「改變，是生命不變的法則；那些眼光只放在過去和現在的人，一定會錯失未來。」早在六○年代，美國總統甘迺迪就這麼提醒人們。
九○年代末期，人類感覺改變的衝擊更是無以復加。微軟總裁比爾．蓋茲在他的新書《數位神經系統》中，更開宗明義地指出，未來十年企業經營的變化比過去五十年還多，數位世界會讓企業處境更艱困——不是快速成長，就是加速死亡。
無可避免的，每個行業都在科技革命帶來的改變中載浮載沈。
今年四月中旬，在台北舉辦的「一九九九國際雜誌研討會」上，來自歐、美、亞洲的雜誌界人士，正是討論二十一世紀雜誌會產生哪些改變。
在會議中，美國國際廣告協會總裁喬．卡波（Joe Cappo）提醒大家：「廣告業正處於有史以來變化最劇烈的時期，」因為傳播媒體發生了大改變。他以居住的芝加哥為例，五十年前，芝加哥只有五家日報和十家電台；現在，芝加哥有兩百多個電視頻道。他要指出的，不只是新媒體——電視的出現，而是舊媒體如何因應。
報紙的反應是消極的。五十年來，芝加哥的報紙並沒有太大的改變，依舊是犯罪新聞、股市漲跌、八卦消息、連環漫畫。後來，芝加哥發行量最大的《每日新聞報》關門了，儘管它過去有一百零六年輝煌的歷史，是該地得過普立茲獎最多的媒體。
電台的反應卻不同，他們尋得生機，主要原因是他們改變了。他們瞭解收聽者的習慣改變——從客廳轉到車上、上班處，從家人一起聽轉為獨處時聽，因此，他們調整節目內容，轉移收聽對象。
面對二十一世紀，媒體的另一波大改變是邁入數位世界；它的引爆點就在網際網路的出現。網際網路的本質是不折不扣的國際媒體，因此美國的發展可能倏忽之間就傳到台灣，也就不得不讓我們正視它的動向。
去年，美國近一半家庭擁有個人電腦，上網的家庭看電視的時間比一般人少二三％。這些網路人的特質是：年輕、教育程度高、比較有錢。
網路除了改變企業經營形態，更影響個人工作與生活，比爾．蓋茲預言：「十年內，大部分的美國人和世界其他地區的人都會過網路生活」，也就是上網看新聞、學習、看病、購物、娛樂……。網路交易每年會成長四五％；到了公元兩千年，網路上的買賣會達到一．六兆美元。
不論你喜不喜歡，「改變」是不變的。要在二十一世紀為圓滿人生做準備，《與成功有約》的作者史蒂夫．柯維的話頗值玩味：「我們每個人都守著一扇自內開啟的『改變之門』。除了自己，沒有人能為你開門。」
