「那魯灣，Welcome to Taiwan！」。今年的台灣怎樣都好玩：六十項節慶活動從北到南，童玩節、彰化花博會、黑鮪魚季……各競其妍；如果不想人擠人，就走進山林來趟生態之旅；天黑了，整治後的高雄愛河愈夜愈美麗，兩岸燈光搖曳，浪漫風情一覽無遺。
2004台灣觀光年，全台從上到下，不分南北，共同整頓門面。面對國內、外旅客，台灣都要做最好的主人。
水岸文化：滿足親水的天性
愛河的風，吹過細密的鳳凰花，輕柔地沙沙作響；雙雙對對的情侶，在這以愛為名的河畔邊，啜著咖啡，看著點點風帆在河上穿梭。
醜小鴨變天鵝的故事，就在高雄上演……。
從1971年被宣告死亡，愛河從高雄市的景觀毒瘤，到今天成為港都浪漫意象的代言者。
高雄市長謝長廷憶起六年前，請日本專家協助整治高雄河川。專家看到遍布動物屍體、發出沼氣和惡臭的河川，掩鼻問道：「你們是不是沒有政府？怎麼會這樣臭？」
謝長廷本想利用化學藥品，讓發臭的河水立刻「去味」。但經日本專家提醒，整治河川無法取巧，唯有建構完整的污水下水道系統，把家庭、工廠廢水，統統接管至污水處理廠，才是解決之道。
愛河的死水復活戰共打了二十五年、花費新台幣164億元。目前高雄市污水下水道接管率達30％，遠高於台北縣的5％。愛河復活後，生意盎然，建商看準了商機，在兩岸興建高級河岸住宅。
現在愛河不只是親水空間，附近更有音樂館、歷史博物館、電影圖書館等文化空間，提供流域內七十二萬居民，一個休閒及人文匯集的場所。
每個優美的城市都有條孕育城市生命的河流。高雄有旖旎的愛河，新竹有揉合古老城區的護城河；台南運河是府城人的鄉愁寄託；大台北地區六百萬人所依附的，則是淡水河。
淡水河岸的綠美化工程，是台北縣政府最引以自豪的。縣府不過花了3、4億元鋪設路面，卻可在假日引來至少三萬的人潮，也帶動產業發展。「以前店面幾千元都沒人租，現在7、8萬元都租不到，」台北縣代理縣長林錫耀說。
淡水河整治之後，左、右岸都成了優雅的休閒空間，每逢週末假日，觀光客可到商店街的義大利餐館用餐，偶然還可見到身著傳統歐式服裝的騎警隊、騎著馬在附近巡邏，異國風情十足。
不過，剛搬出淡水的藝術家吳瑪卻質疑：「遊客有因此多認識一點淡水的文化嗎？」想到遷居淡水的初衷，是尋求安靜與靈感，如今遊人眾多，藝術家只好敬而遠之。
除了河岸之外，海岸也是目前各地積極規劃的觀光景點。
水質純淨的台東市杉原海水浴場，正發展沙灘排球、划船等水上運動，讓號稱「運動大縣」的台東更名副其實。
花蓮，在塑造海洋意象上同樣積極。花蓮縣觀光旅遊局副局長張登文說，為讓遊客更易親近海洋，縣府計畫整理破壞景觀的消波塊，還給海岸線原有的美觀。未來也希望花蓮港，不只是負擔砂石運輸的港口，而能發展成遊艇碼頭或帆船基地。
活動產業：用商機行銷都市
最會利用水域空間的，莫過於宜蘭。夏天的冬山河畔，笑著跳著都是人潮，音樂、笑聲、水濺聲溢滿了親水公園。
宜蘭國際童玩藝術節，不只帶來了笑聲，更帶來了商機。2002年童玩節帶給宜蘭九十萬的人潮、2.3億元的門票收入，及約12億元的周邊經濟效益。
宜蘭也因此再接再勵，在每年春天舉辦綠色博覽會，融合農漁業、人文、休閒、環保概念，再為宜蘭賺進5、6億商機，一個接一個的活動，陸續都打響了知名度，也成功的行銷了宜蘭。
童玩節是台灣活動產業最成功的鼻祖，為宜蘭贏得形象和經濟利益。這幾年來其他縣市也有樣學樣。
如屏東黑鮪魚文化觀光季，不僅為東港地區帶來15億元的產值，也掀起「鮮魚文化」的流行，帶動其他如花蓮曼波魚、台東旗魚、桃園石門活魚季等活動，重新把本地漁產包裝行銷。又如今年彰化花卉博覽會，五十八天內湧入一百五十七萬名遊客，創造了新台幣17億元的總收益，成為活動產業的成功新典範。
花博會雖落幕，但全台各地的「花卉熱戰」才開始。
春天一到，元老級的陽明山花季，輕鬆攫獲眾人眼光；台北縣烏來鄉結合櫻花、溫泉與泰雅文化，譜出風雅的「湯花戀」溫泉節。初夏，到台東太麻里來趟野百合之旅；8、9月花蓮赤科山金針花採收季節，入目盡是耀眼金黃。還有南投的花卉嘉年華、台南亞太蘭展等，都在撩起民眾對花卉的重視。
客家桐花季主辦人張典婉表示，近年來炒作出名號的花卉，例如百合、金針花，成功關鍵在於將文化意念或生活美學融入產季活動中，引起民眾對花卉美感經驗的共鳴。桐花季亦採同樣模式，將客家意象以油桐花來包裝。
黑鮪季創辦人、前屏東縣文化局長洪萬隆也讚賞油桐花季以美學經驗吸引民眾是「走對路了」，並建議台南的白河蓮花季，不一定要以餐飲包裝蓮花，也可以嘗試走美學路線。
和屏東黑鮪季、彰化花博會不同，宜蘭所舉辦的童玩節及屏東風鈴季，可說是「無中生有」的活動典範。
還沒辦風鈴季前，每逢冬季是墾丁的旅遊淡季，颼颼的落山風吹得當地人受不了。但是辦了風鈴季後，「現在淡季變旺季，化腐朽為神奇，」屏東縣代縣長吳應文說。墾丁的落山風，因為縣府的巧思，而給人全新的感受。創意的重要性，由此可知。
想讓新活動在地生根，除了創意外，還需要不斷地到各處參訪、並做檢討。宜蘭縣長劉守成常親自領著縣府員工，參訪國內外舉辦的各式活動，以汲取靈感，應用在宜蘭舉辦的活動上。像今年辦完綠色博覽會，劉守成就要求縣府團隊，到日本參觀濱名湖花卉博覽會「一面學習，一面檢討自己的不足，」劉守成說。
此外，傳媒的威力，也在這次彰化花博會上立竿見影。縣長翁金珠謙稱「定位正確」是花博成功主因；但是與平面、電視媒體合作的模式，也是各界認為花博得以吸引人潮的重要原因。民視新聞不斷播送花博的新聞，連續劇「親戚不計較」也到花博會場取景；聯合報系下五大報也威力無窮，讓花博天天人潮洶湧。
活動是有期限的，或許兩、三天，或許兩、三月，若不希望活動產業帶來混亂，卻沒有帶來繁榮，中央研究院生命科學圖書館美學空間策展人翁基峰說，「活動結束後，應該要進行文化沈澱，否則活動過去就是過去了。」
生態旅遊：台灣是最好的自然教室
翻開地圖，在台灣同一緯度上，幾乎都是沙漠與半沙漠地帶。台灣因地形變化、洋流環繞及氣候多變，才得以得天獨厚，擁有豐富生態環境。
觀光局長蘇成田說，台灣雖小，但因擁有極高的生物多樣性，可以在短距離內看盡北半球生態系的縮影，是非常具教育意義的。
9、10月，愛鳥族可在墾丁讚歎灰面鷲和赤腹鷹，展翅盤旋的「鷹」姿；或至曾文溪口，看遠道而來的黑面琵鷺，成群停在曾文溪口，理著雪白的羽毛。
想圖點浪漫？台中縣惠蓀林場，有高達十多種的螢火蟲，點點金光形成一條流動的「螢河」；高雄美濃的黃蝶翠谷、六龜彩蝶谷，一年兩次的淡黃蝶大發生期，也很值得觀賞。
愛水的遊客，可循著台東縣長徐慶元的推薦，前往新武呂溪溯溪賞魚；或乘著賞鯨船，吹著花蓮的海風，觀賞鯨豚躍出水面。
台灣大學建築與城鄉研究所教授劉可強表示，台灣的生態旅遊風潮是反映世界趨勢。目前全球生態旅遊產值高達3000億美元，台灣的生態旅遊雖才剛起步，但是這種高品質、高消費、限制遊客數的旅遊形式，在台灣有發展的潛力與必要性。
另外，蘇成田認為台灣物種豐富，不同季節、同一地點可進行不同的旅遊方式。像是宜蘭太平山在不同時節，就可賞鳥、賞蝶、賞花、賞蕨、賞楓、賞雪，讓同一地點達到「重複旅遊」「永續觀光」的生態旅遊目的。
在各縣市紛紛把發展生態旅遊掛嘴邊的同時，東華大學觀光暨遊憩管理研究所教授宋秉明卻指出，「生態旅遊可能是糖衣。」有些地區可能打著生態旅遊的名號，卻無「總量限制」的概念，招來過多遊客到旅遊地觀光，反而對環境造成很大衝擊，最後商機也會消失。
少數有完善總量管制的地區，如台北縣與宜蘭縣交界的福山植物園，除了每日限四百名遊客進入，必須事前申請入園：每年3月也關園一個月，避免干擾動物繁殖。當遊客在園內看見到處攀爬的台灣獼猴，和漫步林間的山羌，便能瞭解到這麼嚴格的保育措施，是絕對值得實行的。
前台灣觀光協會會長嚴長壽說，唯有塑造台灣味，才能搶救我們的觀光業。
劉可強也強調「特色」的重要。他建議未來旅遊行程，除明星活動、景點外，也必須與地方景點串連。例如到童玩節的遊客，可乘船隻至同在冬山河邊的傳統藝術中心，或搭配壯圍哈密瓜節等鄉鎮活動，讓遊客「一魚多吃」。「跟地方串連，地方特殊性才會凸顯，」劉可強說。
2004年，全島拚觀光。唯有認清趨勢、掌握優勢、發展特色，台灣的觀光，才能起飛。
