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360°社群行銷

企業行銷+個人行銷》
文 / 30雜誌    
2015-08-21
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360°社群行銷
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一場分秒必爭的社群鐘點戰,已經全面啟動!

過去,我們習慣以1天24小時為單位,但是在秒速時代,訊息轉動的速度飆升8萬6400倍,FB每秒鐘產生6.8萬則內容,每天吸引超過30億人按讚留言;Twitter每天增加2億則推文,年成長速度200%;YouTube每分鐘有20小時的影像量上傳;每秒鐘有超過1000張照片登上Instagram或微博。

抬起頭看看周遭,有多少人低著頭用手機或平板上FB按讚、回LINE訊息?根據調查,80%的使用者偏好在社群平台上和品牌溝通、互動,每4個人中,就有1個人會透過社群媒體接收、傳遞或分享資訊。

行銷,就在指間滑動的分秒之間。社群媒體改變人際網絡關係與傳播方式,任何想法,透過對的社群傳播管道,1秒就能讓整個世界屏神聆聽。

在企業端,長榮航空推出金城武《I See You》廣告,以BOE 立體行銷方式,360°與顧客交心,創造4億5681萬次數位媒體曝光,官方粉絲團人數更從5000人成長至24萬,躍升近50倍!高人氣指數破表外,更帶動長榮航空營收與載客數雙雙成長10%。即使廣告結束後,效益仍持續延燒428天!我們深度分析這個史無前例的案例,教你如何透過BOE,跨越虛實行銷界線。

可別以為只有企業才能展開社群行銷,只要善用社群的傳播力,個人也能打造強大的「Me Media」!人氣插畫家、馬來貘創作者Cherng年僅25歲,4年前成立粉絲團,一開始只有30人追蹤,但是憑著幽默犀利的個人創作,也能轉出101萬死忠粉絲。他的成功,證明了在一個秒秒競爭的時代,成千上萬的資訊像流水一樣流過,真正能夠留在人們心中的,反而是獨特的個人觀點。

只是新的社群工具浪潮一波波襲來,誰才是社群行銷的真命天子?很多人根本搞不清楚,FB和Twitter,誰的內容行銷效果最好?同樣都是照片分享,Instagram和Pinterest又有什麼不同?

行銷超新星時代來臨,我們全面解析時下最熱門的8大社群新星:

●Facebook內容王:跟消費者當「好麻吉」,說出3秒打動人心的好故事。

●LINE行動王:強制接收、高曝光率,一張趣味貼圖勝過千言萬語。

●YouTube影音王:給你全球最精彩的15分鐘。

●LinkedIn人脈王:抓時機主動出擊,瞄準全球280萬家企業!

●Twitter速度王:傾聽市場心跳,140字的病毒快速傳播。

●Instagram圖像王:運用吸睛圖片,秀出最真實的自己。

●Pinterest風格王:打造風格賣場,「釘」(Pin)出你的圖片百寶箱。

●Tumblr動畫王:GIF微動畫,讓社群動起來。

跟著8大行星軌跡,行銷人員能針對平台特性,量身打造一擊奏效的客製內容!也別忘了繼續跟著6大名人學社群操作心法,五月天阿信、高雄市市長陳菊、新世代作家郭敬明與韓寒、7-ELEVEN、大同公司教你更多社群行銷長紅密技!

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