過去，一顆高級的日本富士蘋果要價新台幣300元，台灣加入WTO（世界貿易組織）後，現在兩顆只要299元，消費者已經直接感受到入會的好處。
然而，身為生產者的農民們，早早枕戈待旦，不敢絲毫懈怠，迎戰種種衝擊。
衝擊最大是農民生計
WTO對農民生計衝擊最大，台灣農業要在二十一世紀生存，必須以農業科技創造新品種和多樣化的農產品，並建立農產品品牌，還要將農業結合服務業，發展休閒觀光農業。
WTO的衝擊加速台灣農業與農民的升級，唯有增加台灣農業的附加價值，才能打贏這場台灣農業保衛戰。
雖然台灣農業市場本已頗為開放，而且政府和農民已為加入WTO準備多年，然而正式入會後，現實的衝擊仍讓人不能掉以輕心。
入會以後，農產品價格將下跌，生產量減少。加入WTO之前，國內已有94％農產品開放進口，不過現在關稅稅率降低，另外6％原本限制進口的農產品，也以配額限制限量進口，或以關稅配額方式（配額內低關稅，配額外高關稅）進口。