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一則美國超級盃超醜廣告,揭露加密貨幣業者到底多有錢?

大做廣告不一定就是有錢任性
文 / 林士蕙    
2022-02-15
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一則美國超級盃超醜廣告,揭露加密貨幣業者到底多有錢?
圖/CoinBase的超醜廣告你看了嗎?Flickr by Ivan Radic
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超級盃賽事一向是美國全年最昂貴的電視廣告時段,今年竟由一則超醜廣告稱霸人氣,還造成官方App一度崩潰,原來是加密貨幣交易所CoinBase舉辦「掃QR Code開戶就送比特幣」活動。今年超級盃檔期,滿滿是砸錢送優惠的幣圈廣告,分析各家廣告內容,更可一窺加密貨幣業者的財力。

美國時間2月13日,正是足球超級盃(SuperBowl)決賽日,除了洛杉磯公羊隊奪冠的精采場面吸引球迷屏息觀賞外,還有下面這則廣告的露出,讓全球網友瘋傳討論。

其實,整支廣告影片從頭到尾,只有一個QR Code圖像飄來飄去,很像是PC時代的螢幕保護程式。有網友事後指出,初看到,還以為自己家螢幕故障。意外的是,竟有更多網友齊聲讚揚這才是他們期待已久的廣告。

原來,這是加密貨幣交易所CoinBase,舉辦開戶贈獎的訊息。新用戶只要掃過影片中的QR Code開戶成功,就能免費獲得價值15美元、約418元新台幣的比特幣(Bitcoin)。

Coinbase︰花千萬美元只為露出QR Code

《Sporting News》指出,CoinBase這則廣告預算,總計花了驚人的1400萬美元。背後凸顯出的訊息相當簡單粗暴︰一是「在下就是有錢,選在美國最昂貴的超級盃決賽時段上廣告」,二則整體廣告預算,除了刊登費外,沒砸在明星代言,以便讓用戶得到最豐沛的獎勵。

行銷文案更充分說明了背後意涵︰「少講話,多點比特幣(Less talk, more bitcoin.)」

難怪,據《Bitcoin Magazine》統計,該廣告當天上線1分鐘內,影片中QRCode就獲得2000萬次點擊,更讓該交易App,因湧入掃碼人氣過多一度崩潰。而CoinBase事後還追加舊用戶同享15美元比特幣獎勵,手筆之大令人嘖嘖稱奇。

Coinbase是全球第一個成功IPO的加密貨幣交易平台,2021年於那斯達克上市。其實,除了CoinBase外,今年(2021)美國超級盃時段的廣告,可說滿滿是幣圈促銷訊息,從中可以窺出幣圈業者的多金實力。

FTX︰反諷外界看壞幣圈沒眼光,也辦抽比特幣

比如美國另一個知名的加密貨幣交易平台FTX,請出了美國喜劇明星賴瑞.大衛(Larry David)出演,劇情是一路看扁輪子、燈泡、隨身聽等發明的人,現在也看扁加密貨幣FTX平台的未來,暗喻像是巴菲特這類不看好加密貨幣產業的人,最終會錯過偉大創新。

在廣告上線時,FTX另外針對美國用戶,在官方推特帳號上推出比特幣抽獎活動,因此讓該廣告上線一天在推特上有超過240萬人轉推,相當受歡迎。

其實,身為全球Top3交易量的虛幣交易所,FTX平台最近剛完成4億美元的C輪募資,公司估值高達320億美元。至於FTX創辦人兼執行長山姆.班克曼-弗里德(Sam Bankman-Fried),現年才29歲,也因開創此平台身價已破220億美元,是富比世400大富豪榜裡的最年輕上榜者。

FTX不管從本身估值或撒錢能力,絕對可與Coinbase比高下。該平台長期最受幣圈用戶推崇的是常有新幣大放送。例如2月初,FTX才剛和元宇宙地產遊戲Sandbox合作推出SAND幣空投活動。

Crypto.com︰請詹皇,麥特戴蒙代言,用戶可免費聽Spotify

另外,來自新加坡的Crypto.com加密貨幣交易所,也花大錢在超級盃登廣告,請出NBA湖人隊詹皇(LeBron James)在廣告中重現「回到過去」,對2003年的自己預言有一天會出現電動車、手機,以及他會榮登NBA舞台。藉此比喻,加密貨幣是大未來。

其實,為了在美國市場打天下,去年這間交易所,就重金聘請影星麥特.戴蒙(Matt Damon)當代言人,並且砸7億美元在湖人隊主場冠名贊助,引發網友討論這間公司太財大氣粗,連美國人的球隊地盤都不放過。

不過,Crypto.com最著名的優惠,是用戶只要質押約500元新加坡幣,約等1萬元台幣的該平台幣CRO,就可免費聽Spotify。同時在該平台上存入各類加密貨幣,還能賺取最高12.5%的年化利息,遠勝傳統銀行。也常被外界質疑,這些雄厚的資金到底哪裡來?是否遲早燒完?

超級盃砸廣告,是企業在美國打天下的軍火展示

其實,美式足球超級盃由於是美國觀賞人氣最高的職業賽事,成為所有企業打名聲必爭之地,也因此是美國全年最昂貴的廣告檔期。

《紐約時報》報導,想在超級盃時段上廣告,每30秒就要花700萬美元,今年尤其特別,竟然有超過一半的超級盃廣告金主來自幣圈。

為何這些加密貨幣業者,紛紛擠在超級盃期間曝光?

美國雪城大學廣告系副教授貝絲.伊根(Beth Egan)指出,這些企業想藉此傳達以下訊息︰我們是個真正的大企業,我們是世界主要潮流,還是夠格的廣告金主,可不是躲在牆角做偏門生意的「怪阿宅」。

事實上,企業花大錢在超級盃賽事曝光,除了可以吸引人氣外,更因為在美國民眾心目中,已認定有能力在超級盃砸廣告的企業,才叫做上得了檯面的公司。

最著名的例子,當屬蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs),他為了打響麥金塔電腦的名聲,就曾在1984年超級盃砸錢打廣告,還請出好萊塢名導雷利.史考特(Ridley Scott)執導科幻名作《1984》部分情節,表示蘋果麥金塔電腦才有辦法在老大哥手上拯救人類。就此讓當時身為科技業新秀的蘋果一炮而紅。

這些加密貨幣業者大灑銀彈做廣告,研判也是基於類似理由。尤其是,今年許多華爾街業者看壞幣圈後勢,更唱衰加密貨幣將一夕歸零。砸錢在最貴的廣告時段曝光,不啻是企業財力的最佳資金火力展示。

像是FTX創辦人班克曼-弗里德,最近就表示不認同外界指聯準會升息,將讓幣圈入熊市的預言,他也認為超級盃曝光,是一個和用戶溝通的好管道。

無論華爾街專家信不信,至少加密貨幣業者燒錢不手軟一事,在超級盃賽事廣告上顯現無遺,而從上網搶比特幣,1分鐘2000萬次人氣來看,美國也在往虛幣使用大國邁進。

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