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Tumblr動畫讓社群動起來

Tumblr行銷密技》
文 / 30雜誌    
2015-08-21
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Tumblr動畫讓社群動起來
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如果說Twitter是嘻哈風,那Tumblr就是獨立搖滾樂,篇幅短、著重視覺效果的貼文最適合放在Tumblr。在Tumblr經營品牌,需要把它視為形塑品牌且獨特的微故事展示空間和練習場。雖然規模不如Pinterest或Instagram,但它依然是值得關注的行銷平台。以下是Tumblr的行銷5心法:

1.善用客製化打造品牌

Tumblr開放客製化模板,讓你從一系列主題(themes)挑選個人首頁背景,再按照個人喜好調整,創造你獨特的品牌形象。

2.看興趣交朋友

Tumblr不是透過社交圖譜(social graph),而是透過原創的興趣圖譜(interest graph)和用戶建立關係,只要端出一盤秀色可餐的食物,人群自然會找到你。

3.GIF動畫展現驚奇

Tumblr本身和用戶都是藝術派,盡可能用GIF格式。GIF是「圖像交換格式」(Graphics Interchange Format)縮寫,由數張照片串聯起來的3秒鐘左右循環圖像,表達獨一無二的自己。

4.練習和顧客交心

在Tumblr你很難使出推銷手段,但你可以引用別人貼文,加上自創風格轉貼到自己的版上,成為你和顧客交心、測試口味的最佳練習場。不忘加上大量標籤,讓人找得到你的貼文。

5.推銷活動最好小聲說

大家在Tumblr期待看到超酷貼文,可不期待被推銷的感覺,不過偶爾在貼文底部加上連結,讓用戶連到網頁或零售頁面,如果內容夠好,讀者看到連結會很高興。

同場加映:SMIRNOFF 思美洛伏特加——錯得一塌糊塗

◎ 缺點1-空洞的文字:在這則貼文中有端出什麼東西,讓酒類行家相信思美洛講得出有趣的內容嗎?

◎ 缺點2-沒有連結:如果目標是鼓勵粉絲追隨思美洛,加上連結應該比較合理。消費者注意力只能集中「一下」,那「一下」簡直和蚊子一樣小——你要盡可能幫他們做完所有的工作。

◎ 缺點-3無聊的照片:在可上傳動畫平台用靜態圖片行銷,是很糟的決定,讓酒瓶左右搖晃都比這張圖有趣。

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