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你的「免費」, 誰來埋單?

電視已死vs. 新媒體崛起
文 / 洪嘉蓮    攝影 / LINE TV
2015-06-01
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你的「免費」, 誰來埋單?
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韓星金秀賢超萌的無辜眼神,冷酷外星人搖身一變成了菜鳥製作人,韓劇《製作人的那些事》獨家在Mobile 行動TV 首播,全面開始挑戰台灣廣告商、電視台、以及觀眾的收視習慣。

台北捷運上,一群韓國遊客以驚奇的神情議論紛紛,因為他們看到台灣人正專注地用手機看著《製作人的那些事》,距離韓國KBS 電視台首播日只差一天時間播出。

Mobile 帶來的不只是隨時收視習慣,更重要是產業顛覆。除了速度快,正版、繁體中文字幕、無中斷廣告,完全顛覆了以往追韓劇的觀賞經驗,用戶不再遷就「有看沒懂」的簡中翻譯版,不時還跑出廣告中斷觀賞過程,讓《製》劇在48小時內吸引20萬收看人次,相關系列影音也累積近110 萬收看人次。

行動TV最大的顛覆是完全免費,天底下真的有免費的午餐嗎?LINE TV上的國內外戲劇全都免費無限次收看。但,「羊毛出在豬身上」,你一定很好奇是誰出錢讓你收看免費的正版影片?

免費,是因為廣告主埋單:買你的眼球注意力

答案就是廣告主,Mobile 帶來清楚的點擊螢幕數字,讓他們願意埋單。

行動TV,也宣告免費模式已經鋪天蓋地的顛覆了所有產業,尤其是影音新媒體平台。全球最大線上音樂串流服務Spotify,用戶可以免費註冊收聽上千萬首歌曲;LINE TV上的最新韓劇、韓綜、流行MV 全部免費收看,這些「免費」,全是因為廣告主買了你的眼球注意力!

行動網路盛行,黏著度最高的影音平台,使用影音平台的用戶有以下特質:停留時間長、忠誠度高、重複瀏覽網站次數高,這些都是吸引品牌主投放廣告的有效條件。

廣告主愈來愈重視「精準」,新媒體的廣告計算方式也產生了顛覆式的變化。相較於電視,長久以來的抽樣收視率無法反映真實收視人口,在新媒體上轉換成收看人次,點擊播放次數清楚可計,成為有效量化單位,收看人次成為各影音平台的最大籌碼。

值得注意的是,如果一味強力置入廣告,會造成趕走用戶的反效果。影音平台在跟廣告主收錢的同時,必須謹守著用戶體驗至上的準則,像是LINETV 只讓廣告出現在影片之前,不中斷影片觀賞的過程,將用戶體驗優先於廣告投放,才不會讓廣告趕走用戶。

免費×好內容:新媒體的有效公式

「免費」的確是好生意,但在新媒體平台上,「免費x好內容」才是讓用戶主動聚集的有效公式。

以LINE TV 為例,目前僅在台灣與泰國推出,兩地市場都擁有廣大哈韓族,於是LINE TV 與人氣韓星合作推出自製影音內容,像是韓國當紅團體少女時代、Super Junior 和EXO 為主角的實境秀SurpLINEs,都是吸引哈韓觀眾聚集的主力內容。

還有強檔韓劇的全版權購買,LINE TV 向韓方電視台買下《製作人的那些事》的全版權,包括有線、無線與新媒體平台的播映權,確保「獨家」來聚集人氣。這部戲一上映,讓LINE TV下載量增加103%,總下載量突破100 萬次,好的內容與產品永遠是吸客的核心。

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