談到企業核心競爭力，有四個核心競爭力，或者四加一個核心競爭力。第一是資金；第二是市場；第三是技術；第四是品牌。如果是四加一，另外一個就是企業的管理團隊。
品牌為企業帶來什麼，這是個非常重要的課題。跨國企業最看重的是品牌；因為有了品牌可以融資、可以吸引優秀人才、擁有市場。不過目前中國國內企業的品牌意識還不是很強，還處於建立品牌意識的初級階段。
人類社會發展的三部曲為，擁有、享受、追求。人們的第一願望是擁有，擁有之後是享受，最後一個境界是追求。於是出現了所謂的品牌，品牌是整個產品過程中的最後一關，營銷的最後一項手段。誰追求品牌？一定是高端用戶。人們說：30％的高端用戶為企業帶來70％的利潤，沒有企業否定這項理論。
把企業的品牌做成功，得到的不僅僅是企業的名聲，而更重要的是對股東負起責任，也就是為企業創造了最大的商業價值。
把產品推向市場只是一時的運作，不能代表一種品牌。我們仍須經過長期積累，才能給品牌帶來生機。我們必須以理念，長年積累一種行銷方式，產品的包裝可以不需要理念，只需要通過廣告、市場運作，就可以達成產品的銷售。但是品牌需要理念，也就是中國人所說的文化底蘊。理念是一種價值觀、思惟方式。
如何從事理念的運作？創始品牌其實容易得多，因為透過市場運作，可在某種程度上達到創設品牌的目的。難是難在品牌的維護；很多十年前的品牌，在現在的市場上已經消失了，那是一種資源的浪費。更難的是品牌如何創新；有些品牌現在雖然還停留在市場上，但是你不覺得它具有吸引力，就是缺乏品牌的創新機制。
品牌創新對品牌而言是至關重要的，中國需要一系列的機制、理念，來推出我們自己的品牌，立足中國、走向世界。（呂美女整理）
