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量販通路業逆勢成長

文 / 楊永妙    
2002-10-01
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量販通路業逆勢成長
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不景氣,消費者購物愈來愈重實際,以貨種齊全、價格低廉為定位的量販店,成為許多消費者的優先選擇。

量販零售業是少數受到衝擊較低的行業。

今年7月,美國《Fortune》雜誌公布「全球五百大企業排行榜」,威瑪百貨公司(Wal-Mart)首度打敗通用汽車(GM)、埃索美孚(Exxon Mobile)石油等傳統績優製造業者,成為全球營業額最大的龍頭公司。

威瑪百貨公司的成績可觀,這個國外實證,說明了不景氣時,零售業相對表現平穩。而國內的零售、量販業也有不錯的表現。

根據行政院主計處及經濟部的統計,今年的民間消費成長2.25%,零售業卻有超出平均值的表現,今年上半年,零售通路成長達5.45%。

不景氣下,零售市場的確出現逆勢成長。大潤發來客頻率提高10%,「原本每週來一次,現在每週來二‧二次,」大潤發總經理魏正元說。

美商好市多(Costco)台灣區公司今年上半年業績也有成長。「今年上半年較去年同期成長10%,」好市多台灣分公司企劃部經理李伯孟說。

量販店的特色在於貨種齊全,同時以大量壓低進售價,滿足顧客對低價、一次購足的需求。

低價策略不是國內量販業首創的。美國威瑪在1980年代率先推出「每日低價策略」,當時一炮而紅地吸引了著重「價格」與「價值」的消費者。

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本文出自 2002 / 10 月號

第196期遠見雜誌

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