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韓國文創》漢江體首爾字,讓你過目難忘

創意比個性
文 / 王維玲    攝影 / 關立衡
2015-02-25
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韓國文創》漢江體首爾字,讓你過目難忘
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夜幕低垂,首爾卻愈夜愈美麗。彷彿外太空飛碟造型的東大門設計廣場亮起科幻白光,櫛比鱗次的百貨賣場看板閃爍著華麗視覺藝

術。旁邊的清溪川有小瀑布、噴水池、綠地與饒富趣味的造景,夜間則有絢爛繽紛的燈光變化。

城市中的公車等候亭,也架上了觸控屏幕,內容是幾本電子書,布景做得就像書架,等公車也能閱讀。從公車站的一張座椅到縱橫交錯的高架橋,從路邊一個水溝蓋到摩天大樓,首爾的每一處細節,都在用設計無聲地敘述著他自己獨一無二的故事。

很難想像在20年前,首爾還只是一個以IT 科技業蓬勃發展聞名於世、滿是高樓大廈、單調乏味的都市叢林,2007 年英國《金融時報》曾描述首爾「除了商務需要,沒有值得參觀的地方。」

但是不到10年,首爾便成功以設計翻轉城市舊貌,以充滿能量的文化、美學及設計創新,讓全世界看到嶄新的城市靈魂,不但在2010年獲選為世界設計之都,更被《紐約時報》列出世界必訪31個城市的第3名。

短短數年,從乏味的都市叢林到充滿驚喜的活力城市,首爾究竟如何翻轉出創新的城市魅力?

改變的契機,開始於2007年。前首爾市長吳世勳認為,設計已經成為城市競爭力的決勝點,不僅是追求視覺美麗,還要尋求城市的根本改變,他啟動「設計首爾」計畫(Design Seoul Project),誓言以設計改造都市景觀、解決社會問題、振興首爾經濟,打造一個更宜居、有魅力、永續的城市。

首爾的創新,來自3 個嶄新的設計思考:

Concept 1

4 萬個鋁片打造生態系

2014 年,首爾新地標東大門設計廣場(DDP)正式落成,由普立茲克建築獎得主薩哈.哈蒂(Zaha Hadid)設計,流線曲面完全沒有直線,表

面嵌入了4 萬5133 個鋁片,前衛科幻的外型,就像誤入地球的太空飛碟,映照出首爾的過去與未來。

當DDP 嵌入4 萬個鋁片的同時,東大門的設計生態系統也正在孕育成型,就像紐約、巴黎一樣,韓國的設計開始在地表上有了新座標。

東大門設計廣場整合了藝術廳、博物館、設計工坊、設計市集,以及占地6 萬多平方公尺的東大門歷史文化公園,顛覆性建築設計與天然景觀的相融共生,並提倡將綠地還給市民,修復戰時被摧毀的城牆等文化遺跡,重新塑造首爾的城市環境。

以東大門設計廣場為中心,向外幅射方圓3 公里的東大門商圈,聚集了30棟商場、3萬個商家,以及超過60萬的從業人員,這也是南韓時尚產業命脈,每年吸引250萬觀光客,每年營收超過100億美元,整個紡織出口量占韓國紡織總出口量的7成以上。

東大門商圈儼然也是亞洲的時尚基地,台灣的韓貨多出自於此。清晨一早,便可看見服裝設計師及助理帶著設計稿,在布料綜合市場挑選各式各樣的原布料、釦子、拉鍊、線,即使只是1-2碼,商家也都願意零售,有些店家更提供精美布卡,提供設計師更多搭配靈感。

中午過後,大量的布料及配件便送達東大門周邊的家庭成衣加工廠,晚間11點之前,最新出爐的新款服飾會送到批發市場;凌晨1點,來自全球的批發客便蜂擁而至採購,每家商場的商品都各有風格;凌晨5點之前,各商場的走道上就會堆滿了等待寄送的貨物,由快遞公司負責發貨。

一件衣服,從設計、打樣、生產加工到銷售,居然可以在24小時之內完成,平均每週可以產出3000種以上的新款式,完整的供應鏈聚落,造就南韓全球第4大成衣出口國的地位。

面臨全球快時尚市場競爭激烈的困境,如何讓已經非常完整的服裝生產銷售鏈往上提升,讓平價時尚加值進化成精品時尚?首爾市政府團隊從更高的角度思考,打造從點到聚落的完整時尚生態圈。

2000年成立的首爾時尚設計中心,以培育設計人才為目標,每年提供12億韓元,協助新銳設計師建立個人品牌;2014年落成的東大門設計廣場,更整合設計、時尚、展示與研究,結合高科技生產設備與首爾時尚週,證明東大門不只能生產平價服飾,也積極創造舞台,讓本土年輕設計師開始躍上國際。

Concept2

清溪川,從硬變軟的公民城市

「設計是人文,也是愛。」首爾世界設計之都執行長李淳寅認為,城市設計最重要的核心是人,每個設計的出發點與服務對象都是市民,不論是老城區改造,或是新城區設計,都必須事先仔細調查,並用心傾聽居民的聲音。

無論平日或假日,貫穿首爾市區的清溪川總是聚集許多人潮,穿著正式的上班族帶著午餐到溪邊享用,雙腳暫時卸下鞋襪的束縛,讓清涼的溪水洗去滿身疲憊和不安。

清溪川是一條流經熱鬧市區的排水大圳,過去因經濟起飛,人口暴增,清溪川成為一條被市民忽視汙染的臭水溝,為了解決交通日益惡化的問題,首爾市政府於1967年在清溪川上興建高架道路,讓清溪川周圍的水汙染、汽車廢氣問題雪上加霜。

2003年,當時的首爾市長李明博啟動清溪川整治計畫,希望透過恢復自然生態環境、城市的個性及歷史風貌,吸引國際投資者,他在2年內拆除高架橋,並遷移周邊店家,還原被覆蓋的古河渠,讓城市得以重新擁抱乾淨的河流。

清溪川整治計畫牽動的是200萬市民、1400個攤販,以及20萬戶商店,面對排山倒海的抗議,市政府並沒有強制執行,而是積極溝通,凝聚市民共識。在1內年,召開超過4000場說明會,李明博更親上火線,與民眾面對面溝通超過700次,最後終於獲得市民認同,在沒有發補償金的情況下,讓清溪川重見天日。

清溪川整治計畫,是城市改變的第一步,過去為了經濟發展而被犧牲的綠地、乾淨的水與空氣,重新還給市民。首爾逐漸從充滿建造跟工業的「硬城市」(Hard City),重生為以文化及藝術為主的「軟城市」(Soft City);從注重功能及效能;轉換為「以人為本」的城市。

首爾每條街道都像是城市畫廊,充滿文化氣息;原本荒廢落沒的舊社區,透過藝術家繪製壁畫而帶來觀光人潮,進而吸引商家進駐,創造商機。

車水馬龍的光化門門前大街,原本的雙向16車道縮小為雙向10車道,並在中央建造綠色廣場,提供市民和遊客休憩;弘益藝術大學周邊設有專門服務學生和設計師的多媒體會議室和展示中心,為年輕人增加就業機會,如今已出現許多獨立設計師的商店。

Concept 3

城市品牌化,打造活力首爾

每個偉大的城市,一定都有鮮明的特徵性格。浪漫的巴黎、前衛的紐約、包容的倫敦,而首爾,也試圖透過設計,打造充滿活力的首爾城市品牌。

每個完整的品牌,都會有標準色、字體等企業識別系統設計(Corporate Identity System, CIS),保持品牌形象的視覺連續性與穩定性,首爾也透過顏色與字體建構,創造識別性強的指標系統,打造獨特城市樣貌。

什麼是屬於首爾的顏色?「首爾色計畫」 蒐集了近萬張首爾都市照片,選出250種顏色,再選出紅、黃、深灰、橘黃等10種首爾代表色。

為了宣傳這些色彩,市政府更建造以顏色為主題的「首爾色彩公園」,設有10大代表色的電子條碼圖形及長椅,並定期舉辦各項設計體驗企畫活動。

從漢江水的柔和、南山松樹的勁挺,市政府發想設計出代表首爾的「漢江體」與「南山體」字型,提供個人和企業免費授權使用,並應用於公共設施及服務設計,與獨特的城市容貌。

漫步在首爾街頭,舉目所及街道、招牌、公共設計及家具,都依照「設計首爾綱領」(Design Seoul Guidelines),有著一致而清楚的視覺設計,不僅容易理解辨別,整體視覺也顯得美觀而一致。

例如針對人行道,就有「首爾市人行道磚十誡」,包含引進施工實名制、施工品質不良時,可限制企業參與競標的「一振出局制」、成立人行道磚銀行,儲備交貨數量的3%,即使是一塊小小的人行道磚,都可能決定了市民今天是否感到幸福,所以必須嚴格遵守規範。

這種嚴謹的設計思維,滲透到城市裡的每個角落與細節,造就充滿活力朝氣的嶄新首爾。

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