「改變，是生命不變的法則；那些眼光只放在過去和現在的人，一定會錯失未來。」早在六○年代，美國總統甘迺迪就這麼提醒人們。
九○年代末期，人類感覺改變的衝擊更是無以復加。微軟總裁比爾．蓋茲在他的新書《數位神經系統》中，更開宗明義地指出，未來十年企業經營的變化比過去五十年還多，數位世界會讓企業處境更艱困——不是快速成長，就是加速死亡。
無可避免的，每個行業都在科技革命帶來的改變中載浮載沈。
今年四月中旬，在台北舉辦的「一九九九國際雜誌研討會」上，來自歐、美、亞洲的雜誌界人士，正是討論二十一世紀雜誌會產生哪些改變。
在會議中，美國國際廣告協會總裁喬．卡波（Joe Cappo）提醒大家：「廣告業正處於有史以來變化最劇烈的時期，」因為傳播媒體發生了大改變。他以居住的芝加哥為例，五十年前，芝加哥只有五家日報和十家電台；現在，芝加哥有兩百多個電視頻道。他要指出的，不只是新媒體——電視的出現，而是舊媒體如何因應。
