一樣都脫不了「偶像」的影子：聽蔡依林代言的數位隨身聽，用林志玲代言的手機，喝飛兒樂團代言的飲料，穿喬丹代言的球鞋……。
請來偶像歌手代言的數位隨身聽，一個月內的銷售量從三千多台，上升到一萬台；由偶像劇明星代言的線上遊戲，打破了參與人數的紀錄……。
「青少年需要尋找自我認同，投射在他們希望將來成為什麼樣的人，」Yahoo！奇摩業務協理張憶芬分析，對青少年來說，偶像及偶像生活是一種夢想，「如果我成為小甜甜布蘭妮，我可以不再為生活瑣事煩心，」也因此，青少年族群對偶像崇拜的情況會特別明顯。
「偶像不能太假、太ㄍㄧㄥ、或是太台，」輔仁大學廣告系講師芮家楹用新新人類的語言，點出了代言人的「三不」；所謂「台」，就是過時，或是讓人覺得噁心。
當然，除了偶像本身，包裝也很重要；崇拜行銷賣的是整體感，是視覺和偶像內在個性的綜合感受。
青少年特別迷偶像
世新大學社會心理系教授張景然指出，青少年對偶像崇拜的過程，是從喜歡和欣賞開始，再來會模仿偶像的行為，當他們進入「認同」的階段，這個偶像就完全融入他們的心中了，這也是最容易接受偶像代言產品的階段。
